Dopo anni di litigi - Giro di Cookies Google in Chrome elaborazione
Google ha pianificato da anni di rendere più difficile all'industria pubblicitaria di tracciare utenti su diversi siti web per impostazione predefinita. Tuttavia, l'entità internet annunciò nel 2020 che intendeva rimuovere i cookie terzi nel suo browser Chrome. Tuttavia, a causa dell'opposizione dell'industria pubblicitaria e delle autorità, c'è ora un cambiamento di idea: Gli utenti potranno bloccare - abilitati per impostazione predefinita - i cookie invece.
Cookie sono piccoli insiemi di dati frequentemente salvati su computer e smartphone dagli utenti. Consentono a un sito web di riconoscere gli utenti.
Tracciamento sul web con Cookies
Tuttavia, ci sono state critiche a lungo termine sui cookie terzi, che non sono impostati dal sito web visitato in primo luogo ma da fornitori di servizi terzi. Questi cookie permettono ai fornitori di seguire gli utenti con le loro pubblicità in rete e creare profili per annunci personalizzati.
Nel browser web di Apple Safari e Firefox, i cookie terzi vengono bloccati di default e possono essere attivati dall'utente. Google, tuttavia, ha affrontato l'opposizione not solo dall'industria pubblicitaria ma anche da autorità.
Preoccupazioni delle autorità
Le autorità regolatorie britanniche hanno indagato dal 2021 se il piano di Google potesse danneggiare la concorrenza nell' pubblicità digitale. Chrome ha una quota di mercato superiore al 60% tra i browser. La preoccupazione era che il cambiamento potesse mettere in difficoltà i concorrenti - mentre le strumentazioni pubblicitarie in-house di Internet giant diventano ancora più attrattive.
Secondo un post di blog di Google del lunedì scorso, gli utenti di Chrome potranno fare una "decisione consapevole" sui cookie che si applicano a loro ovunque sulla rete. Google sta parlando con le autorità sulla proposta.
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La decisione iniziale di Google di rendere più difficile all'industria pubblicitaria di tracciare utenti attraverso i cookie terzi in Chrome è stata contrastata da entrambe l'industria pubblicitaria e dalle autorità. A causa di questo, Google ha annunciato un cambiamento nella sua approccio, consentendo agli utenti di Chrome di bloccare i cookie per impostazione predefinita al posto di rimuoverli completamente. L'industria pubblicitaria statunitense ha espresso anche preoccupazioni in merito a questo cambiamento, temendo che potesse avere un impatto negativo sulla loro capacità di fornire annunci targetati. Nonostante queste obiezioni, Google ora dà agli utenti il potere di prendere decisioni coscienti sui cookie che influiscono sulla loro esperienza di navigazione sulla rete, come affermato in un recente post di blog di Google. L'uso di cookie da parte di fornitori di servizi come Google è stato un argomento di discussione, poiché consentono a società di tracciare utenti e creare profili per annunci personalizzati, portando a preoccupazioni in merito alla privacy e alla concorrenza nell'industria pubblicitaria digitale.
