Un Cheez-It trolea a un Pop-Tart, y la temporada de fútbol americano universitario nunca volverá a ser la misma
La cosa se puso especialmente rara en la Pop-Tarts Bowl de Orlando. Después de que los Kansas State Wildcats vencieran a los North Carolina State Wolfpack a finales de la semana pasada, una mascota Pop-Tart salió de una tostadora gigante en el campo como un ídolo escarchado de ojos saltones. En cuestión de minutos, fue devorada -sí, literalmente comida viva- por los extasiados miembros del equipo ganador.
"Los sueños se hacen realidad", rezaba un cartel que sostenía el condenado Pop-Tart. ¿Sueños de qué? ¿Ganar un partido? ¿O con comerse un pastelito de tamaño humano (señal inequívoca de que hay que ajustar la ingesta de melatonina)?
Anteriormente, el entrenador de la Universidad de Virginia Occidental, Neal Brown, sufrió su propio momento de horror alimentario cuando, tras vencer a los Tar Heels de Carolina del Norte, fue víctima de la tradicional celebración posterior al partido de la bowl: Un barril de mayonesa de Duke directo a la cúpula. Al menos llevaba sombrero.
Por si la sensación de mayonesa detrás de las orejas no fuera suficientemente escalofriante, todo el ritual tuvo lugar bajo la mirada impasible de Tubby, la mascota de la mayonesa de Duke, cuya creación en 2022 respondió a la eterna pregunta: "¿Y si este bote de mayonesa diera mucho, mucho miedo?".
Luego, antes de que tuviéramos tiempo de procesar completamente estos cuadros, la mascota de Cheez-It se involucró. Durante la Cheez-It Citrus Bowl del día de Año Nuevo, Ched-Z (ese es su nombre gubernamental) salió de una caja gigante de Cheez-It sosteniendo un cartel que decía "Mascota no edibile". Tomo nota.
Ched-Z reapareció durante una entrevista posterior al partido, acercándose sigilosamente por detrás del entrenador ganador, Josh Heupel, de los Tennessee Volunteers. Se quedó el tiempo suficiente para empujar una caja de Cheez-Its y desapareció.
Fue un sueño febril, y muy eficaz para los vendedores.
Las extrañas mascotas alimentarias son un buen reclamo publicitario
Estos trucos surrealistas se consideran triunfos del marketing. El sacrificio de Pop-Tarts fue la comidilla de las redes sociales durante el fin de semana de Año Nuevo, y Apex Marketing Group dijo a Front Office Sports que esperan que Pop-Tarts haya ganado más de 12 millones de dólares de exposición gracias a este acontecimiento.
¿Y el enfrentamiento entre la mascota de Pop-Tarts y la de Cheez-It? Todo queda en familia, ya que ambas marcas son propiedad de Kellanova, la empresa derivada de Kellogg's.
El "baño de mayonesa" de Duke's Mayo Bowl, como ellos lo llaman, comenzó en 2020 y se convirtió en un éxito instantáneo. Duke's se ha apoyado en él y, en 2022, la introducción de Tubby, el tarro de mayonesa pesadilla, les dio otro empujón con su aspecto "desquiciado " y, por supuesto, una línea de merch de Duke's Mayo.
Los beneficios de estos horrores alimenticios van en ambos sentidos. La audiencia de los partidos de postemporada fuera de los playoffs de fútbol universitario es variada, plagada de renuncias de jugadores, traspasos de jugadores y niveles variables de interés nacional. Se trata de un gran dilema en el marketing deportivo, que probablemente será aún más espinoso a medida que la estructura de los playoffs de fútbol universitario se amplíe el año que viene.
Sin embargo, más peleas de comida extrañas podrían ayudar. El sitio de deportes Awful Announcing ha calificado el programa de este año, en el que se lanzan Cheez-It y se vierte mayonesa, como "una solución a la creciente irrelevancia de la temporada de tazones".
Con el Campeonato Nacional de Fútbol Universitario a la vuelta de la esquina y la Super Bowl unas semanas más tarde, uno se estremece al pensar cuál será la próxima gran pesadilla de la comida sensible y hasta qué punto se hará viral.
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Fuente: edition.cnn.com
