Chopard’s new “anti-hotel” for the super rich
Das erste Hotelprojekt der Marke – beginnend mit dem Namen One Place Vendôme und dem seltenen Mangel an Werbung und Eigenwerbung des Hotels – mag auf den ersten Blick untypisch erscheinen.
Vor der offiziellen Eröffnung am 15. November gab es keine üblichen Social-Media-Beiträge von in Bademänteln gekleideten Influencern, die vorgaben, ganz natürlich in einem der 15 Luxuszimmer und Suiten zu einem ästhetisch ansprechenden Frühstück aus Kaffee mit Sahne und Croissants aufzuwachen Bett.
Auch die Social-Media-Seiten des Hotels erregten keine Aufmerksamkeit. Zum jetzigen Zeitpunkt hat seine Instagram-Seite einen Beitrag und etwas mehr als 250 Follower.
Auch das Hotel selbst, das über der bestehenden Chopard-Boutique am luxuriösen Place Vendôme liegt, ist leicht zu übersehen, da es kein sichtbares Branding gibt, das auf seine Präsenz hinweist.
Dieser diskrete Ansatz steht im Einklang mit einem der begehrtesten Lebensstile von heute: stillem Luxus. Aber es ist auch Teil eines der größeren Marketingtrends in der Luxuswelt: Stealth-Produkteinführungen.
„Wir leben in einer Zeit, in der die Markteinführung eines Produkts mit einer großen Marketingkampagne und einem großen Event erfolgt. Es ist alles ein Ritual“, sagt Karl-Fritz Schaefer Fritz Scheufele, die dritte Generation der Scheufele-Familie (die seit 2010 im Besitz von Fritz Scheufele ist). Chopard seit 1963) und derzeitiger Co-Präsident des Unternehmens, sagte gegenüber CNN: „Wir wollen die Dinge anders machen. ..... auf eine sehr gezielte Art und Weise.“ "
Das bedeutet, direkt mit erstklassigen Reisebüros in Kontakt zu treten, bei der Auswahl ihrer PR-Kanäle wählerisch zu sein und das Hotel nur für übernachtende Gäste und VIP-Kunden von Chopard zu öffnen (was bedeutet, dass man nicht nur an der Bar auf einen Drink vorbeischaut).
„Immer mehr Kunden suchen Exklusivität und Privatsphäre“, fügte Projektberater Didier Le Calvez hinzu, ein Veteran der Hotelbranche, zu dessen Portfolio gehobene Hotels wie das Four Seasons George V in Paris und Le Bristol gehören Das Plaza und das Pierre in New York. „Wir wollten ein halbprivates Hotel schaffen, wie ein sehr schönes Familienhaus.“
Das „Anti-Hotel“ der Superreichen
Für die Superreichen dieser Welt ist es eine vertraute, vielleicht sogar tröstliche Erfahrung. Durch die blaue Haupttür, die zu einem schmiedeeisernen Tor führt, in das ein kursives „C“ für Chopard eingraviert ist, betreten die Gäste das Foyer mit der hohen Decke und werden vom Butler des Hotels begrüßt. Es gibt keine Rezeption und es gibt keine Szene, in der Gäste beim Ein- oder Auschecken Schlange stehen. Nur ein riesiger Steinkamin aus dem 18. Jahrhundert, eine große Treppe und eine riesige Halskette aus aquamarinfarbenen Muranoglasperlen, die vom Künstler Jean-Michel Othoniel entworfen wurde und eine subtile Hommage an das Erbe des Hotels darstellt.
Der Check-in erfolgt an einem kleinen Tisch im zweiten Stock, wo die öffentlichen Gemeinschaftsräume wie in einem stattlichen Herrenhaus angeordnet sind: Salon, Bibliothek, Bar und eine geheime Zigarrenlounge im chinesischen Stil, die hinter einer Wand aus falschen Bücherregalen versteckt ist.
Auf derselben Etage befindet sich auch eines der Juwelen des Hotels, der „Wintergarten“, ein Wohnzimmer mit Glasdach, das in natürliches Licht getaucht ist und von einem Mosaikwandgemälde eingerahmt wird, das eine Hommage an Maison Chopards Animal World-Serie darstellt. Es besteht aus Tausenden von polierten Edelsteinen, sogenannten Cabochons, und zeigt eine exotische Dschungelszene voller Pfauen, Leoparden, Affen und Schmetterlinge.
