Gen-Z is already worried about looking old

Gen Z is already afraid of looking old

(CNN) — Die Internet-Berühmtheit Emma Brooks machte sich nie wirklich Sorgen um das Altern – bis sie 20 Jahre alt war.

„Ich fing an auszuflippen“, sagte sie. „Ich sehe anders aus als vor zwei Jahren... Wo werde ich in fünf Jahren suchen?“

Obwohl die Ältesten unter ihnen erst etwa 26 Jahre alt sind, macht sich die Generation Z bereits Sorgen, älter auszusehen. Vorbeugung statt Korrektur ist das Gebot der Stunde; sie entscheiden sich für Kosmetika mit Anti-Aging-Vorteilen, wie z. B. zur Reduzierung feiner Linien und Lichtschutzfaktor, und 70 % verwenden täglich ein Anti-Aging-Serum, so das Geheimdienstunternehmen Circana. Laut dem Botox-Startup Peachy ist die Generation Z die am schnellsten wachsende Gruppe. Ein dramatisches Beispiel für diesen Trend Anfang des Jahres ist ein TikTok mit dem Titel „Was ich mit 14 getan habe, um den Alterungsprozess zu verlangsamen“ viral ging.

„Diese Generation erbt die Hautpflegegewohnheiten älterer Erwachsener“, sagt Larissa Jensen, Beraterin für die Schönheitsbranche bei Circana.

Auch wenn sich heute 20-Jährige an die Dermatologin und Gründerin der Beauty-Marke Loretta Ciraldo wenden, um Hilfe bei Akne und anderen Problemen zu erhalten, wenden sich die meisten irgendwann dem Altern zu.

Dank Instagram, TikTok und natürlich Zoom verbringen die Menschen mehr Zeit denn je damit, ihr eigenes Gesicht zu betrachten. Sie teilten online tägliche Rituale mit, die auf „vorbeugendes Altern“ abzielten und von der Verwendung von Retinoiden, Vitamin C und Sonnenschutzmitteln bis hin zum nächtlichen Tragen von Gesichtsmasken und „Baby-Botox“-Injektionen reichten, um den Zelltod von vornherein zu verhindern. Laut der Retail-Intelligence-Plattform Trendalytics sind Suchanfragen und soziales Interesse rund um Botox, Hautfüller und Retinol in diesem Jahr um 63 % gestiegen.

Rich Gersten, Mitbegründer von True Beauty Ventures, sagte, das frühe Interesse der Generation Z an Anti-Aging-Schönheit habe für Marken eine Chance geschaffen, Verbraucher zu erreichen, an die sie zuvor noch nie gedacht hätten. Wirksamkeit, schnelle Ergebnisse und Kosten stehen für diese Gruppe an erster Stelle, es bleibt jedoch noch viel zu entscheiden, wie sich ihre Präferenzen mit zunehmendem Wachstum entwickeln werden.

„Es ist so, als ob eine Generation nebeneinander steht. Auf der einen Seite konzentrieren sie sich auf Körperpositivität, Authentizität und Authentizität, und auf der anderen Seite konzentrieren sie sich sehr auf Anti-Aging.“ Cristina Nuñez, Mitbegründerin von True Beauty Ventures sagte: „Sie verwenden Filter und legen Wert auf Perfektion. „Auf der einen Seite steht Positivität und auf der anderen Seite Angst. "

Laut Jensen ist die Generation Z äußerst bewusst und versteht die Hautpflege, den Alterungsprozess und Umweltstressoren besser als jede Generation zuvor. Damit hat die Generation Z Anti-Aging ein gesundheitsorientiertes Rebranding verliehen.

Beispielsweise ist die 26-jährige Beraterin Dylan Heberle der Ansicht, dass ihre Hautpflege mit der Gesundheit zusammenhängt, und achtet daher besonders auf Sonnenschutzmittel, vor allem um Hautkrebs vorzubeugen und, als zusätzlichen Vorteil, Falten vorzubeugen. Für ihn ist die nächtliche Hautpflege eine Routine, die dem Training ähnelt.

„Es hat mit dem Aufstieg der ganzheitlichen Selbstpflege zu tun … einer besseren Pflege Ihrer Haut und sich selbst“, sagte Judah Abraham, CEO von Slate Brands, einem Inkubator mit Schwerpunkt auf der Generation Z.

Da das Interesse an Schönheitsoperationen wächst, ändern Schönheitsmarken und -lieferanten ihre Geschäftsmodelle, um dem Fokus der Generation Z auf Prävention und Anti-Aging-Behandlungen gerecht zu werden.

Die in Paris ansässige Dermatologin Diala Haykal sagt, dass die Generation Z den Alterungsprozess verlangsamen möchte, anstatt Probleme im Nachhinein zu beheben. Sie fügte hinzu, dass die Popularität der „Verjüngung“ (präventionsorientierte Chirurgie) in dieser Altersgruppe die bedeutendste Veränderung in der kosmetischen Dermatologie in den letzten zwei Jahrzehnten darstellt.

