La campaña de Biden se esfuerza por mantener en el redil a jóvenes influyentes en las redes sociales

Pero ahora, más de un año después de esa visita a la Casa Blanca, su entusiasmo por la agenda de Biden está disminuyendo, y no es la única entre las personas influyentes que una vez fueron clave para el acercamiento de la administración a los jóvenes votantes.

Renne declaró a la CNN que existe una gran desconexión entre lo que, en su opinión, "está haciendo el Gobierno y lo que quiere la gente", y su publicación más reciente anima a los demás a buscar candidatos de terceros partidos antes de las primarias. En X, Renne escribió recientemente: "Te apoyo" a Marianne Williamson, que se enfrenta a Biden en las primarias presidenciales demócratas.

Al igual que otras personas influyentes en las redes sociales, Renne ha colaborado con la Casa Blanca en sus esfuerzos por llegar a más votantes y promocionar los logros políticos de la administración para ayudar a Biden a conectar mejor con votantes en plataformas de redes sociales a los que de otro modo no habría podido llegar. Pero ahora, a menos de un año de que los votantes acudan a las urnas, algunos influencers que en su día ayudaron a amplificar los logros de Biden están indecisos sobre si seguir trabajando con él.

"Los influencers desempeñaron un papel muy importante en su primera elección por nuestra capacidad de llegar al público más joven", declaró Renne, que también es activista del clima, en una entrevista con la CNN. "Sin embargo, si el presidente confía en los influencers esta vez, lo va a tener difícil teniendo en cuenta el estado del país en estos momentos y la decepción de éstos con su administración".

La capacidad de Biden para trabajar con personas influyentes en las redes sociales podría ser un componente crítico para ayudarle a galvanizar más apoyo entre los votantes jóvenes, después de que las últimas encuestas muestren que el apoyo al presidente entre esos votantes parece estar disminuyendo. En 2020, los votantes jóvenes desempeñaron un papel importante en su elección. Se espera que esos votantes sigan desempeñando un papel importante en las elecciones presidenciales de 2024, después de que los estudios indiquen que la Generación Z y los Millennials constituirán casi la mitad del electorado estadounidense.

Desde que Biden tomó posesión de su cargo, su administración ha establecido una relación con personas influyentes en las redes sociales que les permite acceder al poder ejecutivo como ningún otro presidente lo ha hecho. Funcionarios de la Casa Blanca han informado a personas influyentes en las redes sociales y a creadores de contenidos sobre cuestiones relacionadas con el conflicto entre Ucrania y Rusia y han mantenido conversaciones con ellos sobre la importancia de la vacuna Covid-19 en el momento álgido de la pandemia. También se les ha invitado a asistir a actos en la Casa Blanca para que vieran de primera mano cómo Biden cumplía algunas de sus promesas electorales.

No todos los influencers que colaboran con la Casa Blanca están frustrados. Harry Sisson, que tiene más de 746.200 seguidores en TikTok, calificó el acuerdo de liberación de los rehenes de "gran avance diplomático" y argumentó que favorecería a Biden a la hora de cortejar a los jóvenes votantes.

"Creo que eso se traducirá en que los jóvenes digan: 'Oh, sabes, esto es realmente un buen progreso y la administración de Biden estuvo íntimamente involucrada en estas negociaciones'", dijo Sisson, que ha asistido a múltiples eventos en la Casa Blanca.

Kevin Muñoz, portavoz de la campaña de Biden, dijo que la campaña del presidente "trabajará para llegar a los votantes allí donde estén" en sus mensajes de campaña.

"El presidente Biden y la vicepresidenta Harris están orgullosos de haber recibido un apoyo históricamente temprano y unido de toda la diversa coalición que los envió a la Casa Blanca en 2020", dijo Muñoz. "A un año de las elecciones, nuestro equipo -junto con grupos y aliados de toda nuestra coalición 2020- está haciendo el trabajo para encontrarse con los votantes donde están y ganarse cada voto, subrayando lo mucho que está en juego en estas elecciones y continuando con el trabajo necesario para ganar el próximo noviembre."

Kahlil Greene, también conocido como el "Historiador Gen-Z" en las redes sociales, dijo que asistió a varios eventos de la Casa Blanca y que le ayudaron a educar mejor a sus seguidores sobre lo que la administración está haciendo en temas específicos.

Pero también advirtió que si Biden quiere trabajar con personas influyentes en los medios sociales para ayudar a amplificar su mensaje de campaña como lo hizo en 2020, el presidente y su equipo tienen que dar a las personas influyentes en los medios sociales la libertad creativa que necesitan para hacer videos que se sientan auténticos para sus seguidores.

Añadió que si Biden es demasiado "mano dura" al dar a los influencers puntos de conversación sobre qué decir, hará "más daño que bien."

La guerra entre Israel y Hamás juega un papel importante en el apoyo de los influencers

Algunos influencers que están indecisos sobre si seguir apoyando a Biden han expresado su frustración por el lenguaje que el presidente ha utilizado para describir la violencia que se está produciendo en Gaza o responder a preguntas sobre cuántos palestinos han muerto durante el conflicto en curso.

La semana pasada, Estados Unidos desempeñó un papel en la negociación de un acuerdo entre Israel y Hamás que ha dado lugar a una pausa en los combates para que la ayuda pueda entrar en Gaza y los rehenes retenidos por Hamás puedan ser liberados. Funcionarios de la Casa Blanca e israelíes han afirmado que Biden participó personalmente en la consecución del acuerdo.

Sin embargo, estos últimos acontecimientos son demasiado poco y demasiado tarde, según algunas personas influyentes.

