Swarovski ha aperto un nuovo flagship store a New York, i cui interni sfarzosi faranno uscire i visitatori dalle strade di cemento per farli entrare in un mondo di cristalli colorati. - Entrate nel nuovo flagship di Swarovski, scintillante e colorato.
Il nuovo Swarovski on Fifth è uno spazio di vendita al dettaglio di 14.000 metri quadrati su due piani che celebra la storia del marchio di lusso e offre le sue collezioni di gioielli, decorazioni per la casa e accessori. Lo spazio è caratterizzato da vivaci aree colorate in rosa acceso, giallo e verde, con ottagoni sovradimensionati simili a gemme che appaiono sia sulla facciata che all'interno, compresa la forma di un'opulenta scala rosa che conduce i visitatori attraverso un'installazione sulla storia del marchio, che ha 128 anni, e sulla sua influenza sull'alta moda e su Hollywood.
Oltre ad aver coltivato nel corso dei decenni profonde relazioni con case di moda come Chanel, Dior, Balenciaga e Viktor & Rolf, Swarovski è stato dietro a molti iconici ensemble da red carpet, dall'etereo "abito nudo" di Rihanna ai CFDA Awards 2014 alla tuta arlecchino di Harry Styles ai Grammy Awards di quest'anno. (E chi può dimenticare il drammatico ingresso di Doja Cat alla sfilata Couture Primavera-Estate 2023 di Schiaparelli a Parigi a gennaio, dove è arrivata ricoperta da capo a piedi di body paint rosso e 30.000 cristalli Swarovski).
Più recentemente, Kim Kardashian ha collaborato con l'azienda per una nuova collezione per il suo marchio di lingerie e shapewear Skims, con body, abiti e biancheria intima ricoperti di cristalli. Kardashian, Gwyneth Paltrow, Billy Porter e Ashley Graham hanno festeggiato il lancio e l'apertura del flagship a novembre.
Un "tempio" Swarovski
Mentre una serie di nuovi flagship Swarovski sono stati aperti di recente o sono in fase di realizzazione a Shanghai, Tokyo, Milano e Seoul, la sede della Fifth Avenue a New York è la più grande del marchio, destinata ad "accendere l'immaginazione dal momento in cui si entra nel negozio", secondo una dichiarazione alla stampa del direttore creativo di Swarovski Giovanna Engelbert, che ha progettato lo spazio.
"Dalla grande scalinata all'uso di velluto e seta trapuntati in tutto il negozio, tutti i dettagli sono stati pensati per dare ai clienti la sensazione di trovarsi all'interno di un lussuoso scrigno di gioielli", ha aggiunto. "La mia visione era quella di produrre un design moderno, gioioso, elevato e futuristico, che rispecchiasse la luce, l'energia e i colori di New York".
Come si conviene, il flagship conterrà anche un tesoro, secondo Swarovski, tra cui il più grande chaton di cristallo mai tagliato. Al secondo piano, una boutique completamente bianca offre Swarovski Created Diamonds - la sua collezione di diamanti coltivati in laboratorio - e una lounge con le sue stoviglie in porcellana impreziosite da cristalli, in collaborazione con il marchio di porcellane Rosenthal.
In tutto il negozio sono presenti vetrine ottagonali di varie dimensioni, che illustrano l'ampiezza delle linee di prodotti Swarovski. "Questo negozio unico nel suo genere farà risplendere Manhattan", ha dichiarato il CEO di Swarovski Alexis Nasard in un comunicato.
I nuovi flagship sono i "templi del marchio" dell'azienda", ha spiegato il CEO di Swarovski Alexis Nasard in una videochiamata con la CNN. Nasard è diventato la prima persona al di fuori della famiglia Swarovski a guidare l'azienda austriaca quando ha assunto il ruolo lo scorso anno.
"Abbiamo ritenuto molto importante esporre il marchio in un modo che trascendesse la commercialità, in modo che le persone non venissero in negozio solo per effettuare transazioni", ha dichiarato. "Vogliamo che sperimentino tutti i valori che il marchio rappresenta, in termini di storia, di brand equity, di collaborazione, di collezioni e, soprattutto, di servizio al cliente".
Soprattutto, ha detto Nasard, il nuovo negozio esemplifica la concezione del lusso propria di Swarovski.
"Il lusso di Swarovski non è il lusso tradizionale, che si basa sullo snobismo, sui prezzi elevati e sul prendersi sul serio", ha dichiarato. "Il nostro lusso consiste nell'offrire ai consumatori gioia, autoespressione, autoindulgenza e la possibilità di essere belli alle proprie condizioni".
Leggi anche:
- Queste rassegne televisive annuali saranno trasmesse nel 2023
- Documentario Sky: "23 - La morte misteriosa di un hacker"
- "Lasciati il mondo alle spalle": thriller con Julia Roberts
- Suggerimenti per la TV di martedì
Fonte: edition.cnn.com
