Apple se heurte à un nouvel obstacle en Chine : Interdiction du ChatGPT
Durant une récente présentation, Apple a révélé son technologie AI exclusive nommée Apple Intelligence, conçue pour améliorer les fonctionnalités AI et a annoncé une collaboration partielle avec OpenAI pour utiliser partiellement son outil de chat largement utilisé ChatGPT. Cela entre en jeu lorsque Siri nécessite de l'aide supplémentaire pour répondre à des questions, à partir du moment où ChatGPT prend le relais.
Ce mouvement signifie l'essai d'Apple pour accélérer l'intégration de la dernière technologie AI, car des concurrents technologiques tels que Microsoft, Google, Meta et Samsung ont déjà fait des progrès dans ce domaine. Une collaboration avec OpenAI pourrait aider Apple à combler le trou.
Cependant, la Chine est l'une des nations menant le parcours dans la régulation de la technologie AI générative utilisée dans ces services populaires. En août, l'Administration cyberspatiale de la Chine, l'organisme régulateur principal de l'Internet chinois, a émis de nouveaux règles pour l'industrie, exigeant des sociétés d'obtenir l'approbation avant le déploiement. Au mois de mars, plus de 100 modèles AI avaient été approuvés, tous de sociétés chinoises.
Selon un rapport du Journal de Wall Street mercredi, Apple est supposé chercher une entreprise chinoise AI pour collaborer avant la sortie prévue de l'iPhone en septembre, mais un accord n'a pas été finalisé encore.
Apple s'est refusé à commenter sur l'affaire.
La pression de trouver une solution s'accroît à un moment où les ventes de smartphones d'Apple ont connu une chute brusque de 10% au premier trimestre de cette année, d'après la firme de recherche en marché IDC. Cette baisse est principalement due à une chute significative en ventes d'iPhone en Chine. Depuis longtemps, Apple a eu des difficultés en Chine en raison du nationalisme, d'une dépression économique et de la forte concurrence. La Chine est le marché le plus important d'Apple.
Concurrence resurgente
En parallèle, la marque chinoise de smartphones Huawei a connu une croissance de 70% des ventes de smartphones au premier trimestre, d'après Counterpoint Research.
Si une solution n'est trouvée avant l'automne, les consommateurs chinois pourraient se sentir déçus et attendre une expérience AI complète avec Apple. Selon Nabila Popal, directrice sénior de recherche chez IDC Research, "Apple est très probablement en train de chercher un partenaire local en Chine à la place d'OpenAI, car simplement parce que c'est nécessaire."
"Les consommateurs chinois attendent que leurs téléphones intelligents de luxe disposent de la fonctionnalité AI la plus récente, et pourraient hésiter à dépenser plus de 1000 $ pour des appareils qui n'ont pas toutes les fonctionnalités AI", Popal a ajouté.
"Le long terme pour l'expansion d'Apple en Chine arrivera lorsque Apple Intelligence évoluera, offrant de nouveaux cas d'utilisation, une prise en charge de langues au-delà de l'anglais et lorsque Siri peut utiliser des modèles AI locaux pour fournir une fonctionnalité ChatGPT-like", Popal a encore déclaré.
Quelques entreprises AI chinoises pourraient être mieux placées pour offrir des dialectes locaux, a argué Reece Hayden, un analyste chez ABI Research.
Apple n'est pas la première entreprise étrangère à collaborer avec l'Administration cyberspatiale de la Chine pour l'AI et les smartphones. En janvier, Samsung a conclu un partenariat avec le géant technologique chinois Baidu pour utiliser son modèle AI pour alimenter son service de traduction. Samsung travaille également avec Meitu pour des outils d'édition photo. Dans d'autres régions, Samsung utilise sa propre technologie AI de pointe, en plus du modèle AI de Google Gemini, qui est également interdit en Chine.
Samsung ne représente cependant que moins de 1% de la part de marché totale en Chine, d'après Counterpoint Research.
Bien que le temps presse pour Apple de conclure un partenariat avant sa lancement logiciel d'automne, Jeff Fieldhack, un directeur de recherche chez Counterpoint, est optimiste quant à l'aptitude d'Apple à conclure un accord à temps.
"Apple devrait être en mesure de conclure un partenariat rapidement car il dispose d'une base de clients mondiales solides, et c'est une opportunité précieuse pour ces sociétés de travailler avec lui", Fieldhack a déclaré, suggérant qu'elles se positionneront bientôt comme un joueur important en matière d'IA en Chine.
Joyce Jiang de CNN a contribué à la couverture.
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