Joel Bervell, un influencer de las redes sociales con 679.000 seguidores en TikTok, señaló que cree que la administración Biden ha logrado varias cosas desde que está en el cargo, como la creación de una Oficina de la Casa Blanca para la Prevención de la Violencia Armada y abordar la crisis de mortalidad materna en la población negra, pero dijo que el presidente podría estar haciendo más para ayudar a la crisis humanitaria en Gaza.

"La administración puede hacer mucho más. Y ahora mismo no está haciendo lo suficiente para asegurarse de que no se bombardean hospitales [...] y de que se protege a los civiles", afirmó Bervell, que también forma parte de los Líderes Sanitarios en Medios Sociales de la Oficina de Participación Pública de la Casa Blanca.

George Lee Jr., conocido como Conscious Lee en las redes sociales y con 2,4 millones de seguidores en TikTok, dijo que aún no está seguro de si ayudará a Biden en sus esfuerzos de reelección. Señaló la falta de apoyo del presidente a un alto el fuego en la guerra entre Israel y Hamás y quiere que se haga más para cancelar la deuda de los préstamos estudiantiles.

"Podemos destinar 10.000 millones de dólares a nuestro ejército, enviar parte de ese presupuesto militar a Israel, pero reprendemos a los estadounidenses que están cenando sueño. ... No podemos conseguir la condonación de la deuda de los préstamos estudiantiles, pero ustedes le dan (a Israel) miles de millones de dólares", dijo Lee, que el año pasado fue invitado a la fiesta del discurso sobre el Estado de la Unión en la Casa Blanca. El Tribunal Supremo anuló en junio el programa de condonación de préstamos estudiantiles de Biden, que habría condonado hasta 20.000 dólares de deuda a los prestatarios que cumplieran los requisitos.

La campaña intensificará su colaboración con personas influyentes

Un asesor principal de la campaña de Biden dijo a CNN que la campaña planea aumentar sus esfuerzos para trabajar con personas influyentes en las redes sociales para conectar con audiencias jóvenes antes de las elecciones. Cuando Biden se postuló en el ciclo de elecciones presidenciales de 2020, tenía casi una docena de empleados centrados exclusivamente en trabajar en su programa de influencers, y el asesor dijo que la campaña planea mantener empleados dedicados a trabajar en el programa esta vez.

El asesor añadió que, además de trabajar con personas influyentes en las redes sociales con grandes plataformas, también quieren trabajar con creadores de contenidos regionales y personas con seguidores más pequeños que puedan hablar de lo que Biden está haciendo en temas regionales y cómo afecta a sus comunidades locales.

"Pasamos mucho tiempo en 2020 centrándonos en el nivel más alto de creadores de contenido", dijo el asesor. "A medida que avanzamos en este ciclo, creo que estamos pensando mucho en la gente que tiene audiencias más pequeñas, audiencias de nicho, que pueden entrar en los rincones y grietas de las comunidades en las que nuestra campaña no puede entrar tradicionalmente", dijo.

No es de extrañar que el equipo de campaña de Biden esté intensificando sus esfuerzos en las redes sociales, después de que nuevos datos del Pew Research Center publicados a principios de este mes revelaran que la mayoría de los jóvenes estadounidenses se enteran de lo que ocurre en las noticias a través de TikTok.

Según el estudio, aproximadamente un tercio de los estadounidenses de entre 18 y 29 años afirman informarse a través de TikTok. En general, el número de estadounidenses que dicen obtener sus noticias de TikTok ha crecido considerablemente, del 3% en 2020 al 14% en 2023.

Algunos influencers que se mantienen firmes en su apoyo a Biden

Olivia Julianna, activista e influencer en las redes sociales que tiene 644.000 seguidores en TikTok, dice que apoya "sin disculparse" a la administración Biden porque ella no habría podido ir a la universidad si no hubiera sido por la aprobación del Plan de Rescate Americano que proporcionaba becas de ayuda financiera de emergencia a los estudiantes elegibles.

"Para mí, como joven... la trayectoria de mi vida cambió gracias a la política que aprobó esta administración", dijo Julianna, que ha asistido a múltiples actos en la Casa Blanca y colabora activamente con el equipo de campaña de Biden.

Julianna añadió: "Cuando oigo a la gente decir cosas como: 'No han hecho lo suficiente por los jóvenes. No se preocupan por los jóvenes. No hacen nada por los jóvenes', me frustra profundamente porque no sólo han hecho mucho por los jóvenes, sino que lo han hecho con una mayoría tan exigua en el Congreso".

V Spehar, un influencer de las redes sociales con 3 millones de seguidores en TikTok, dijo a CNN que planean seguir apoyando los esfuerzos de reelección de Biden porque apoya la defensa y protección de los derechos del matrimonio entre personas del mismo sexo y cumplió algunas de sus promesas sobre el cambio climático.

"Es innegable que Biden ha hecho cosas increíbles que no estoy seguro de que nadie más pudiera conseguir", dijeron, refiriéndose a que Biden firmó la Ley de Reducción de la Inflación y a que el presidente ayudó a mediar en el acuerdo de negociación sobre los rehenes.

Sin embargo, Spehar señaló que no tienen previsto hacer vídeos sobre los candidatos presidenciales hasta después de las elecciones primarias.

Claire Simon, coordinadora de comunicaciones de Gen-Z for Change, una organización nacional dirigida por jóvenes que en su día fue conocida como el TikTok de Biden, dijo que no basta con que Biden se reúna con los jóvenes allí donde están en las plataformas de las redes sociales; también es crucial que se alinee con ellos en cuestiones políticas.

"Biden puede ir a donde están los jóvenes virtualmente, pero le pidió que se reuniera con nosotros donde estamos ideológicamente para que esa estrategia sea realmente eficaz como él quiere", dijo Simon.

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Fuente: edition.cnn.com

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