"Barretta al rabarbaro": Come ottenere un successo virale

Bodo Wartke, originario di Berlino, ha ricevuto la cavalleria sui social media. Il suo rap con gioco di parole "Barbaras Rhabarberbar" ha girovito intorno al mondo su piattaforme come TikTok e Instagram nella primavera scorsa. Il video musicale accompagnato di lui e del suo collega musicista Marti Fischer ne ha avuto oltre 48 milioni di visualizzazioni fino a fine giugno. "Non posso ancora capire realmente di cosa si sia trattato lì", dice Wartke all'Agency della Stampa Tedesca. Ma in realtà è così facile per gli artisti ottenere un colpo virale sui social media - e hanno qualcosa a che fare con esso?

La fama è arrivata improvvisamente - ma non in un solo giorno

Nel caso dell'artista di cabaret musicale di Berlino, ha preso quasi metà anno prima che "Barbaras Rhabarberbar" si fosse fatta strada: Wartke e Fischer avevano trasformato il gioco di parole in una canzone e l'avevano pubblicata alla fine del 2023 su TikTok. Gli utenti hanno quindi condiviso la canzone o hanno provato a pronunciare i versi su una donna di nome Barbara, che possedeva una Rhabarberbar (bar di rhubarba), correttamente. Successivamente, due australiani ne sono stati scoperti e hanno ideato una coreografia per essa. Si è diffuso come una fiamma su TikTok e quindi su Instagram e YouTube.

" Puoi sentire - indipendentemente dal fatto che tu capisca il tedesco o meno - che godevamo e che poteva essere trasferita oltre la lingua", dice Wartke sulla vasta diffusione internazionale. Nel frattempo, la canzone è stata tradotta in lingue come danese, norvegese o ebraico.

Gli utenti possono facilmente usare vecchi brani per le loro proprie contribuzioni - secondo TikTok, il file audio della canzone è stato riprodotto in almeno 105.000 video brevi, che sono quindi stati utilizzati per video di ballo o video di canto. La musicologa Barbara Hornberger si riferisce a questo come "(ri)appropriazione da parte degli utenti". Insegnante di Musica Popolare e cultura musicale digitale all'Università Bergische di Wuppertal e prima presidente della Società di Ricerca sulla Industria e la Cultura della Musica (GMM), descrive:

Questo non accade solo a nuove canzoni, ma può anche riportare vecchi successi fuori dall'oscurità: ad esempio, la canzone "Running Up That Hill (A Deal with God)" di Kate Bush dal 1985 ha conosciuto un rinnovato successo di popolarità nel 2022 a causa della serie Netflix "Stranger Things". Su TikTok, la canzone è stata utilizzata in 2,5 milioni di video brevi come colonna sonora.

Le canzoni virali hanno qualcosa in comune

Cosa ha funzionato bene per canzoni precedentemente virali: velocità. Il colpo di coda della canzone dovrebbe comparire rapidamente, spiega Hornberger. "Qualcosa dovrebbe succedere nei primi 15 secondi che mi attiri l'attenzione. Questo significa che introduzioni lunghe o storie lente, come in passato, funzionano meno bene." Riguardo la domanda se gli artisti si orientino nella loro scrittura di canzoni verso quello che corre su TikTok o meno, le etichette Warner Music, Universal e Sony a Berlino non si sono pronunciate.

Una rapida introduzione ha funzionato straordinariamente bene per l'utente "Girl on Couch" (Girl on the Sofa). Ha cantato il seguente testo in un video su TikTok: "Sto cercando un uomo in finanza, fondo fiduciario, 1.90 metri, occhi blu", in tedesco: "Sto cercando un uomo in finanza, fondo fiduciario, 1.90 metri, occhi blu." Ha chiesto se fosse scritta la canzone dell'estate - e se qualcuno poteva trasformarla in una canzone vera.

Questo video ha ora superato i 50,9 milioni di visualizzazioni. "Girl on Couch" in realtà si è incontrata con un uomo in realtà attraverso questo - l'internazionalmente rinomato DJ David Guetta, che ha prodotto un remix dal suo clip e ora la suona alle feste. Il duo è entrato nella Classifica Ufficiale Tedesca la settimana successiva alla pubblicazione, al posizione 83. I trend di TikTok influenzano le Classifiche Tedesche indirettamente - una hit virale deve essere cliccata da utenti su una piattaforma di streaming o YouTube per contare verso i compilatori delle classifiche, come ha spiegato.

