Adidas suspend provisoirement l'écoulement des stocks de Yeezy restants
Adidas a provisoirement stoppé la vente des produits Yeezy du rappeur à scandale controversé Kanye West. Après deux vagues réussies, il n'y en aura pas d'autres cette année, a déclaré mercredi le directeur général du groupe, Björn Gulden.
Les produits de designers relativement chers et branchés avaient autrefois rapporté à Adidas 1,5 milliard d'euros de chiffre d'affaires. Après des dérapages antisémites de West, le groupe s'est séparé de ce qui avait fait son succès. Les produits sont restés bloqués dans les entrepôts. Jusqu'à présent, l'écoulement des stocks restants a fait entrer 750 millions d'euros de chiffre d'affaires dans les caisses cette année. L'année dernière, ce chiffre était de 1,2 milliard pour les neuf premiers mois. Au total, Adidas a réalisé un chiffre d'affaires de 16,6 milliards d'euros au cours des neuf premiers mois de cette année, soit une baisse de quatre pour cent par rapport à la même période de l'année précédente.
Dans le cadre de la vente des Yeezy, Adidas s'était engagé à faire des dons à des organisations de victimes du régime nazi. Jusqu'à présent, 140 millions d'euros ont été mis à disposition, a déclaré Gulden. Il n'est pas clair s'il y aura d'autres ventes l'année prochaine. "Aucune décision n'a encore été prise". Le fait que les ventes restent suspendues est une option.
Avertissement sur les bénéfices après la séparation de West
Au début de l'année, Adidas a lancé un avertissement sur les bénéfices après la séparation de West, évoquant une perte d'exploitation pouvant atteindre 700 millions d'euros. Plus tard, le chiffre a été corrigé à une perte allant jusqu'à 450 millions d'euros.
Entre-temps, Adidas prévoit une perte de 100 millions d'euros en raison d'une baisse des amortissements et d'une meilleure marche des affaires. "Nous savons bien sûr que nos performances actuelles ne sont pas assez bonnes", a déclaré Gulden. L'entreprise se bat toujours contre des stocks élevés. Ceux-ci ont été réduits de 23 pour cent pour atteindre 4,8 milliards d'euros - au prix de rabais parfois importants.
Ce sont surtout les ventes de chaussures rétro comme les modèles Samba ou Spezial qui ont été excellentes, a souligné Gulden. On aurait pu vendre beaucoup plus si ces produits avaient été disponibles en quantité suffisante. Le manager réfléchit à une extension de cette ligne. Les Francs attendent également un coup de pouce des grands événements sportifs de l'année prochaine, comme les Jeux olympiques de Paris et le championnat d'Europe de football en Allemagne. En outre, les affaires en Chine, qui ont été difficiles ces derniers temps et qui constituent, avec l'Amérique du Nord, l'un des marchés les plus importants pour Adidas, devraient à nouveau être plus vigoureuses.
Source: www.dpa.com
