Le calendrier Pirelli 2024 est particulièrement coloré
Le calendrier Pirelli fête son 60e anniversaire - avec sa 50e édition. Il est conçu par l'artiste africain Prince Gyasi. Contrairement à certains calendriers d'atelier, cette œuvre d'art photographique très convoitée n'a rien à voir avec les pneus de voiture, même en 2024.
Il s'agit d'une frénésie de couleurs et de formes, d'un monde mis en scène jusque dans les moindres détails autour de dignitaires, d'artistes, de sportifs ou de mannequins comme l'icône du style Naomi Campbell. Prince Gyasi, un photographe né en 1995 à Accra, au Ghana, a mis le feu aux poudres dans la 50e édition du calendrier Pirelli mondialement connu. Rien d'étonnant à cela, car la star montante de la scène photographique pense et parle en couleurs.
Et c'est à prendre au pied de la lettre. Ses travaux sont influencés par son expérience très personnelle du phénomène neurologique de la synesthésie, il associe les couleurs aux mots et met en scène ses photos comme des tableaux opulents. Beauté, couleurs, lumière - une "approche optimiste de l'avenir", c'est ainsi que le vice-président exécutif de Pirelli, Marco Tronchetti Provera, passionné d'art, qualifie le résultat des séances photos à Londres et au Ghana. "C'est la tradition sans le poids du passé". Et en même temps, c'est un regard sur un continent encore sous-estimé et plein de potentiel.
L'intemporalité en images
Prince Gyasi a choisi pour "The Cal 2024" le titre "Timeless" ("Intemporel"). Son credo : "Nous ne naissons pas intemporels, mais nous le devenons". C'est pourquoi Naomi Campbell, sur l'une des pages du calendrier intitulée "Time Stopper" ("Arrêt du temps"), tient dans sa main une aiguille démontée d'une horloge géante - on ne peut pas représenter plus clairement l'intemporalité.
Le titre du calendrier ne doit pas être compris comme un appel à se contenter de l'instant présent. Prince Gyasi veut plutôt encourager surtout les jeunes à apprendre, à créer et à inspirer ainsi les autres : "J'espère qu'ils comprendront qu'ils peuvent faire tout ce qu'ils veulent s'ils se donnent suffisamment de mal et sont déterminés".
C'est précisément cette détermination qu'il a identifiée chez ses protagonistes du calendrier : "Ils ont trouvé leurs forces et ont changé leur destin", dit-il à propos de modèles 2024 aussi opposés que l'acteur Idris Elba, le monarque ashanti Otumfuo Osei Tutu II ou la jeune poétesse Amanda Gorman. Avec leur apparition dans le calendrier Pirelli, ils s'inscrivent tous dans une impressionnante série chronologique avec les innombrables stars et starlettes de ce calendrier qui ne s'achète pas, mais qui est envoyé chaque année à quelques milliers d'amis sélectionnés de la marque.
"Libre de s'exprimer"
Les grands noms devant et derrière la caméra sont la marque de fabrique de l'œuvre de Bild, conçue à ses débuts en 1964 comme un cadeau publicitaire pour les gros clients. Au début, conformément au "goût du public" dominé par les hommes, on y voyait encore volontiers beaucoup de peau nue, parfois aussi avec des associations prudentes avec les produits Pirelli - par exemple sous forme d'empreintes du dernier pneu de sport dans le sable à côté des mannequins.
Mais au fil des années, "The Cal" n'a cessé d'évoluer et a rapidement acquis un statut de culte. Depuis lors, les photographes les plus renommés de leur époque ne se contentent pas de représenter pour lui les mannequins, les actrices et les artistes les plus célèbres. Ils créent également une culture contemporaine, interprètent l'esprit du temps dominant, lancent de nouvelles tendances. Et ce, sans être influencés par le commanditaire. Les photographes sont "libres de s'exprimer", souligne le CEO de Pirelli Tronchetti Provera, un principe important de son entreprise. Il explique ainsi l'engagement de plusieurs décennies dans le domaine des calendriers : pour qu'une entreprise puisse se développer pendant des décennies, l'art, l'industrie et la politique doivent évoluer avec la société.
Le calendrier a fait une pause de quelques années
La chronique annuelle du calendrier Pirelli n'est pas entièrement dépourvue de blancs. Ainsi, de 1975 à 1983, Pirelli a également fait des économies, mais la récession mondiale et la période de vaches maigres qui a suivi ont mis fin temporairement au projet. En 2021, le virus Corona a freiné la production. C'est pourquoi le calendrier 2024 n'est "que" le 50e en 60 ans.
Il semble qu'avec son titre "Timeless", Prince Gyasi n'ait pas seulement mis dans le mille pour ses propres photos. Mais aussi pour "The Cal" dans son ensemble - dans le passé et dans l'avenir.
Source: www.ntv.de
