Le rappeur gangsta au grand-père: le rebranding olympique de Snoop Dogg
Mais l'actuel entrepreneur de cannabis et sage de la musique hip-hop est dans sa période respectable – il est un peu plus âgé, un peu plus sage et infiniment plus aimable.
Le rappeur de 52 ans a connu une transformation – de superstar jugée pour meurtre dans les années 1990 à la meilleure amie de Martha Stewart en chargé de missions de papi aux Jeux olympiques – si progressive et maligne qu'il est tout à fait naturel de se demander : Comment en sommes-nous arrivés là ?
P. Frank Williams a couvert le procès pour meurtre de Snoop Dogg pour le Los Angeles Times et a co-écrit le livre “Chosen by Fate: My Life Inside Death Row Records” avec le co-accusé McKinley Lee Jr.
Williams a déclaré à CNN que la réponse était en réalité très simple.
“Il a travaillé dur et aime ce qu'il fait”, a déclaré Williams, qui a récemment réalisé le documentaire Hulu “Freaknik: The Wildest Party Never Told”. “Snoop a cette likabilité et ce charme qu'on ne peut pas acheter.”
Sans parler d'une arc qui est un testament au pouvoir de la réinvention.
Un début difficile à Long Beach
Né Calvin Cordozar Broadus Jr. à Long Beach, en Californie, Snoop Dogg a hérité du surnom familial “Snoop” en raison de sa ressemblance avec le personnage Peanuts.
Il a grandi à une époque où la violence des gangs et la crack dévastaient les quartiers défavorisés de Los Angeles. Malgré son statut d'athlète vedette au lycée, Snoop est tombé dans ce mode de vie,dealant de la drogue et se mettant dans le pétrin en tant qu'adolescent.
“J'avais toujours peur. C'est pourquoi je crois que j'ai survécu parce qu'il faut avoir peur ou respecter”, a déclaré Snoop Dogg à Howard Stern en 2021. “Beaucoup de fois on m'a tiré dessus ; beaucoup de fois j'avais une arme à ma possession et j'aurais pu tirer mais j'étais trop peur de tirer parce que j'étais si préoccupé par ma vie. C'est soit se battre ou s'enfuir et la plupart du temps quand on est dehors, c'est s'enfuir.”
Cette persona de gangster l'a suivi lorsqu'il a connu la célébrité pour la première fois en 1992 en tant que rappeur invité sur le single solo de Dr. Dre “Deep Cover”, pour le film du même nom.
Cela a conduit à travailler avec Dre sur son album maintenant iconique “The Chronic”.
Le premier album de Snoop Dogg, “Doggystyle”, a suivi. Un succès critique et commercial, l'album a consacré Snoop en tant qu'artiste phare de Death Row Records et l'un des rappeurs les plus associés au rap de la côte ouest.
Mais à ce moment-là, les ennuis pointaient le bout de leur nez.
Un procès et un essai de quelque chose de différent
Le rappeur et son garde du corps Lee Jr. ont été accusés du meurtre de Philip Woldermariam, un jeune homme de 20 ans que Lee Jr. a admis avoir tiré, mais a prétendu que c'était en légitime défense.
La mort de Woldermariam est survenue peu de temps avant la sortie de l'album debut de Snoop Dogg et a attiré beaucoup d'attention sur l'un des singles, “Murder Was the Case”, que Snoop Dogg a déclaré plus tard avoir écrit un an auparavant et qui était très prophétique.
“Mes pairs, nous écrivions sur la mort. Vous voyez, et j'ai écrit cette chanson ‘Murder Was the Case’ où j'étais comme, ‘J'arrive quand mon booboo s'apprête à avoir mon bébé’”, a-t-il déclaré à Audible's “Words + Music” l'année dernière. “[Sa petite amie actuelle et épouse Shante Broadus] n'était même pas enceinte, et je n'avais même pas été arrêté pour meurtre.”
Le célèbre avocat de la défense O.J. Simpson, Johnnie Cochran, a représenté Snoop Dogg et Lee Jr. lorsque l'affaire est allée devant les tribunaux en 1996 et s'est soldée par un acquittement.
La même année, Snoop Dogg a sorti son deuxième album studio, “Tha Doggfather”, qui présentait une version plus douce du rappeur, ce qu'il a dit depuis que son label n'était pas heureux à ce sujet.
Il était si différent de son premier album que des années plus tard, les gens parlaient encore de combien il semblait plus retenu et moins hardcore que son premier album.
