L'annonce des Jeux olympiques de Google est devenue virale pour les mauvaises raisons
Bien sûr, une nouvelle publicité de Google affirme que l'intelligence artificielle peut maintenant faire cela pour vous. Cela ne passe pas très bien.
Au cas où vous ne l'auriez pas vue, la publicité à la télévision - qui a été diffusée pendant les pauses publicitaires des Jeux olympiques - montre un père décrivant l'amour de sa fille pour la star américaine de l'athlétisme Sydney McLaughlin-Levrone. Elle montre la jeune fille s'entraînant pour concourir comme son héroïne, grâce aux conseils de technique de haies générés par la fonction de recherche de Google. Puis le père dit "elle veut montrer de l'amour à Sydney", et demande à Google's Gemini chatbot de générer une lettre de sa fille à McLaughlin, y compris une ligne mentionnant que la jeune fille "a l'intention de battre son record du monde".
La publicité a démontré la capacité de l'outil AI de Google à générer des textes de plus en plus sonores, une capacité que la société a dit pourrait être utilisée pour tout, des emails de travail aux plans de voyage. Mais pour de nombreux critiques en ligne, la publicité est apparue comme le dernier exemple d'une grande entreprise de la tech déconnectée des gens réels. La publicité a inspiré des douzaines de publications sur Threads, X, LinkedIn et ailleurs, où de nombreuses personnes qui l'ont vue se sont posées la question: pourquoi quelqu'un voudrait-il remplacer la créativité et l'expression authentique d'un enfant par des mots écrits par un ordinateur?
C'est une erreur remarquable pour le géant de la tech, qui a positionné Gemini comme sa réponse à la rivalité OpenAI's ChatGPT et qui travaille à incorporer la technologie AI dans l'ensemble de ses produits, y compris Google Search et Gmail.
"La publicité de Google où le père a sa fille utiliser AI pour construire une note à son athlète préféré plutôt que de l'encourager à écrire ce qu'elle veut vraiment dire à son héros me fait un peu mal au cœur chaque fois que je la vois", a déclaré l'écrivain et fondateur du blog sportif Deadspin Will Leitch sur X, dans une publication qui a été partagée plus de 3000 fois.
"Ces gens ont perdu le fil", a déclaré une autre personne de la publicité sur Threads, qualifiant les publicités AI de "simplement embarrassantes".
La réaction a mis en évidence une peur plus large de l'intelligence artificielle, à mesure que la technologie pénètre de plus en plus dans nos vies: les entreprises de la tech ont promis que l'IA rendrait nos vies plus faciles en supprimant le besoin pour les humains de terminer des tâches ménagères, comme les courses, la codification ou la traduction, qui pourraient sinon être faites par des ordinateurs, nous libérant pour passer du temps sur des activités plus significatives. Mais de nombreux outils AI semblent faire exactly le contraire, permettant plutôt aux ordinateurs de générer des créations traditionnellement humaines telles que l'art, la musique et les histoires.
Certains créateurs, y compris des musiciens et des artistes visuels, ont déjà élevé des alarmes concernant la possibilité que l'IA les remplace - et c'était un problème central lors de la grève des écrivains d'Hollywood l'année dernière. Et d'autres ont poursuivi des entreprises de la tech pour l'utilisation présumée de leurs œuvres protégées par le droit d'auteur pour entraîner leurs modèles AI.
Et pourtant, les entreprises de la tech ont continué à lancer des outils AI qui peuvent créer de nouveaux emojis, parler et même générer des vidéos.
"Je rejette clairement l'avenir que Google est en train de promouvoir", a déclaré Shelly Palmer, professeur de communication avancée à l'Université de Syracuse's S.I. Newhouse School of Public Communications, dans une publication sur son blog dimanche. "Je veux vivre dans un monde culturellement diversifié où des milliards d'individus utilisent l'IA pour amplifier leurs compétences humaines, pas dans un monde où nous sommes utilisés par l'IA faisant semblant d'être humaine."
Apple a fait face à une réaction similaire plus tôt cette année lorsqu'elle a sorti une publicité qui montrait des symboles de la créativité humaine - des boîtes de peinture, des instruments de musique, un buste sculptural de tête humaine - être écrasés par une presse hydraulique géante et remplacés par un iPad Pro, sur la musique de Sonny & Cher's "All I Need Is You". Apple s'est rapidement excusée pour "avoir manqué la cible" avec la publicité.
Google n'a pas répondu à la demande de commentaires de CNN concernant la réaction à la publicité Gemini.
