Cosa significa la "stupidità" della Serie A per il DFL
Uno sguardo agli altri campionati non promette nulla di buono. Mentre la Bundesliga sta ancora preparando la sua gara d'appalto per i diritti televisivi sullo sfondo, gli attuali problemi di marketing in altri mercati mediatici sono già molto evidenti.
Ad esempio, dopo il declino della Liga spagnola, è stato recentemente concluso un accordo anche in Italia, con ricavi in calo e relativi problemi. In Francia, il processo di gara è stato addirittura annullato a causa di un numero di offerte decisamente troppo basso.
I giorni di forte crescita sono chiaramente finiti. "Si è sparsa la voce che altri campionati stanno raggiungendo i loro limiti nei loro mercati nazionali, come in Italia", ha detto il nuovo amministratore delegato della DFL Steffen Merkel quando è stato presentato in estate - e all'epoca non era nemmeno a conoscenza del risultato della Serie A.
"Una sconfitta per il calcio italiano
Invece dell'auspicato accordo da un miliardo di euro, il campionato italiano riceverà soltanto 900 milioni di euro all'anno dal 2024/25 al 2028/29. "È una sconfitta per il calcio italiano", si è lamentato il proprietario del Napoli Aurelio De Laurentiis. "Il calcio morirà con questa offerta". A infastidirlo è soprattutto il fatto che il ricavo è addirittura inferiore a quello del vecchio contratto, che portava 927 milioni all'anno per il triennio fino al 2024. Il presidente della Serie A Lorenzo Casini, invece, si è detto sollevato e ha dichiarato: "Un lieto fine".
Secondo i media italiani, in futuro 700 milioni arriveranno da DAZN e 200 milioni da Sky. I due provider "non sono competenti, non vanno bene peril calcio italiano", ha rimproverato il patron dei campioni d'Italia. In altre parole, gli stessi fornitori di pay-tv che sono anche partner della Bundesliga. De Laurentiis si è anche lamentato della "stupidità di firmare un contratto di cinque anni".
In Francia le cose sono ancora più complicate. La gara d'appalto avrebbe dovuto generare un volume totale di un miliardo di euro a stagione, ma è fallita a metà ottobre a causa di offerte insufficienti. Il partner storico Canal+ si è addirittura rifiutato di presentare un'offerta.
DAZN vuole entrare anche nel mercato francese
Le condizioni sembravano favorevoli. Secondo i media, ora anche DAZN vuole entrare nel mercato francese e beIN Sport e Amazon sono nuovamente interessati ai diritti televisivi, ma non ai prezzi desiderati dalla Ligue 1. Il campionato deve ora condurre trattative individuali. La Lega deve ora avviare trattative individuali.
La debacle è stata ancora più grave con l'ultimo contratto, quando Mediapro, un nuovo operatore favorito da tutte le leghe, ha partecipato alla gara d'appalto. Tuttavia, poco dopo aver vinto la gara, il vincitore dell'asta non è stato in grado di pagare. Il contratto di emergenza con Canal+ e Amazon Prime Video, attualmente ancora in vigore, genera solo circa 580 milioni a stagione invece degli 1,15 miliardi inizialmente stimati.
Calo dei ricavi anche in Spagna
Anche in Spagna si è recentemente registrato un accordo con ricavi in calo. Secondo la rivista specializzata "Spobis", invece di 1,1 miliardi, ci sono solo circa 995 milioni all'anno per il contratto di sei anni in vigore dalla stagione 2022/23. Ciò significa che solo la Premier League rimarrà stabile a 1,632 miliardi di sterline (attualmente 1,863 miliardi di euro) con l'ultimo accordo per la stagione 2022/23.
Alla luce degli sviluppi negli altri cinque campionati principali, un aumento dei ricavi per la Bundesliga sembra attualmente irrealistico. Soprattutto perché Sky e DAZN, i maggiori fornitori di pay-TV in Germania, stanno lottando contro la redditività e altri problemi. L'amministratore delegato della DFL, Merkel, ha quindi dichiarato: "Non abbiamo il contesto di mercato più facile per la gara d'appalto". Se l'asta del prossimo anno dovesse fruttare altri 4,4 miliardi di euro per quattro anni, sarebbe già un successo.
Fontewww.dpa.com