Cos'una hit virale porta ad un artista - e cos'non porta

Molti sottovalutavano le opportunità per gli emergenti artisti sulla piattaforma, secondo Hornberger. "Quando si pensa a quanti milioni di giovani musicisti e musicisti c'sono nel mondo che stanno cercando di ottenere un successo o di diventare famosi, allora coloro che ci riescono sono assolute eccezioni."

Dalla prospettiva di Wartke, che ha recitato in vari programmi da oltre 25 anni, TikTok offre vantaggi e svantaggi per i creatori di contenuto. "L'avantaggio è che le canzoni possono diffondersi in tutto il mondo in pochi minuti. Il svantaggio è che TikTok paga scarsamente i detentori di diritti d'autore musicali. La piattaforma fornisce in realtà solo l'infrastruttura, ma il contenuto è fornito gratuitamente da altri," dice l'età di 47 anni. Potrebbe avere numeri di click incalcolabili, ma guadagna "poco o nulla". Spera che la fama avrà anche un effetto a lungo termine sulle sue esibizioni dal vivo come artista.

Argomento della retribuzione causò controversie tra la multinazionale criticata cinese TikTok e etichetta discografica Universal. All'inizio di questo anno, Universal ha rimosso la musica dei suoi artisti dalla piattaforma perché non erano adeguatamente rimborsati per l'uso delle loro canzoni, una pratica standard con i fornitori di streaming. Universal rappresenta artisti come Billie Eilish e Adele. A maggio, le compagnie hanno raggiunto una nuova intesa - e la musica è ritornata. TikTok si considera non essere una piattaforma di streaming a suo modo, ma si assicurerà che vengano pagate le tariffe di licenza ai detentori di diritti quando la loro musica è utilizzata. Gli artisti possono anche collegare la loro musica a servizi di streaming su TikTok.

La controversia sulla retribuzione si estese ad altre parti del mondo, con etichetta discografica tedesca Warner Music che ha espresso preoccupazioni per la retribuzione adeguata per la musica dei loro artisti su TikTok.

Il successo virale di Wartke ha portato anche un riconoscimento oltre il mondo digitale. È stato invitato a esibirsi in un prestigioso evento in Germania, diventando la persona da parlare tra le elite della società.

La fama di Wartke su TikTok e Instagram si è estesa a altre piattaforme sociali, con la sua canzone essere copiata e condivisa su piattaforme come YouTube e Twitter.

Malgrado la vasta diffusione del suo successo virale, Wartke continuò a esibirsi in locali di dimensioni minori, connettendosi con le persone su un livello più personale. Questa donna, una regolare al Bar al Rhubarb a Berlino, era particolarmente commossa dalla sua musica e diventò una fan devota.

L'impatto dei successi virali sugli artisti varia ampiamente. Mentre alcuni, come Wartke, vedono un aumento di popolarità e opportunità di esibizioni dal vivo, altri hanno difficoltà a tradurre il loro successo online in una fama duratura.

Fischer, collega musicale di Wartke, ha visto la propria carriera guadagnare impulso a causa del loro successo virale collaborativo. Ha iniziato a ricevere offerte per collaborazioni con altri artisti e è apparsa in diverse pubblicazioni musicali.

Tuttavia, non tutti i sensazionali virali sono musicisti. Persone di tutte le professioni hanno trovato la fama attraverso TikTok, dai fan di ballo alle persone che condividono le ricette ai comici che condividono il loro umorismo.

La Germania non è l'unico paese in cui TikTok ha svolto un ruolo significativo nell'industria musicale. Artisti di altre nazioni, come Olivia Rodrigo dagli Stati Uniti e BTS dalla Corea del Sud, hanno anche esperito successo virale sulla piattaforma.

La portata e l'impatto di TikTok e dei suoi sensazionali virali hanno reso oggetto di interesse per ricercatori in vari settori, dall'musicologia alla sociologia, per capire le mutazioni della cultura pop e il ruolo dell'internet nel modellarla.