Google rétrograde sa décision de supprimer les cookies
Si vous aviez attendu une internet libre de cookies, je suis désolé de vous annoncer des nouvelles gênes : Google a officiellement abandonné ses plans de suppression de cookies.
La société a annoncé cette décision dans un billet de blog lundi, en citant des commentaires de régulateurs, éditeurs, développeurs et individus de l'industrie publicitaire. Google affirme que, bien que la société croie toujours qu'elle peut trouver un équilibre entre le marché de publicité en ligne et la confidentialité des utilisateurs, elle comprend les défis actuels à y parvenir avec tant de composantes en mouvement. La société déclare : "ce processus exige beaucoup de travail de la part de nombreux participants et aura des conséquences sur les éditeurs, les annonceurs et tous ceux impliqués dans la publicité en ligne."
En conséquence, Google a annoncé qu'il change de stratégie dans ses plans de confidentialité en matière de publicité en ligne : Alors que la société abandonnera son effort pour retirer les cookies, elle introduira une nouvelle option dans Chrome qui, "laisse les personnes prendre une décision éclairée qui s'applique à leur navigation sur le web". Google n'a pas fourni de détails sur comment ce "choix éclairé" fonctionne, mais les utilisateurs auront la possibilité de changer leur choix à tout moment. La société a également confirmé qu'elle travaille actuellement avec les régulateurs sur cette fonctionnalité et gardera l'industrie informée lorsqu'elle la mettra à la disposition des utilisateurs.
Quelque soit comment cela fonctionne, placer la responsabilité sur les utilisateurs, plutôt que de désactiver la piste par défaut (ce qui est le fonctionnement sur Safari et Firefox), est un coup dur—surtout en considérant la popularité de son navigateur. Cependant, cela pourrait être similaire à comment fonctionne l'« App Tracking Transparency » d'Apple : Vous ouvrez Chrome et vous pouvez être invité à bloquer les cookies de suivi de votre activité sur Internet. Vous pouvez alors choisir de bloquer cette piste, ou de l'autoriser. La plupart des personnes, bien sûr, choisiront de bloquer cette piste, comme c'est arrivé sur iOS.
Google devrait vraiment tuer les cookies
Malgré cela, supprimer définitivement les cookies serait la voie optimale pour préserver la confidentialité des utilisateurs sur le web. Alors que certains cookies sont essentiels pour que les sites web fonctionnent correctement (ils sont responsables de vous garder connecté, de garder votre panier de magasin, etc.), la majorité des cookies sont utilisés par les annonceurs et d'autres entreprises pour suivre votre activité sur les sites web. Vous pouvez les penser comme une carte d'identité, contenant une tonne d'informations personnelles à votre sujet, à propos de votre appareil et de votre activité passée.
Google voulait remplacer les cookies par une politique nouvelle : le Privacy Sandbox. L'idée est, au lieu de suivre l'activité individuelle des utilisateurs, Google compilera vos données de navigation sur Internet avec d'autres semblables, et anonymisera le lot. Puis il partagerait ce pool de données anonymisées aux annonceurs. Ces entreprises recevraient encore des données pertinentes, sans pouvoir les lier directement à vous et à votre activité. Cela n'est pas excellent, car nous aurions toujours livré une grande quantité de données à Google, mais c'était meilleur que les cookies actuels. Vous pouvez en apprendre plus sur comment les cookies et le Privacy Sandbox fonctionnent dans mon expliquant ici.
Comment bloquer les cookies dans Google Chrome
Bien que Google ne supprime pas définitivement les cookies, Chrome permet toujours à l'utilisateur de les bloquer si c'est ce que vous souhaitez faire. Pour commencer, allez vers La confidentialité et la sécurité dans les paramètres de Chrome. Sous "Comportement par défaut", choisissez Bloquer les cookies tiers. Veillez à ce que les fonctionnalités de vos sites web ne fonctionnent pas correctement. Si vous constatez que vos sites web fonctionnent mal, essayez de changer ce paramètre. Vous pouvez toujours utiliser Bloquer les cookies tiers en mode Incognito si vous préférez garder vos sessions privées cookie-free.
La décision de Google de maintenir son navigateur Chrome en fonctionnement avec les cookies, malgré les commentaires, soulève des inquiétudes quant à la confidentialité des utilisateurs. Malgré l'abandon de son projet de retirer les cookies, Google annonce une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de faire des choix éclairés concernant la piste de leur activité sur Internet à l'aide de cookies.
La fonctionnalité proposée pourrait ressembler à l'« App Tracking Transparency » d'Apple, où les utilisateurs peuvent choisir de bloquer ou de permettre la piste des cookies dans Chrome, de la même manière qu'elle fonctionne sur les appareils iOS.
