Google stà ridiscutendo la decisione di eliminare i cookie
Se stavasi attendendo ad un internet libero dai cookie, mi dispiace annunciare che notizie deludenti: Google ha ufficialmente abbandonato i piani di eliminare i cookie.
La società ha annunciato la decisione in un post su blog martedì, citando feedback da regolatori, editori, sviluppatori e persone dell'industria pubblicitaria. Google afferma che, pur credendo di poter trovare un equilibrio tra il mercato dell' pubblicità online e la privacy degli utenti, comprende i problemi esistenti in questo senso con così tanti componenti in movimento. La società afferma: "questo passaggio richiede notevole lavoro da molti partecipanti e avrà un impatto su editori, pubblicitari e tutti coinvolti nella pubblicità online."
Come risultato, Google ha annunciato di cambiare tattica nelle sue pianifiche di privacy per la pubblicità online: Mentre la società abbandonerà il suo tentativo di ritirare i cookie, introdurrà una nuova opzione in Chrome che, "consente agli utenti di prendere una decisione informata che si applica alla loro navigazione web." Google non ha spiegato esattamente come funziona questa "scelta informata", ma gli utenti avranno la possibilità di cambiare la loro scelta a qualsiasi momento. La società ha confermato inoltre di collaborare attivamente con i regolatori in merito a questa funzione e di tenere l'industria informata durante la messa a disposizione dell'opzione agli utenti.
Quanto a come funzioni questa funzione, mettere l'onus sugli utenti, piuttosto che disabilitare la traccia automaticamente (come succede in Safari e Firefox), è un vero pitiglio—specialmente considerato la popolarità del browser di Google. Tuttavia, potrebbe essere simile a come funziona l'"App Tracking Transparency" di Apple: Puoi aprire Chrome e essere chiesto se vuoi bloccare i cookie dalla traccia della tua attività internet. Puoi allora scegliere se bloccarlo o consentirlo. La maggioranza delle persone, ovviamente, è probabile che sceglierà di bloccare questa traccia, come è successo su iOS.
Google dovrebbe togliere definitivamente i cookie
Tutto detto, togliere definitivamente i cookie sarebbe la via ottimale per preservare la privacy degli utenti su Internet. Sebbene alcuni cookie siano essenziali per i siti web per funzionare correttamente (sono responsabili di tenere te connesso, di ricordare cosa c'è nel tuo carrello di acquisto, ecc.), la maggior parte dei cookie vengono utilizzati da pubblicitari e altre aziende per tracciare la tua attività sui siti web. Puoi pensare a loro come un biglietto d'identità, contenente una tonnellata di informazioni personali su di te, il tuo dispositivo e la tua attività passata.
Google voleva sostituire i cookie con una nuova politica: il Privacy Sandbox. L'idea è, invece di tracciare attività individuale degli utenti, Google avrebbe compilato i tuoi dati di navigazione in un pool anonimizzato, e avrebbe condiviso questo pool di dati con pubblicitari. Questi aziende avrebberbero ancora ricevuto dati rilevanti, senza poterli legare direttamente a te e alla tua attività. Non è eccezionale, poichè che ci avremmo ancora concesso una quantità notevole di dati, ma sarebbe meglio di quanto ci avessimo ora. Puoi apprendere di più su come funzionano entrambi i cookie e il Privacy Sandbox nella mia spiegazione qui.
Come bloccare i cookie in Google Chrome
Nonostante Google non stia togliendo definitivamente i cookie, Chrome consente ancora agli utenti di bloccarli se lo desiderano. Per iniziare, va a Privacy e sicurezza nelle impostazioni di Chrome. Sotto "Comportamento predefinito", scegli Blocca i cookie dei terzi. Sia preavvisato che senza cookies abilitati, alcune funzionalità dei siti web potrebbero non funzionare correttamente. Se noti che i tuoi siti funzionino male, prova a cambiare questa impostazione. Puoi sempre utilizzare Blocca i cookie dei terzi in modalità Incognito se preferisci tenere le tue sessioni private senza cookie.
La decisione di Google di mantenere il supporto di Chrome per i cookie, nonostante il feedback, alza preoccupazioni sulla privacy degli utenti. Nonostante abbia abbandonato il suo piano di ritirare i cookie, Google stà introducendo una funzione che consente agli utenti di prendere una decisione informata sulla traccia della loro attività internet utilizzando i cookie.
La funzione proposta potrebbe emulare l'"App Tracking Transparency" di Apple, dove gli utenti possono scegliere di bloccare o consentire la traccia dei cookie in Chrome, come funziona su dispositivi iOS.
