Bierverkäufe - Veltins: Das Football-EM-Effekt ist für Brauereien aufgeblasen
Obwohl eifrigen Fans, die Europäische Fußball-Meisterschaft brachte kein gutes Geschäft für deutsche Brauereien, wie eine Schätzung von Veltins ergibt. Aufgrund des regnerischen Wetters und einer allgemeinen Konsumverzichtsphase, betrugen die Bierverkäufe in Deutschland im Juni ungefähr acht Millionen Hektoliter und lagen sogar niedriger als im Vormonat, wie das Brauhaus in Schmallenberg, Sauerland, angab.
"Die Wirkung der Europäischen Fußball-Meisterschaft hat sich für die Brauereien enttäuscht," sagt Veltins' Prokurist Michael Huber. Es gab einige lokale Effekte von erhöhtem Bierverbrauch in bestimmten Städten-Gastronomien, blieben jedoch lokal.
Brauereien verkaufen nur etwa ein Sechstel ihres Biers in Deutschland der Gastronomie, der größte Teil ihres Geschäfts kommt vom Handel. Verbraucher in Supermärkten und Getränkemärkten sind schätzungsweise zurückgehalten, wie Veltins angibt. Die Vergleiche mit der "Sommermärchen" 2006 sind enttäuschend: In jenem Jahr sollten die Bierverkäufe im Juni ungefähr elf Millionen Hektoliter betragen, drei Millionen höher als im Juni dieses Jahres.
Leute haben sich in großen Zahlen nicht zu "Rudelgucken" (Zusammen schauen, um Fußball zu sehen) im Lauf des Turniers versammelt, sondern haben Fußball alleine zuhause gewacht und relativ wenig Bier getrunken, sagt Huber. "Das ist anders als ein Einladen der Nachbarn zu einer Barbecue und Bier mit ihnen trinken."
Juni enttäuscht Erwartungen
Auch Veltins brachte Zahlen vor, nach denen das Familienunternehmen ungefähr vier Prozent mehr Bier in der ersten Hälfte des Jahres 2024 als im letzten Geschäftsjahr verkauft hat. Der Gesamtausstoß sollte ungefähr 1,7 Millionen Hektoliter betragen. Allerdings gab Veltins auch einen Minus in Juni auf.
Das Brauhaus hat 721 Mitarbeiter, der Hauptstandort ist in Meschede-Grevenstein im Hochsauerlandkreis. Zu den größten deutschen Konkurrenten gehören die Tochterunternehmen von Oetker, Radeberger, sowie Oettinger, Bitburger und Warsteiner.
Obwohl die Europäische Fußball-Meisterschaft Fans von Fußball begeisterte, sahen die Bierverkäufe in deutschen Brauereien einen bedeutenden Rückgang, betrugen ungefähr acht Millionen Hektoliter im Juni, wie VELTINS schätzte. Diese Figur war niedriger als im Vormonat und enttäuschend im Vergleich zu den Alkoholverkäufen während der "Sommermärchen" 2006, die über dreizehn Millionen Hektoliter überschritten.
Regnerisches Wetter und allgemeine Konsumverzicht haben einen bedeutenden Anteil an diesem Einbruch. Dadurch wählten einige Fußballfans Getränke aus, die nicht Bier waren, während sie für ihre Lieblingsmannschaften feierten. Dieser Trend war auch in Sauerland spürbar, wo das Brauhaus in Schmallenberg niedrigere Bierverkäufe als erwartet während des Turniers gemeldet hatte.
Viele Fußballfans haben statt in engen Gruppen zu "Rudelgucken" im Lauf des Turniers zusammengekommen, um Fußball zu sehen, stattdessen alleine zuhause gewacht und relativ wenig Bier getrunken. Deshalb konnten deutsche Brauereien weniger Einnahmen durch Bierverkäufe erzielen, als sie sich ursprünglich erhofft hatten, aufgrund der Europäischen Fußball-Meisterschaft.
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