Come Questo colore 'respingente' oscurò Internet e oltre
Settimana attuale, l'influenza culturale di "Brat" verde di Charli XCX, nota ora come pop star britannica di successo in classifica, non ha limiti. L'account ufficiale X della Metropolitan Transportation Authority di New York ha avvertito i commutatori delle riparazioni dei treni utilizzando un grafico verde "Brat". L'attore di 65 anni e vincitore di Golden Globe Kyle McLachlan ha condiviso un "video musicale non ufficiale" di sé stesso che si sincronizza con una traccia dell'album mentre indossa una maglietta verde fluorescente.
Anche la Vicepresidente Kamala Harris è entrata nella sua sfera. Dopo che il Presidente Joe Biden ha annunciato che non avrebbe ricandidato e avrebbe invece sostenuto Kamala Harris, Charli XCX ha offerto il suo sigillo di approvazione su X, dichiarando: “kamala È brat”. I meme sono seguiti in fretta, insieme a camicie impossibilmente veloci con il nome di Harris stampato nel stile dell'album "Brat". Persino il contatto rapido ufficiale della Vicepresidente Harris su X, @kamalahq, porta ora un banner "Brat" stile.
#SummerBrat
Il hashtag #SummerBrat è stato utilizzato in oltre 40.000 video su TikTok e 12.000 post su Instagram. Il termine ha anche registrato un costante aumento mondiale, secondo Google Trends, dal primo settimana di giugno. Anche Google prevede che le ricerche per "SummerBrat" raggiungeranno la loro massima popolarità questa settimana.
Il termine "SummerBrat" può essere compreso come un grido di battaglia — unendo tutti gli hedonisti, gli appassionati di divertimento e le "Girls 365 Party". A fine maggio, Charli XCX ha spiegato all'BBC le ingredienti per una SummerBrat, citando "un pacchetto di sigarette, una sassetta accesa e una maglietta strappata bianca con nessuna calottina". Alcuni considerano che Kamala Harris diventare la prima donna nera e la prima asiatica a condurre un grande partito politico sia Brat, perché è transgressivo, femminile e intersezionale. Al suo cuore, accettare la cultura Brat è sulla strada facile per coinvolgere il pubblico under-30.
Come risultato, queste settimane sono state invase da verde lurido, e in fretta. "Un tempo le case di marca scelgevano un colore, ma poi doveva trascorrere anni prima che qualcuno lo associasse a quella marca", ha detto Sunita Yeomans, leader del corso di Branding grafica e identità presso la London College of Communication, in un'intervista video. Yeoman crede che Charli XCX abbia accelerato il processo con "spectacolare" successo. Ha recentemente notato che un collega indossava per errore il verde Brat durante una riunione del consiglio d'amministrazione d'arte. "Ho pensato: 'Oh mio Dio, lei non lo capisce nemmeno lei che indossa quel colore'".
Questa non è stata la prima estate a essere codificata dalla cultura pop, nemmeno. L'anno scorso, spectatori in tutto il mondo indossavano look rosa Barbie per andare a vedere il film di Greta Gerwig "Barbie", che ha anche dominato le passerelle e i video musicali di sintonia come quello di Ice Spice "Princess Diana" con il suo sfondo rosa Barbie. Ricerche di "Barbie rosa" negli Stati Uniti e nel Regno Unito sono state in aumento del 100% nel 2023 rispetto al 2024, e Lyst ha nominato il rosa il trend dell'anno nel 2022, grazie a un aumento del 416% nelle ricerche di vestiti rosa calda.
Ma cosa entra a far parte per creare un colore epocale? "Il colore è una lingua", ha detto Laurie Pressman, vicepresidente di Pantone. "Si avviciniamo al colore, e la nostra relazione col colore spesso accade fuori dal nostro coscienza".
L'autorità del colore era in parte responsabile della "dominazione mondiale del rosa Barbie" mesi prima che il film addirittura debuttasse. Per la sfilata autunno-inverno di Valentino in marzo 2022, Pressman e il suo team hanno collaborato con Pier Paolo Piccioli, allora creativo responsabile di Valentino, per il colore "Pink PP" (noto anche come "Valentino pink") — l'unico colore utilizzato nella collezione. È diventato il colore del momento: Florence Pugh ha fatto capolino in una maglietta di tulle trasparente Valentino Pink per la sfilata haute couture di quel luglio; mentre in precedenza, non una ma tre celebrità si erano presentate al Gala del Met vestite in quel colore.
"Voleva che questo fosse un tocco culturale", Pressman ha detto a CNN in un'intervista video, aggiungendo che "è sulla scena di essere audace" e "si distingue". E, come sorella scelta a Rosso Valentino, ha notato, ha ampliato la eredità della marca con il colore Rosso Valentino.
