Step inside Swarovski’s new sparkling candy-colored flagship store
Das neue Swarovski-Einzelhandelsgeschäft an der Fifth Avenue erstreckt sich über 13.000 Quadratmeter auf zwei Etagen und feiert die geschichtsträchtige Geschichte der Luxusmarke, während es Kollektionen von Schmuck, Wohnaccessoires und Accessoires anbietet. Sowohl an der Fassade als auch im Inneren erscheinen übergroße, juwelenartige Achtecke mit leuchtenden, farbblockierten Bereichen in leuchtendem Rosa, Gelb und Grün, einschließlich der Form einer wunderschönen rosafarbenen Treppe, die Besucher durch die 128-jährige Geschichte der Installation führt. Alt Marken und ihr Einfluss auf High Fashion und Hollywood.
Zusätzlich zu seinen engen Beziehungen zu Modehäusern wie Chanel, Dior, Balenciaga und Viktor & Rolf im Laufe der Jahrzehnte hat Swarovski auch viele ikonische Ensembles für den roten Teppich entworfen, wie zum Beispiel Rihannas fließendes „“ bei den CFDA Awards 2014. Nacktes Kleid “ Harry Styles‘ Harlekin-Overall bei den Grammy Awards Anfang dieses Jahres. (Wer könnte Doja Cats dramatischen Auftritt bei der Haute Couture-Show Schiaparelli Frühjahr/Sommer 2023 in Paris im Januar vergessen, die von Kopf bis Fuß mit roter Körperbemalung bedeckt und mit 30.000 Swarovski-Kristallen geschmückt war?)
Kürzlich hat sich Kim Kardashian mit dem Unternehmen zusammengetan, um eine neue Kollektion für ihre Dessous- und Shapewear-Marke Skims auf den Markt zu bringen, die mit Kristallen besetzte Bodys, Kleider und Dessous umfasst. Kardashian, Gwyneth Paltrow, Billy Porter und Ashley Graham nahmen alle an den Feierlichkeiten sowie an der Eröffnungsveranstaltung des Flagship-Stores im November teil.
SWAROVSKI „Tempel“
Während in Shanghai, Tokio, Mailand und Seoul kürzlich eine Reihe neuer Swarovski-Flagship-Stores eröffnet wurden oder sich im Bau befinden, ist der Flagship-Store auf der New Yorker Fifth Avenue der bislang ehrgeizigste der Marke und so konzipiert, dass er „von dem Moment an startet, in dem Sie Swarovski betreten“. Regen Sie vom ersten Moment an Ihre Fantasie an“, sagte Giovanna Engelbert, Kreativdirektorin von Swarovski, die den Raum entworfen hat, in einer Pressemitteilung.
„Jedes Detail, von der großen Treppe bis zur Verwendung von gesteppten Samt- und Seidenstoffen im gesamten Laden, soll den Kunden das Gefühl geben, sich in einer luxuriösen Schmuckschatulle zu befinden“, fügte sie hinzu. „Meine Vision war es, ein modernes, fröhliches, gehobenes und futuristisches Design zu schaffen, das das Licht, die Energie und die Farben von New York widerspiegelt.“
Laut Swarovski wird der Flagship-Store auch eine Fülle an Schätzen beherbergen, darunter den größten Satz geschliffener Kristalle, der jemals geschaffen wurde. Im zweiten Stock befindet sich eine ganz in Weiß gehaltene Boutique, in der Swarovski Created Diamonds verkauft wird – eine Sammlung von im Labor gezüchteten Diamanten – sowie eine Lounge mit kristallverziertem Porzellangeschirr in Zusammenarbeit mit der Premium-Porzellanmarke Rosenthal.
Achteckige Vitrinen unterschiedlicher Größe sind im gesamten Laden verteilt und präsentieren die Bandbreite der Produktpalette von Swarovski.
„Dieser einzigartige Laden wird Manhattan noch heller erstrahlen lassen“, sagte Alexis Nasard, CEO von Swarovski, in einer Erklärung.
Alexis Nasard, CEO von Swarovski, erklärte in einem Videoanruf mit CNN, dass der neue Flagship-Store der „Markentempel“ des Unternehmens sei. Nassad übernahm letztes Jahr die Leitung des österreichischen Unternehmens und war damit die erste Person außerhalb der Swarovski-Familie.
„Wir halten es für wichtig, die Marke auf eine Weise zu präsentieren, die über die kommerzielle Nutzung hinausgeht – die Leute kommen nicht nur zum Einkaufen in den Laden“, sagte er. „Wir möchten, dass sie alle Werte erleben, für die die Marke steht, einschließlich ihrer Geschichte, ihres Markenwerts, ihrer Kooperationen, ihrer Kollektionen und vor allem ihres Kundenservice.“
Am wichtigsten sei, so Nassad, dass das neue Geschäft Swarovskis eigene Vision von Luxus verkörpere.
„Luxus von Swarovski ist kein traditioneller Luxus, der Snobismus, hohe Preise und Selbstachtung bedeutet“, sagte er. „Bei unserem Luxus geht es darum, den Verbrauchern Freude, Selbstdarstellung, Genuss und die Möglichkeit zu bieten, nach ihren eigenen Vorstellungen schön zu sein.“
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The flagship store's interior design features oversized, jewel-like octagons filled with vibrant, block-colored areas in bold colors like pink, yellow, and green, including a beautiful pink spiral staircase that guides visitors through Swarovski's 128-year history. This style emphasizes the brand's luxury and high fashion influence.
Shoppers will feel as if they're in a luxurious jewellery box due to the exclusive collaboration between Swarovski and high-end fashion brands like Chanel, Dior, Balenciaga, and Viktor & Rolf over the years, as well as the iconic ensembles designed for the red carpet, such as Rihanna's flowing "Diamonds" at the CFDA Awards 2014 and Harry Styles' Harlequin overall at the Grammy Awards this year.
Source: edition.cnn.com
