Louis Vuitton organise un défilé spectaculaire à Hong Kong
Le musicien et créateur américain, qui a fermé le Pont Neuf de Paris en juin pour présenter sa première collection pour la marque, a poursuivi son mandat très médiatisé en dévoilant ses dernières créations sur l'un des sites les plus emblématiques du monde.
Les mannequins ont défilé en plein air sur l'Avenue of Stars, l'équivalent hongkongais du Hollywood Walk of Fame. Le chanteur de Cantopop Anson Lo, le boys band chinois TNT et l'acteur sud-coréen Song Joong-ki figuraient parmi les célébrités présentes.
Le défilé avait pour thème le voyage, de "Hawaï à Hong Kong", a déclaré M. Williams qui, quelques heures auparavant, avait décrit la collection comme étant "très axée sur le dandy" - exprimée par son "côté marin" et son "côté station balnéaire", a-t-il ajouté.
En clin d'œil à l'histoire maritime de la ville, selon la marque, le thème maritime du défilé a été illustré par des musiciens portant des chapeaux de marin et jouant du ukulélé, ainsi que par un podium recouvert de sable et d'écrans numériques montrant le clapotis des vagues.
Les mannequins - parmi lesquels des membres de la communauté des surfeurs d'Hawaï - ont défilé le long du port dans des costumes rayés, des vestes de marin, des sandales de pêcheur et des imprimés floraux tropicaux, les silhouettes décontractées et les ornements de Williams donnant à certaines tenues l'allure de vêtements de plage raffinés. De nombreux looks étaient complétés par des accessoires navals, tels que des chapeaux en raphia et un sac Louis Vuitton Keepall 25 brodé à la main de coquillages.
Le ciel s'est ensuite rempli de dizaines de drones, qui ont pris des formes telles que le logo LVERS de la marque - une combinaison du monogramme LV classique avec le mot lovers, une philosophie au cœur de la pratique de Williams, selon les notes du défilé - avant qu'il ne sorte pour tirer sa révérence.
"C'est une maison de luxe, mais cette maison de luxe a été fondée sur le voyageur - le voyageur du monde", a-t-il déclaré à CNN. "Et c'est ainsi que nous avons atterri à Hong Kong.
La marque française a nommé M. Williams en février, après le décès de son prédécesseur, Virgil Abloh. En plus d'avoir organisé un défilé spectaculaire lors de la semaine de la mode masculine à Paris, avec un orchestre et une chorale de gospel, M. Williams a déjà réimaginé certains classiques de la marque, comme une version de son sac Speedy en cuir de crocodile, un modèle réservé à des clients triés sur le volet et dont le prix s'élève à 1 million de dollars (ce qui a valu au sac son surnom de "Millionaire Speedy").
Lorsqu'on lui a demandé de réfléchir aux pressions qui accompagnent l'un des postes les plus importants du monde de la mode, M. Williams a déclaré à CNN : "Oh, le plaisir est incroyable. Vous avez parlé de pression, j'ai parlé de plaisir. Qu'y a-t-il de difficile dans le plaisir ?
L'attrait de la ville
Jeudi, Louis Vuitton a présenté pour la première fois un défilé de mode masculine avant l'automne. Bien que les collections pré automne ne soient pas considérées comme aussi prestigieuses que les lignes printemps-été ou automne-hiver des marques, l'événement a néanmoins démontré l'importance de Hong Kong - et de l'Asie en général - pour les plans d'expansion de la maison de couture française.
Louis Vuitton a ouvert sa première boutique à Hong Kong en 1979. Selon le cabinet d'études de marché Euromonitor, les habitants de la ville dépensent aujourd'hui davantage en produits de luxe, par habitant, que n'importe où ailleurs dans le monde. La ville a également toujours été une destination populaire pour les acheteurs de produits de luxe de la région, grâce à l'absence de taxe sur les ventes dans le territoire.
En début de semaine, Dior, qui appartient à LVMH, la société mère de Louis Vuitton, a annoncé qu'elle dévoilerait elle aussi sa collection préautomnale pour hommes à Hong Kong, dans un lieu non dévoilé, au début de l'année prochaine.
Cela peut également être considéré comme un coup d'éclat pour Hong Kong, qui s'efforce de rétablir sa réputation internationale de destination de choix après des années de restrictions de voyage parmi les plus strictes au monde et l'introduction d'une loi controversée sur la sécurité nationale qui, selon les critiques, menace les libertés politiques et civiles.
Au cours des derniers mois, les autorités ont tenté d'attirer à nouveau les touristes dans la ville avec la campagne "Hello Hong Kong", qui comprenait l'offre de 500 000 billets d'avion gratuits. Dans une brève déclaration publiée mardi, l'office du tourisme de Hong Kong a décrit l'événement Louis Vuitton comme "faisant partie de l'histoire de la mode".
Organisé en collaboration avec le groupe K11, qui exploite un centre commercial à côté de l'Avenue of Stars et le quartier d'art et de design Victoria Dockside, le défilé a également été retransmis en direct dans tout Hong Kong par le biais de panneaux d'affichage numériques.
Le défilé a également marqué la poursuite des tentatives de Louis Vuitton pour courtiser les marchés asiatiques lucratifs. Bien que LVMH ne divulgue pas les performances des marques individuelles, le rebond des bénéfices du conglomérat français a été en partie alimenté par la reprise des dépenses chinoises après la réouverture de la Chine à la suite de l'affaire Covid.
En 2020, au plus fort de la pandémie, la division vêtements pour hommes de la marque a renoncé à une édition numérique de la semaine de la mode masculine de Paris pour présenter sa nouvelle collection en Chine continentale. Sous la direction d'Abloh, la marque a présenté des vêtements formels, des vêtements de ville sur le thème des animaux et des couleurs vives sur les rives de la rivière Huangpu à Shanghai.
La division vêtement femme de Louis Vuitton a quant à elle organisé son premier grand défilé en Corée du Sud en avril dernier, transformant le pont Jamsugyo de Séoul en une remarquable piste d'atterrissage.
Mais au-delà de l'importance stratégique de la région, le choix de Hong Kong était, pour M. Williams, un choix personnel. Le quinquagénaire a déclaré s'être senti "incroyablement soutenu" par la ville dans le passé, et y a organisé un certain nombre de collaborations et d'événements ces dernières années, notamment une vente privée lancée par sa plateforme de vente aux enchères numérique Joopiter et le bijoutier Lorraine Schwartz en mars dernier. "Je savais que je voulais que Hong Kong soit ma deuxième étape après Paris", a-t-il déclaré à propos de son programme de défilés Louis Vuitton.
Et après des années passées à vivre avec la pandémie, la ville asiatique a l'impression d'être "de retour dans le monde du travail", a ajouté M. Williams.
"La fronde est tirée au maximum, et elle est sur le point de lâcher prise... d'un reflux profond et sérieux à un flux d'énergie très sérieux", a-t-il déclaré. "Vous allez le constater dans toutes les entreprises et tous les secteurs, de la mode à la finance.
"Je pense que c'est un heureux hasard que nous venions ici au moment où les choses sont sur le point de se transformer.
Correction : Une version antérieure de cet article a mal identifié le groupe pop TNT.
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Source: edition.cnn.com