Anche se Pantone erano anche responsabili di aver standardizzato 219C, o meglio conosciuto come il rosa Barbie, nella decada del '90, Pressman insiste che il rosa Valentino sia stato un'ovvia coincidenza con la macchina pubblicitaria di "Barbie". Inoltre, i due colori sono differenti, con il rosa Barbie che è "un po' più neon", ha detto.
Costruendo lo "Spazio Brat"
Mentre il rosa Barbie ha una lunga e storia raccontata, il verde Brat è appena uscito dalle porte. È stato creato dal design studio Special Offer Inc., che hanno trascorso mesi a discutere della tonalità, infine scegliendo il verde Brat da oltre 500 opzioni, secondo il fondatore Brent David Freaney.
“Charli conosceva esattamente quel che voleva, probabilmente da tempo prima di averci contattati,” ha dichiarato Freaney a CNN in un colloquio telefonico. “Passavamo mesi a parlare solo di colore e riferimenti al colore. ‘Quanto questo tono di verde significa invece di questo tono di verde? Quale è la connotazione?’” Mentre camminava per New York City, Freaney fermava di fotografare qualsiasi oggetto verde che potesse entrare nel “bratosfera” — un termine coniato da Charli XCX stessa. “Poi andavo a mio computer e utilizzavo lo strumento a sonda dell’occhio di Photoshop per prendere quel verde e presentarlo. Come, ‘Ho visto un cippo di binario in strada. Cosa ne pensiamo?’”
Per Yeoman, la scienza di un verde estivo che ruba l’estate si riduce principalmente a come una tonalità si esibisce online e in realtà. “Se guardi il verde Brat sullo schermo, zinga,” ha detto. “Il Barbie pink fa lo stesso. Si tratta di trovare una tonalità che funziona sia quando è illuminata alla schermata e anche in realtà.”
Freaney non voleva una tonalità convenzionale. “Sapevamo che non volevamo un verde scuro o un verde mint,” ha detto a CNN. “Eravamo come, ‘Vogliamo scegliere qualcosa che senta veramente fuori dal comune.”
A causa della sua specificità, individuare questa tonalità in natura — come la ricerca di Freaney — è diventata una sicura via per andare in virale e aggiungere al bratosfera. Stephanie, una fan di Charli XCX basata a New York, ha creato l’account Instagram @accidentallybrat a giugno, appena dopo la pubblicazione dell’album, e ora riceve immagini di avvistamenti di verde Brat da amici e altre fan. I suoi post includono una pila di bici Lime, un cartello di vendita e un minerale piromorfite in un museo scientifico.
“È semplicemente divertente,” lei ha detto a CNN per email. “Ogni volta che vado in strada con un amico, qualcuno grida, ‘Brat!’ quando vediamo qualcosa di verde. È così iconico e sorprendente — se vedi qualcosa online con quella tonalità, tu immediatamente lo riconosci come referente a quel disco.”
Un futuro cromatico
Though Pantone ha tranquillamente creato tonalità specifiche per musicisti da decadi, Pressman ha standardizzato tutto da Rolling Stones red a Prince purple, anche se è a disposizione delle marchi se vogliono entrare nel processo di registrazione di marca da sé.
La tonalità di lavanda oliva di Olivia Rodrigo che ha indossato in diversi tappeti rossi, compreso il Met Gala 2022, è la stessa tonalità del suo ultimo album “Guts”, e della maggior parte della sua merce. Anche Ice Spice è diventata sinonimo della sua capigliatura di fuoco arancione — e spesso si allinea i suoi look al passo-passo con la stessa tonalità. “Alcuni di questi giovani artisti che sono veramente impegnati a esprimersi e si stanno rivolgendo al colore come un altro modo per mandare il loro messaggio fuori”, ha detto Pressman. “Cioè, è molto astuto.”
Il verde Brat ha dominato quest’estate, ma la ruota del colore tornerà presto in circolazione. “Quello è semplicemente il modo in cui l’industria del design funziona”, ha detto Yeomans, che crede che più etichette si sforzeranno per marchiare l’estate 2025. “Tutti si affrettano a prendere in giro una tendenza, e poi tutti cercano di farlo, ma solo poche riusciranno.”
La popolarità del verde Brat si estende oltre la musica e la moda, come nella controparte rapida del vicepresidente degli Stati Uniti, @kamalahq, che ora presenta un “Brat” stile vetrina. In un sforzo per accettare la cultura Brat, i fan hanno creato magliette impossibili a velocità record con il nome di Harris stampato nel stile del copertina dell’album Brat.
Il progettista grafico Brent David Freaney, che ha creato il verde Brat per l’album di Charli XCX, spesso utilizzava lo strumento a sonda dell’occhio di Photoshop per catturare tonalità di verde che trovava a New York City per affinare il ‘bratosfera’ color. Questa specificità del verde Brat ha portato a una tendenza virale, con fan come Stephanie che creano account Instagram, come @accidentallybrat, per condividere immagini di avvistamenti di verde Brat nella loro vita quotidiana.