Nur wenige Minuten von den Tuileriengärten und der Seine entfernt wurde der Place Vendôme vom Sonnenkönig Ludwig XIV. in Auftrag gegeben. In seiner Mitte steht eine hoch aufragende Säule, die Napoleon I. zum Gedenken an die Schlacht von Austerlitz errichtete. Es ist einer der bezauberndsten Plätze in Paris, wo edle Schmuck- und Uhrenmarken wie Chopard, Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet und Jaeger-LeCoultre Seite an Seite stehen. 1 Place Vendôme hat ebenfalls königliches Blut. Das Gebäude wurde 1723 von Pierre Perrin, dem Sekretär des Sonnenkönigs, erbaut und seine Fassaden und sein Dach stehen unter Denkmalschutz.
Anstatt das Hotel nach einer Marke zu benennen, wählte die Familie die Adresse des Gebäudes: 1 Place Vendôme. - Die Marke gibt an, dass sie es dem Unternehmen auch ermöglicht, unabhängig von seiner Verbindung mit Luxusschmuckunternehmen zu existieren.
Die Nichtverwendung des Namens Chopard ist eine Strategie, sich von Bulgari, einem der ersten Marktführer im Bereich Luxusmodehotels, zu lösen, um Hotelzimmer zu füllen und sich auf die Markenbekanntheit zu verlassen. Aber es stimmt auch mit Audemars Piguet und Christian Louboutin überein, die beide kürzlich Hotels unter verschiedenen Namen eröffnet haben, Hôtel des Horlogers und Vermelho.
Florent Girardin, Professor für Luxushotel-Markenmanagement an der berühmten EHL Hotel Business School in der Schweiz, sagte, dass die Expansion von Luxusmodemarken in die Hotelbranche eine natürliche Sache sei. Während das Four Seasons oder das Ritz wissen, wie man großartigen Service bietet, sind Luxusmodehäuser Meister darin, Nachfrage zu schaffen und zu kommunizieren.
„Historisch gesehen waren Mode- und Luxusmarken Unternehmen, die Träume verkauften“, sagte Girardin. „Es ist also ein logischer Schritt.“
Auch das Wachstum der Luxuserlebnisse übersteige die Luxusverkäufe, fügte er hinzu.
Der Designer Pierre-Yves Rochon hat das Gebäude kürzlich renoviert, was vier Jahre dauerte. Wände wurden abgerissen, Decken angehoben und die Anzahl der Zimmer halbiert (der vorherige Mieter des Gebäudes war ebenfalls ein Hotel), wodurch 10 Suiten und fünf Gästezimmer entstanden. Der von Chopard-Co-Präsidentin und künstlerische Leiterin Caroline Scheufele entworfene Paraiba-Anzug (benannt nach der kostbaren Spitze der Marke Paraiba-Turmalin-Halskette) ist im tropischen Stil gefertigt und verfügt über bestickte Wanddekorationen. Der chinesische Stil des Jade-Zimmers umfasst stimmungsvolle Lackarbeiten, schwarze, rote und goldene Möbel sowie asiatische Gitterschnitzereien im antiken Stil. Aber Appartement Chopard im sechsten Stock geht mit Luxus noch einen Schritt weiter. Die vergoldete Suite glänzt mit Kristallkronleuchtern, die von 17 Fuß hohen Decken hängen, Marmorkaminen und geräumigen Bettdecken, die an das Schloss von Versailles erinnern. Die Zimmerpreise beginnen bei 14.000 € (15.400 $) pro Nacht. Reguläre Zimmer beginnen bei 1.400 € (1.540 $).
Während es in Paris mehrere Herrenhäuser aus dem 17. bis 19. Jahrhundert gibt, die in Boutique-Hotels umgewandelt wurden, hat 1 Place Vendôme laut Le Calvez die Messlatte höher gelegt.
„Unsere Positionierung ist das Anti-Hotel“, fügte Schaefer hinzu. „Wir werden nicht die erste Wahl für Paris-Erstbesucher sein, es gibt viele tolle Hotels, die diesen Platz einnehmen könnten“, sagte er.
„Ich denke, wir sind eher für Leute geeignet, die den Großteil der Pariser Gastfreundschaft kennengelernt haben und nach einer neuen Perspektive suchen.“
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Source: edition.cnn.com
