Ikea réalise un chiffre d'affaires record et veut baisser ses prix
Après un chiffre d'affaires record au cours du dernier exercice, Ikea Allemagne attire les clients avec des prix plus bas. "Avec le début de l'exercice 2024, nous investissons massivement dans des baisses de prix, avec pour objectif de proposer environ 800 produits moins chers", a déclaré le directeur général pour l'Allemagne Walter Kadnar à l'agence de presse allemande. Parmi eux, des systèmes d'armoires et d'étagères très appréciés. Les plans concernent près d'un dixième de l'assortiment - au total, Ikea Allemagne propose environ 10 000 références. Kadnar n'a pas précisé dans quelle mesure les prix devaient baisser. Il s'agit de "réductions de prix significatives", a-t-il souligné.
Fin 2021, Ikea avait annoncé des augmentations de prix globales de neuf pour cent en moyenne et avait évoqué le coût élevé des matières premières et de l'énergie. L'objectif reste de rester abordable pour le grand public, a déclaré Kadnar. "Les baisses de prix doivent consolider notre attractivité". Le budget des gens pour l'ameublement et l'équipement a diminué en raison de la forte inflation. "Parallèlement, des personnes qui achetaient auparavant dans une gamme de prix plus élevée viennent désormais chez Ikea".
Au cours du dernier exercice 2022/2023 (jusqu'à fin août), Ikea Allemagne a laissé loin derrière elle les pertes de chiffre d'affaires dues à la pandémie de Corona. Selon les données publiées mercredi, les recettes ont augmenté de 13,3 pour cent pour atteindre un peu plus de 6,4 milliards d'euros. Le nombre de visiteurs dans les 54 magasins a augmenté d'environ 11 pour cent pour atteindre 81,8 millions. Le record d'environ 97 millions de visiteurs d'avant la pandémie n'a toutefois pas été atteint.
Ikea, le plus grand distributeur de meubles d'Allemagne, qui emploie près de 19 500 personnes, est en pleine mutation et développe son activité numérique. Au cours du dernier exercice, 5,6 millions de personnes ont fait des achats en ligne chez Ikea, le chiffre d'affaires a augmenté de 6,9 pour cent pour atteindre près de 1,4 milliard d'euros. Avec 23,2 pour cent, les ventes en ligne ont représenté près d'un quart du chiffre d'affaires hors alimentation, un chiffre similaire à celui de l'année précédente.
"L'objectif est de continuer à développer notre activité en ligne, même si les taux de croissance à deux chiffres comme lors de la pandémie sont pour l'instant révolus", a déclaré Kadnar. Ikea Allemagne investit beaucoup dans ce domaine, par exemple dans son outil de planification en ligne pour les cuisines et les armoires. Les commandes en ligne et le retrait sur place sont également des activités florissantes.
Parallèlement, les magasins d'ameublement restent l'élément central, a souligné Kadnar. L'entreprise y profite des achats impulsifs des clients qui se promènent. Ikea a complété ses magasins classiques par des studios de planification dans des métropoles comme Berlin et Munich, où les clients peuvent se faire conseiller pour l'achat de cuisines. D'autres magasins de ce type sont prévus, a déclaré Kadnar.
L'Allemagne est le plus grand marché individuel pour l'ensemble du groupe, devant les États-Unis, la France et la Grande-Bretagne. Selon ses propres données, Ikea avait dernièrement une part de marché de 9,1 pour cent en République fédérale, soit nettement plus que les 8,0 pour cent de l'exercice 2021/2022.
Source: www.dpa.com
