Come i partiti politici britannici hanno preso i loro colori
Nello stesso modo in cui le marchio commerciali, le parti politiche sapevano che utilizzare un colore distintivo e deciso potesse rendere facilmente riconoscibili — sia in campo elettorale che consultando i più recenti sondaggi.
Il 4 luglio, il blu dei Conservatori si scontrerà con il rosso del Labour. Sebbene siano le uniche due parti con una vera possibilità di vincere le elezioni, altre piccole parti del sistema politico britannico offrono un vero kaleidoscopio di colori differenti — e talvolta duplicati. I Liberal Democrats (arancione), Reform UK (azzurro turchese) e la Green Party (voi l'avete capito) sono tutti in lotta per i voti.
La Scottish National Party utilizza il giallo, mentre Northern Ireland’s Sinn Féin e Wales’ Plaid Cymru sono rappresentate da quasi identici toni di verde.
Anche se le parti vecchie e consolidate fanno risalire queste associazioni ai loro inizi, l'importanza del colore nella campagna politica fiorì con l'avvento di nuove tecnologie e della pubblicità tra gli anni '50 e '70, spiegò Dominic Wring, professore di comunicazione politica all'Università di Loughborough.
"L'industria pubblicitaria stessa subì una trasformazione intorno all'introduzione della televisione a colori, quindi via via i colori e progetti più ambiziosi o innovativi divennero significativi", ha detto in un colloquio telefonico, aggiungendo che, durante questo periodo, "le parti cominciarono a semplificare il loro messaggio".
Oltre alla riconoscibilità semplice, determinati colori sono stati associati a varie value e ideologie da tempo. Ad esempio, il giallo è spesso associato al liberalismo, mentre il nero ha tradizionalmente rappresentato l'anarchismo o il fascismo — specialmente in Gran Bretagna, dove i seguaci del British Union of Fascists negli anni '20 e '30 erano noti come "Nerosquadri".
Per il Labour Party, l'uso del rosso era una scelta naturale per un gruppo alleato con i sindacati, i socialdemocratici e i democratici socialisti. Da quella rivoluzione francese, il colore ha goduto di una vasta associazione con la politica di sinistra, simbolizzando il sangue dei lavoratori che sono morti nella lotta contro i loro oppressori.
Al momento della fondazione del Labour Party all'inizio del XX secolo, il partito utilizzava una bandiera rossa come suo logo ufficiale. "Il colore è centrale e simbolico per il movimento del lavoro, e lo è stato da quel periodo", ha detto Wring, notando che il logo del partito ha poi cambiato in una rosa rossa.
Anche il Partito Conservatore ha storicamente adottato tutti i colori della bandiera del Regno Unito — rosso, bianco e blu — per promuoverlo forse come difensore dei valori britannici. Dei tre colori, un blu ultramarino emerse come sua tonalità predominante (pur se il logo attuale del partito è un blu più pallido di alcuni dei suoi predecessori). Storicamente il colore più costoso da produrre, il blu ha a lungo avuto connotazioni di ricchezza e conservatorismo.
Tra le piccole parti, le scelte di colore sono state talvolta semplici — la Green Party utilizza il verde, naturalmente, a causa delle sue connessioni evidenti con l'ambientalismo. Altri hanno adottato un approccio più pragmatico. Ad esempio, il colore arancione dei Liberal Democrats è emerguto dalla combinazione dei due partiti da cui è stato creato: il Partito Liberale (giallo) e il Partito Social Democratico (allora associato al rosso del Labouro, che ha rotto i collegamenti nei primi anni '80).
Tuttavia, per i Liberal Democrats — la terza parte più grande del Regno Unito fino alle elezioni del 2019 — il colore arancione aveva un altro vantaggio: era invece disoccupato. Con la Scottish National Party che stava crescendo in visibilità negli anni '70, il passaggio dal giallo più scuro li aiutava a distinguersi.
Infatti, per nuovi arrivati — come il breve vissuto Partito di Referendum degli anni '90 (rosa) o il Partito per l'Indipendenza del Regno Unito (viola) — colori distinti possono semplicemente aiutarli a fare visibilità in un mercato politico affollato.
E mentre alcuni colori hanno legami storici, nessuno è indelibilmente legato a ideologie. In Europa, ad esempio, l'arancione è associato ai Cristiano Democratici e, in Est, alle rivolte post-sovietiche (vedi la cosiddetta "Rivoluzione Arancione" in Ucraina). In altri paesi, il verde può rappresentare partiti islamici piuttosto che ambientalisti. E mentre il marrone ha legami storici con gruppi nazionalsocialisti, appare prominente nel logo del Partito del Cannabis del Canada.
Anche l'idea semplice che il blu e il rosso rappresentino partiti di destra e sinistra, rispettivamente, è inconsistente. Negli Stati Uniti, i Democratici sono blu, mentre i repubblicani più conservatori sono rosso (pur se in passato, le reti televisive TV hanno fatto spesso l'opposto, e la notione di "stati rossi" e "stati blu" non è diventata comune fino alle elezioni presidenziali del 2000).
Nel mondo della politica britannica, i Liberal Democrats, con il loro colore arancione, si distinguono dalla Scottish National Party, che utilizza il giallo, poichè il primo cerca di evitare di scontrarsi con il colore dominante di un partito in ascesa. La Green Party, fedele alle sue principi ambientalisti, utilizza sempre il verde come colore di scelta.