Marken produzieren mehr Produkte, um die Nachfrage zu befriedigen. Laut Trendalytics ist die Zahl der Hautpflege- oder Schönheitsprodukte mit Anti-Aging-Therapie in den letzten zwei Jahren um 10 % gestiegen. Die Suchanfragen nach Sonnenschutzmitteln haben sich im Vergleich zu vor drei Jahren mehr als verdreifacht, und es gibt heute fast dreimal so viele Sonnenschutzprodukte auf dem Markt. Das auf die Generation Z fokussierte Unternehmen E.l.f Beauty brachte letztes Jahr ein Retinoid auf den Markt, und Bubble brachte im November eine Augencreme auf den Markt.

In der Folge entstanden weiterhin Marken, die sich speziell an junge Haut richten, darunter Btwn, eine Hautpflegemarke, die auf dem Konzept basiert, dass sich die Haut von Teenagern von der Haut von Erwachsenen unterscheidet, und Indu Richard Heath, eine Haut- und Make-up-Marke für Teenager, die von Feelunique-Mitbegründer Aaron Chatterly gegründet wurde . Richard Schiessl listet eine Liste reizender Inhaltsstoffe auf, die verboten sind.

Auch die Generation Z setzt auf Injektionen, weil ihre Wirkung sofort eintritt. Hebler erfuhr zum ersten Mal über soziale Medien von Botox und sah darin eine potenziell wirksamere und günstigere Alternative zu Produkten zur Entfernung feiner Linien. Nunez sagte, junge Menschen seien bereit, die Straße zu verlassen und sich „anzupassen“, eine Verbesserung, die es vor einem Jahrzehnt nicht gegeben habe.

Paul Nassif ist ein plastischer Gesichtschirurg, der vor allem für seine Auftritte bei „E!“ bekannt ist. In der Serie „Botched“ heißt es, er habe eine Zunahme jüngerer Menschen beobachtet, die sich Peelings, Gesichtsbehandlungen und gelegentlich eine Laserbehandlung wünschen. Nassif sagte, die Generation Z bringe zu den Beratungsgesprächen keine Fotos von Prominenten mit, sondern Fotos von sich selbst, mit Filtern versehen.

„Es gibt diese Idee: ‚Alter sein ist ein Privileg. Lass deine Haare grau werden. Bekomme kein Botox. Triff nicht alle diese Vorsichtsmaßnahmen.‘ Ja, Altern ist ein Privileg.“ Aber wenn du noch ein Jahr lebst, wirst du alt. Für mich sind Falten und graue Haare keine Zeichen der Hautalterung. „Sagte Hebler.

Bei allen Gesprächen über die Generation Z und das Altern kommt man am Einfluss der sozialen Medien nicht vorbei.

Beispielsweise wurde der Hashtag #antiageing auf TikTok 7,4 Milliarden Mal aufgerufen. Der Alterungsfilter, der Benutzern einen Blick in die Zukunft ermöglicht, verbreitete sich Anfang des Jahres viral und verzeichnete 24,5 Millionen Beiträge, darunter einen von Kylie Jenner. Lösungen wie Frownies (im Wesentlichen Aufkleber, mit denen Sie Falten im Schlaf glätten), Silikon-Anti-Falten-Pads von Marken wie Dermaclara, Kinnliftbänder, „Fuchsaugen“-Gesichtsband und Radiofrequenzgeräte wie NuFace sind überall. Carolyn Treasure, Mitbegründerin von Peachy, sagte, die Offenheit der Generation Z in Social-Media-Apps habe dazu beigetragen, die Nachfrage nach Therapien anzukurbeln. Wenn die Generation Z ihre Injektionen bekommt, filmen sie oft den gesamten Vorgang oder teilen anschließend Testimonial-Videos, wobei sie ihre Gesichter im Zeitraffer verziehen, um zu zeigen, wie der Injektionsprozess sie einfriert.

„Millennials wird dieser idealisierte Schnappschuss der Welt präsentiert. Sie sagen: ‚Lass mich es meinen Freunden beim Brunch erzählen‘“, sagte Trege. „Gen Z ist sehr leidenschaftlich dabei, ihre Erfahrungen zu teilen. [Sie sagen mir] ‚Ich möchte kein Gatekeeper sein. Ich möchte, dass andere Menschen davon erfahren.‘“

Laut Jensen spielt Bildung, vor allem über soziale Medien, eine große Rolle dabei, das Interesse am präventiven Altern zu wecken, da Dermatologen (und Gymnasiasten in ihren Schlafzimmern) Hautpflege-Ratschläge an die Massen verbreiten.

Dennoch bedeuten mehr Informationen nicht immer, dass sie korrekt sind. Sie sagte, dass viele jüngere Verbraucher zu Cerado kommen und denken, dass die Probleme mit dem Altern zusammenhängen, tatsächlich aber durch den vorzeitigen Einsatz aggressiver Chemikalien verursacht werden. Auch zu den Auswirkungen von „Verjüngungs“-Behandlungen auf jüngere Menschen gibt es nicht viele Langzeitstudien.

Darüber hinaus kann der Zugang zu so vielen Informationen für eine Generation, die sich noch in der Welt zurechtfindet, verwirrend und ängstlich sein.

„Wir sind so jung und haben solche Angst, älter zu werden“, sagte Brooks.

Dieser Artikel wurde ursprünglich vom Redaktionspartner von CNN Style The Business of Fashion veröffentlicht.WEITERE GESCHICHTEN AUS DER MODE-BRANCHE LESEN SIE HIER.