Une entreprise de décoration de Noël appartenant à des Noirs veut rendre la saison lumineuse et inclusive.
Ces trois femmes adorent Noël. Et, en tant que femmes noires, elles souhaitaient toutes que les Noirs soient davantage représentés dans les décorations de Noël.
Un jour, au cours du déjeuner, elles ont discuté d'idées commerciales qui leur permettraient de tirer parti de leurs intérêts et de combiner leurs compétences en matière de design textile et de merchandising.
Elles ont commencé par concevoir du papier d'emballage sur le thème de Noël et des ornements en céramique à l'effigie de personnages noirs, qu'elles ont vendus sur le site de vente en ligne Zazzle.
Selon Mme Willis, les réactions des clients ont été positives et ils ont souvent demandé d'autres modèles de produits.
"Nous savions que nous avions quelque chose de bien", a ajouté M. Merchant.
Le trio a continué à travailler sur son plan d'affaires, mais lorsque la mort de George Floyd en 2020 a déclenché une prise de conscience raciale et un soutien renouvelé aux entreprises détenues par des Noirs, ils ont su que c'était le bon moment pour lancer une entreprise.
Nous nous sommes dit : "Très bien, c'est le moment de mettre nos cerveaux en commun et de voir ce que nous pouvons inventer"", a déclaré M. Willis.
En 2020, ils ont ouvert la Black Paper Party, spécialisée dans la vente de décorations et de papier d'emballage avec d'authentiques personnages noirs tels que "Papa Claus", "Nana Claus" et "Aunt Holly", entre autres.
Mme Hudson a expliqué que son objectif était de concevoir des personnages reflétant fidèlement la culture et les caractéristiques physiques des Noirs. Par exemple, leurs personnages ont des coiffures noires naturelles.
"Il ne s'agit pas de personnages ordinaires peints en brun", a déclaré Mme Hudson. "Ces personnages ont les traits nuancés de la diaspora noire et sont culturellement représentatifs.
Aujourd'hui, les produits Black Paper Party sont vendus chez les principaux détaillants, notamment Walmart, Target, Macy's, Dollar General et CVS. Outre le papier d'emballage et les décorations, la collection comprend des cartes de vœux, des étiquettes cadeaux, des décorations pour la maison et des bas de Noël.
Selon M. Hudson, les acheteurs noirs - en particulier les femmes - les remercient souvent d'avoir facilité la recherche de décorations de Noël à l'effigie de personnages noirs.
"Beaucoup d'entre elles disent que c'est la première année où elles n'ont pas besoin de chercher un Père Noël noir parce qu'elles peuvent simplement aller chercher des articles chez leurs détaillants habituels", a déclaré Mme Hudson.
Au début du mois, les trois fondateurs ont participé à un épisode de la série télévisée Shark Tank, où ils ont obtenu un investissement de 250 000 dollars et une participation de 10 % de la part de la femme d'affaires millionnaire Barbara Corcoran.
Selon M. Hudson, cet investissement permettra à l'entreprise d'embaucher davantage d'employés, d'augmenter ses stocks et de créer un site web plus robuste. Le fait de participer à l'émission Shark Tank a également contribué à faire connaître leur marque, a-t-elle ajouté.
"Il n'y a rien de mieux qu'une telle exposition", a déclaré Mme Hudson. "Nous voulons absolument nous assurer que nous transmettons au plus grand nombre le message de la représentation lors des célébrations saisonnières.
M. Willis a indiqué qu'en 2022, l'entreprise avait créé un petit stock de produits pour la Saint-Valentin et Pâques, vendus chez Walmart. Ils prévoient de lancer des produits pour le Mois de l'histoire des Noirs chez Dollar General et Kohl's en 2024.
L'objectif, selon les fondateurs, est de faire en sorte que les Noirs se voient toujours représentés dans les rayons des magasins pendant les fêtes de fin d'année.
"Il est temps que l'industrie saisonnière reflète différentes perspectives de vie", a déclaré M. Willis. "Beaucoup de détaillants ont pris du retard.
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Source: edition.cnn.com
