La campaña de Ramaswamy se aleja de los anuncios televisivos de cara a las asambleas electorales de Iowa
Según la empresa de seguimiento de datos AdImpact, la campaña de Ramaswamy no ha reservado anuncios de cara a los caucus de Iowa del mes que viene, a pesar de haber anunciado una campaña publicitaria de ocho cifras dirigida a Iowa y Nuevo Hampshire en noviembre. Hasta la fecha, la campaña ha gastado 1,8 millones de dólares en anuncios televisivos en Iowa y otros 1,3 millones en New Hampshire.
La campaña señala que el abandono de los anuncios televisivos forma parte de una estrategia para dirigirse a votantes concretos con mayor eficacia. En una publicación en las redes sociales el martes, Ramaswamy calificó el gasto en anuncios de televisión de "idiota" y de "bajo ROI", y compartió otra publicación de un usuario que sugería que los votantes más jóvenes podrían no ser consumidores habituales de televisión.
"El gasto en anuncios televisivos presidenciales es una idiotez, de bajo rendimiento y un truco que los asesores políticos utilizan para embaucar a los candidatos que tienen un bajo coeficiente intelectual. Nosotros lo hacemos de otra manera. Gastar dinero en función de los datos... parece una idea descabellada en la política estadounidense", afirmó Ramaswamy.
A pesar de que algunos especularon con que su falta de gasto en televisión sugería que su campaña podría estar decayendo antes de los caucus de Iowa del 15 de enero, Ramaswamy dijo que planea ofrecer una "Gran sorpresa el 15 de enero".
La campaña de Ramaswamy sólo ha gastado un total de 4,7 millones de dólares en publicidad televisiva desde su lanzamiento en febrero, una suma relativamente pequeña en comparación con el gasto publicitario de sus rivales republicanos, con sólo 3,2 millones de dólares en apoyo publicitario de American Exceptionalism PAC, el super PAC que respalda a Ramaswamy. La campaña ha recurrido a menudo a entrevistas en los medios de comunicación y a las redes sociales para difundir su mensaje. En noviembre, la campaña lanzó su primer anuncio de televisión junto con un plan para gastar al menos 10 millones de dólares en publicidad en televisión, radio, medios digitales y correo directo.
En cambio, las campañas y los super PAC que apoyan al expresidente Donald Trump, a la exgobernadora de Carolina del Sur Nikki Haley y al gobernador de Florida Ron DeSantis han gastado decenas de millones de dólares en publicidad televisiva a lo largo de la campaña. Cada uno de los candidatos emitirá anuncios promocionando su mensaje en Iowa y Nuevo Hampshire en las próximas semanas.
En una declaración a la CNN, la portavoz de la campaña de Ramaswamy, Tricia McLaughlin, dijo que la campaña está preparando un nuevo anuncio de televisión que se emitirá pronto y dijo que los "niveles de gasto no han cambiado" de la campaña, al tiempo que destacó su uso de datos para determinar el gasto.
"Estamos centrados en atraer a los votantes que hemos identificado: la mejor forma de llegar a ellos es utilizando publicidad dirigida, correo, mensajes de texto, llamadas en directo y puertas para comunicarnos con nuestros votantes sobre la visión de Vivek para Estados Unidos, haciendo su plan de caucus y haciéndoles salir", dijo McLaughlin a CNN. "Como saben, esto no es como la mayoría de las campañas. Nos hemos estructurado intencionadamente de esta manera para tener la capacidad de ser ágiles e hiperdirigidos en nuestro gasto publicitario."
NBC News fue la primera en informar del abandono de la publicidad televisiva por parte de la campaña de Ramaswamy.
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Fuente: edition.cnn.com
