Télévision nostalgique - Pumuckl, Spencer : Les producteurs de télévision courtisent les millennials
Ceux qui étaient jeunes dans les années 1980 et ont regardé la télévision, peuvent se rappeler du show pour enfants "Hallo Spencer" et de son animateur, un marionnette pliable équipée d'un chapeau floppy. Un important projet intitulé "Hallo Spencer - Le Film" est prévu pour être lancé par ZDF en 2024, produit principalement par l'animateur Jan Böhmermann (Prémière au Filmfest München le 2.7.).
Ce projet fait partie d'une tendance nostalgique télévisuelle, car RTL a déjà enrichi cette tendance avec la réjouissante renaissance de "Pumuckl". Cela n'est pas du Muppets ou des Fraggles, c'est la nostalgie télévisuelle allemande par excellence.
Le marché international de la média, depuis les studios hollywoodiens aux géants de streaming, semble actuellement produire du contenu visant principalement à déclencher la nostalgie. Pensez à ces productions autoreférençantes autour de "Star Wars", "Star Trek", l'univers cinématographique Marvel, Harry Potter, mais aussi "Stranger Things" ou le succès cinématographique "Barbie".
Les discussions sur les générations supposées identiques (tels que "Baby Boomers" ou "Gen Z") peuvent être gênantes, mais il existe effectivement des habitudes de consommation médiatiques communes dans un groupe d'âge. On parle de la nostalgie médiatique (films, séries, livres audio, jeux, musique, livres), lorsque quelque chose est délibérément consommé pour réveiller des souvenirs ou des émotions spécifiques.
Celui qui relance Pumuckl et Spencer visent à attirer les enfants des années 80 et 90 - les générations tardives de Generation X (nées entre 1965 et 1980) et les premières générations de la si-disante Generation Y (nées entre 1981 et 1995).
"...Je suis de retour, votre cher vieil Spencer!"
Les diffuseurs courrent les Millénials ("Generation Y"). Les personnes de cette génération, nées en 1981, sont fréquemment appelées Millénials. Beaucoup d'entre eux ont mémorisé ce que Spencer disait au début du show de marionnettes (1979-2001) : "Salut, chers gens, de A à Z, de un à cent, du Nord au Sud, de l'Est à l'Ouest, je suis de retour, votre cher vieil Spencer!" Beaucoup ont aussi aimé des figures telles que le dragon Poldi ("Je veux vous manger"), le gentil Kasimir et la nerd Lexi.
Parmi ces personnes se trouve le satiriste Bohmermann de 1981, qui apporte maintenant la série originellement diffusée à ZDF en tant que comédie moderne.
Même dans la reprise de Pumuckl, il y a eu un changement de diffuseurs (de BR et ARD à RTL). Florian Bruckner remplace l'homme de référence humaine pour le gobelin roux, Gustl Bayrhammer, qui est décédé en 1993. Maxi Schafroth fournit la voix-off, remplaçant le décédé Hans Clarin.
"La télévision a utilisé l'effet de nostalgie contre la concurrence des plates-formes de streaming pendant quelque temps", explique la chercheuse en médias Joan Bleicher. La réception apprécie le contenu familier, combiné à des techniques de représentation nouvelles et des nouvelles histoires, comme une expérience émotionnelle positive. "Pumuckl ou 'Hallo Spencer' fonctionnent comme une version médiatique des Madeleines de Proust, qui rappellent notre enfance, nos vies antérieures", explique Bleicher de l'Université de Hambourg. "C'est surtout la mémoire des temps normaux qui peut être liée aux anciens formats familiers." Dans le roman de Proust "À la recherche du temps perdu", son personnage mange une Madeleine, qui dans le livre déclenche une inondation de souvenirs.
Du point de vue de la programmation, la diffusion de succès du passé offre plus de sûreté de ratings que des idées de programmation innovantes, explique la professeure Bleicher. Ces dernières étaient souvent plus coûteuses et nécessitaient plus de temps pour être établies.
Cependant, les coûts et les efforts n'ont pas été épargnés pour les projets Spencer et Pumuckl. Par exemple, pour Pumuckl, une ancienne usine industrielle où le atelier de charpenterie de Maître Eder était autrefois démoli a été reconstruite fidèlement sur les bords de Munich. Ceux qui regardent la série ne peuvent pas croire que le courtyard, qui millions encore ont à l'esprit, est maintenant qu'une réplique avec un ciel artificiel studio.
Pumuckl revient en raison du succès - à la télévision et au cinéma
- Jan Böhmermann, connu pour son sarcasme, conduit la production de "Hallo Spencer - Le Film" prévue pour 2024 par ZDF.
- Le projet de Böhmermann est en accord avec la révolution de RTL du cheri Charlemagne, une tendance reflective du marché international des médias actuel.
- Cette tendance est caractérisée par des productions se concentrant sur la nostalgie, telles que "Star Wars", "Star Trek", l'univers cinématographique Marvel, Harry Potter et "Stranger Things".
- Les diffuseurs visent des groupes d'âge spécifiques, y compris la génération X tardive et la génération Y première, avec ces productions nostalgiques.
- Né en 1981, Böhmermann lui-même tombe dans la catégorie de la génération Y et réanime la série originellement diffusée "Hallo Spencer" pour ZDF en une comédie cinéma moderne.
- RTL a changé de diffuseur pour Charlemagne, avec Florian Bruckner remplaçant le décédé Gustl Bayrhammer, et Maxi Schafroth prenant le relais de la voix-off de Hans Clarin.
- La scientifique des médias Joan Bleicher explique que la télévision utilise la nostalgie comme expérience émotionnelle, avec des shows comme "Charlemagne" et "Hallo Spencer" servant de Proust Madeleines, déclencheuses de souvenirs.
- Du point de vue programmatique, revenir sur des offres réussies du passé offre plus de sûreté de ratings que des idées de programmation innovantes.
- Malgré le coût et l'effort, des projets comme Spencer et Charlemagne ont connu le succès, RTL même ayant construit un atelier de menuiserie de Pumuckl réplique à Munich pour la série.
- La série de RTL "Nouvelles Histoires de Charlemagne" a connu un succès autour de Noël, conduisant à une deuxième saison et une sortie au cinéma prévue pour 2025.
- Le projet ZDF "Bonjour Spencer" pourrait continuer avec une potentialité de suite, selon les développements futurs.
- "Programmes pour enfants" et "séries" sont des genres communs dans cette tendance à la nostalgie, avec Harry Potter et Star Wars parmi les séries populaires.
- Dans le monde du cinéma et de la télévision, le réel couleur du média offre une connexion à l'enfance et à des temps antérieurs pour beaucoup, offrant un sentiment de familiarité et de confort.
