IBM smette di fare pubblicità con X
Il gigante dell'informatica IBM sta interrompendo tutte le pubblicità sulla piattaforma online X (ex Twitter) di Elon Musk dopo che i suoi annunci sono stati scoperti insieme a messaggi nazisti.
IBM non tollera l'incitamento all'odio e sta indagando su questa "situazione assolutamente inaccettabile", ha annunciato un portavoce. Il gruppo informatico voleva spendere circa un milione di dollari per X nell'ultimo trimestre, come ha riportato il "New York Times", citando notizie interne alla piattaforma.
Poche ore prima, l'organizzazione Media Matters aveva sottolineato come annunci pubblicitari di IBM, Apple e della società di software Oracle, tra gli altri, apparissero su X accanto a post con dichiarazioni positive su Adolf Hitler e l'ideologia dei nazionalsocialisti.
Molte aziende sono preoccupate
Non è affatto la prima volta che accade una cosa del genere. Le aziende hanno poca influenza sulla scelta dei post a cui affiancare i loro annunci. Gli annunci tendono a essere visualizzati in relazione a gruppi target di età, aree specifiche o interessi degli utenti.
Per evitare un ambiente negativo per i loro marchi, gli inserzionisti fanno particolare affidamento sul fatto che X tenga costantemente fuori dalla piattaforma i discorsi di odio. Anche altri servizi online hanno avuto problemi simili con i loro inserzionisti in passato, ad esempio la piattaforma video YouTube di Google. All'epoca, il servizio aveva rafforzato la supervisione dei contenuti per riconquistare i clienti pubblicitari.
Da quando Musk ha acquistato Twitter un anno fa, molte aziende si sono preoccupate e si sono allontanate dalla piattaforma o hanno limitato la loro spesa. Musk ha dichiarato in diverse occasioni che le entrate pubblicitarie sono solo la metà di quelle che aveva ai tempi di Twitter. A volte ha cercato di incitare i suoi follower contro gli inserzionisti disonesti. Quando è stato riferito che Apple aveva tagliato le spese pubblicitarie sulla piattaforma, Musk ha fatto visita all'amministratore delegato Tim Cook presso la sede di Cupertino. La responsabile di X, Linda Yaccarino, nominata da Musk, ha promesso ai clienti pubblicitari un ambiente sicuro.
Musk rappresenta le idee politiche della destra americana e ha accusato la precedente dirigenza di Twitter di averle soppresse. Ha promesso una maggiore libertà di parola: tutte le dichiarazioni che non violano la legge dovrebbero essere consentite. Allo stesso tempo, le sue azioni di licenziamento hanno colpito duramente i team di Twitter responsabili dell'eliminazione dei discorsi d'odio.
Musk attira nuove accuse
Lo stesso proprietario di X ha causato una nuova controversia: Ha approvato un post in cui veniva diffusa una teoria cospirativa antisemita. Tra le altre cose, si affermava che "l'odio contro i bianchi" era diffuso dagli ebrei. Mercoledì Musk ha scritto sotto il post che esso conteneva la "vera verità".
Musk ha poi aggiunto che si riferiva ad "alcuni gruppi" come l'organizzazione ebraica Anti-Defamation League (ADL), che diffondono "razzismo anti-bianco e razzismo anti-asiatico". In altre dichiarazioni, Musk ha sottolineato di ritenere che esista un problema di razzismo nei confronti dei bianchi.
Il direttore generale dell'ADL Jonathan Greenblatt ha scritto su X a proposito dei commenti di Musk che è "innegabilmente pericoloso" quando qualcuno usa la propria influenza per confermare e diffondere teorie antisemite. L'organizzazione American Jewish Committee ha anche sottolineato che il post sostenuto da Musk conteneva elementi della teoria del complotto che ha avuto un ruolo nell'attacco del 2018 a una sinagoga di Pittsburgh. In quell'occasione l'attentatore ha ucciso undici persone.
At a time when antisemitism is exploding in America and surging around the world, it is indisputably dangerous to use one's influence to validate and promote antisemitic theories. #NeverIsNow pic.twitter.com/vVlyOeoS5x
— Jonathan Greenblatt (@JGreenblattADL) November 16, 2023
Musk ha più di 160 milioni di follower su X. A seguito di precedenti critiche, aveva sottolineato di non avere opinioni antisemite. Yaccarino ha scritto su X che la discriminazione da tutte le parti deve cessare.
L'investitore statunitense Ross Gerber ha sollevato la questione delle conseguenze che le azioni di Musk avrebbero per il produttore di auto elettriche Tesla, da lui diretto. Musk non sta agendo nell'interesse di Tesla, ha criticato Gerber sulla CNBC.
"Sta distruggendo tutto ciò che ha costruito" e danneggiando la reputazione della casa automobilistica. Lui stesso sostituirà la sua Tesla Model Y con un veicolo della concorrente Rivian l'anno prossimo, "e sono sicuro che il resto di Los Angeles farà lo stesso".
Fontewww.dpa.com