“Ce que Snoop essaie de faire tout au long de ‘Doggfather’, c'est montrer la sorte de maturation qui était probablement en train de se produire dans sa vie : il avait maintenant 25 ans, était père, avait réussi à naviguer dans un procès terrifiant, s'était ajusté à l'argent et à la célébrité et à la paranoïa constante”, a écrit Paul Thompson pour Fader en 2019. “Mais au lieu de faire un virage dur vers une nouvelle persona construite – ou, au lieu de passer entre des sujets familiers et des chansons qui étaient radicalement différentes – il amostly just dialed his old style down to 80 percent.”
À l'époque, Snoop Dogg a déclaré que Death Row Records n'était pas heureux de son virage.
“Ils voulaient que je reste gangster”, a-t-il déclaré à Jemele Hill en 2019 pendant un épisode de son podcast “Unbothered”. “Ils voulaient que je reste, vous savez, à fk st up, mais j'ai juste traversé un procès pour meurtre et je n'en avais pas le cœur et l'esprit.”
Il a déclaré qu'il était déterminé à être authentique et que cela signifiait grandir avec sa vie qui changeait parce que, “Moi étant moi, c'est tout ce que je sais faire.”
"Au fil des années, en apprenant à devenir un homme, on a une famille, des choses pour lesquelles on vit, et ça devient le but," a-t-il déclaré. "Et je n'ai jamais eu peur de placer ma vie et de dire que j'ai une famille maintenant."
Construire un empire
Marié à sa dulcinée du lycée, Shante Broadus, depuis 1997, Snoop Dogg et son épouse sont les parents de Corde, 29 ans, Cordell, 27 ans, Julian, 26 ans et Cori, 25 ans, ainsi que d'une douzaine de petits-enfants.
Plus tôt cette année, il a déclaré à Jennifer Hudson dans son émission de télévision diurne que ses petits-enfants l'appellent "Papa Snoop".
Avoir une famille qui grandit signifiait également qu'il devait faire grossir son salaire, ce qu'il a certainement réussi à faire.
Son portefeuille comprend maintenant des choses comme sa propre ligne de vin avec 19 Crimes, sa marque de céréales Snoop Loopz et, bien sûr, une ligne de produits cannabidioliques.
En chemin, il a également réussi à assouvir sa passion pour le sport et le divertissement grâce à sa ligue de football jeunesse et à ses rôles d'acteur.
Il a également reçu un peu d'aide de ses amis, y compris la doyenne des arts domestiques, Martha Stewart.
Le duo improbable a même eu leur propre émission de télé-réalité, "Martha & Snoop's Potluck Dinner Party", qui a été diffusée en 2016 et a duré deux saisons.
Le rappeur a fait tout cela tout en réussissant à maintenir une grande présence dans l'industrie musicale avec des artistes actuels de premier plan, y compris les stars K-Pop BTS qui l'ont recruté pour collaborer.
Aller pour l'or
Pourtant, rien n'indique mieux la place de Snoop Dogg en tant que trésor national que sa sélection pour être l'un des porteurs de la torche olympique lors de ces jeux tenus à Paris.
Voilà Snoop Dogg, non seulement en train de courir avec la torche, mais aussi en train de susciter la joie en aidant à conduire des interviews pour NBC (qui diffuse les jeux), en offrant des commentaires pertinents et hilarants sur les compétitions et en admirant les athlètes.
Il y avait un précédent, car en 2021, il et son ami Kevin Hart ont présenté "Olympic Highlights with Kevin Hart and Snoop Dogg" pour le diffuseur Peacock de NBC, dans lequel ils ont conduit des interviews et ont offert des commentaires qui ont fait rire aux éclats pendant les compétitions.
Cette année, Snoop Dogg a parlé à NBC de ce que cela signifiait pour lui de porter la torche lors de la cérémonie d'ouverture.
"J'ai eu l'impression d'être Muhammad Ali. C'était extraordinaire, c'était excellent," a-t-il déclaré. "J'ai découvert que lorsque vous tenez la torche, vous êtes un messager de paix, alors je me suis vraiment senti bien à ce sujet."
Williams, qui a couvert Snoop Dogg en tant que journaliste pendant de nombreuses années, a partagé ce qu'il pense que d'autres stars peuvent apprendre de l'arc de Snoop en tant que célébrité.
"Faites confiance à votre don et soyez vous-même," a-t-il déclaré à CNN. "Les gens aiment Snoop pour son authenticité ! Il est le même en coulisses et sur scène."
Fo shizzle.
La transformation de Snoop Dogg dans sa carrière l'a conduit à participer à divers projets de divertissement en dehors de la musique, comme la réalisation du documentaire Hulu "Freaknik: The Wildest Party Never Told". De plus, son charme unique et sa sympathie lui ont permis de collaborer avec des figures inattendues comme Martha Stewart, comme on l'a vu dans leur émission de télé-réalité "Martha & Snoop's Potluck Dinner Party".
