I consumatori della Gen-Z stanno ridefinendo il settore della moda nuziale con le loro preferenze uniche.
(Vice News) — Un'ora dopo la sua fidanzamento a Venezia, Italia l'anno scorso, Christyne de Quesada iniziò a cercare su Internet abiti bianchi per le sue numerose eventi matrimoniali imminenti: Una festa di fidanzamento, un fine settimana di festa di allenamento, una cerimonia al tribunale e una grande celebrazione a Città del Messico.
Tuttavia, la manager HR miamiana trovò difficile trovare abiti di alta qualità a meno di 1.000 dollari che rappresentassero la sua individualità.
"Ciò mi ha un po' fatta pazza", ha detto de Quesada. "Ho comprato quasi sette cose e ne ho restituite ogni una". Al contrario, ha deciso di guardare oltre ai marchi e ai rivenditori di vesti matrimoniali convenzionali. Ha infine scelto un set bianco a due pezzi da Shanghai-based brand ShuShu Tong, che ha acquistato dall'etailer Ssense, per la sua cerimonia al tribunale, un abito da sposa di Wang Vera che descrive come "tradizionale e molto da principessa" per la sua cerimonia matrimoniale a Città del Messico e un set di gonna e corsetto bianchi da Florida-based designer Gabriella Arango, abbinati a scarpe Gucci, per la festa.
Le future spose milenari e Z di oggi non cercano solo una vestita da sposa, ma un intero abbigliamento per eventi pre- e post-matrimonio. Questo abitudine espansiva sta contribuendo al crescimento annuale del 3,5% della mercede matrimoniale globale, proiettata a raggiungere i 83,5 miliardi di dollari entro il 2030, secondo il rapporto del mercato della vestita da sposa globale.
Tuttavia, non sono le aziende tradizionali come David's Bridal (che hanno richiesto il fallimento e sono state acquistate da Cion Investment Corp l'anno scorso) a trarne vantaggio. Questa nuova generazione di spose si sposta fuori dal mercato matrimoniale tradizionale per trovare abiti meno generici che meglio riflettano il loro stile personale.
"L'industria del matrimonio è come un club maschile vecchio. Si limitano a 'Se non c'è rottura, non la correggiamo' e sono troppo comodi con le opzioni limitate che hanno dato", ha detto Caroline Crawford Patterson, un stilista e designer di matrimonio. "Non capiscono che il consumatore è diverso, e c'è una grande opportunità di sconvolgere le cose".
Nuove opportunità nel mercato matrimoniale
L'industria è stata in gran parte bloccata nel 2020, ma i matrimoni sono tornati ai livelli precedenti pre-pandemia l'anno scorso, con coppie che hanno organizzato oltre 2 milioni di matrimoni, secondo The Wedding Report. Tuttavia, il paesaggio matrimoniale post-pandemico è notevolmente differente.
Storicamente, le spose erano limitate a piccole boutique indipendenti, grandi magazzini e catene come David's Bridal. Ora, le spose in preparazione si stanno mettendo d'accordo per indossare qualsiasi vestito bianco e stanno lanciando una rete più ampia.
È una evoluzione di uno spazio stagnato. "I saloni potevano offrire vestiti che non erano stilosi o adatte alla sposa da moda o non inclusivi, e il consumatore, che già spendeva una cosa grande, doveva fare i conti con", ha detto Crawford Patterson, che si è sposata nel 2021.
Anthropologie era una delle prime aziende non matrimoniali ad entrare nello spazio con il lancio della sua linea Bhldn nel 2011 (ora chiamata Anthropologie Weddings). Oggi, Reformation, Abercrombie & Fitch e Revolve offrono sezioni matrimoniali sulle loro piattaforme web, come pure The RealReal. Anche marchi di moda veloce come ASOS, Forever 21, Lulus e Shein stanno espandendo le loro sezioni matrimoniali.
Non è solo il settore di massa a sfruttare. Il designer newyorkese Jackson Wiederhoeft ha lanciato un segmento matrimoniale a misura nel 2020 e ora trascorre fino a un anno e mezzo per disegnare vestiti da sposa per i clienti, tra visite iniziali, fissaggi, alterazioni e consulenze. Nonostante il tempo e i risorse investiti, Wiederhoeft la trova "divertente", poiché può stabilire un rapporto stretto con i clienti.
"Non è solo un vestito per molte persone, è il vestito", ha detto Wiederhoeft.
Per un designer emergente come Wiederhoeft, il matrimonio serve da "sicurezza", offrendo "un credito a flottante" per il resto del suo business. Con il matrimonio, Wiederhoeft può ricevere il 100% del costo del vestito da sposa dal cliente al momento, per coprire i costi di produzione, materie prime e spese di overhead. Un vestito da sposa Wiederhoeft può costare tra 3.000 dollari e 25.000 dollari per vestiti da sposa pronti per il commercio; i prezzi per i vestiti da sposa personalizzati iniziano a 25.000 dollari. E in contrasto con i pronti-al-magazzino, la segmento matrimoniale del brand non è soggetta a sconto.
"Alcuni vestiti che ho realizzato in mio appartamento quattro anni fa sono ancora nel nostro showroom. Li uso ancora come campioni da vendita, e i stili sono ancora molto evergreen", hanno detto Wiederhoeft. "Mentre i pronti-al-magazzino hanno la durata di vita di un avocado".
Giovani persone oggi sono più propense a sostenere il matrimonio omosessuale e interrazziale, a intraprendere relazioni non tradizionali come la poliamoria, e sono più propense a rinunciare al matrimonio in favore di una convivenza a lungo termine con un partner, in base ai risultati di ricerche del Centro di Ricerche Pew.
"Hillary Taymour, capo di Collina Strada, ha osservato che alcuni clienti desiderano allontanarsi dalle nozze tradizionali e si interessano di più a investire in una casa," ha detto il direttore creativo. Ha notato che i suoi clienti preferiscono oggetti che possono essere riutilizzati, non solo per il giorno delle nozze.
Secondo Taymour, le spose moderne considerano qualsiasi cosa come potenziale abbigliamento da nozze. I suoi clienti sono attratti da disegni vivaci e gioielli eccentrici, come il anello rana di Collina Strada, spesso usato come anelli di fidanzamento o di matrimonio per segnare il giorno speciale.
Il cambiamento nel vestiario da nozze è anche vantaggioso per le imprese con una lunga esperienza nel settore, come ha affermato Andrew Kwon, fondatore della propria etichetta. Ha introdotto una linea serale insieme al matrimoniale nel 2022.
"La principale problematica del matrimonio è la carenza di clienti ricorrenti," ha spiegato Kwon. "Aggiungere una linea serale e vestiti colorati mi ha consentito di attirare spose non convenzionali, le loro damigelle e persino madri," ha aggiunto.
Gli stabilimenti che mirano a appagare questo nuovo mercato matrimoniale innovativo stanno modificando la loro offerta per allinearsi alle nuove percezioni matrimoniali. Scorso mese, il rivenditore online Ssense ha lanciato la sua seconda "collezione anti-matrimonio", mostrando vestiti da sposa insoliti, abiti da fiorina e accessori.
"Ci cateriamo ad un pubblico che è aperto a nuove idee e fluido nei suoi pensieri," ha detto Brigitte Chartrand, vicepresidente della compravendita donne e del segmento Everything Else a Ssense. "Gli oggetti che abbiamo progettato non hanno sentito classici... fornisce una particolare piega a cosa poteva essere il matrimonio," ha concluso.
Questo articolo è stato originariamente pubblicato da The Business of Fashion, socio di CNN Style. Scopri più storie da The Business of Fashion qui.
