Louis Vuitton veranstaltet dramatische Laufstegshow in Hongkong
Der amerikanische Musiker und Designer, der im Juni die Pariser Brücke Pont Neuf s perrte, um seine Debütkollektion für das Label zu präsentieren, setzte seine hochkarätige Amtszeit bei der Marke fort, indem er die neuesten Looks vor einer der berühmtesten Skylines der Welt enthüllte.
Bei der Veranstaltung liefen die Models über einen Laufsteg im Freien auf der Avenue of Stars - Hongkongs Antwort auf den Hollywood Walk of Fame. Der Cantopop-Sänger Anson Lo, die chinesische Boyband TNT und der südkoreanische Schauspieler Song Joong-ki gehörten zu den anwesenden Prominenten.
Die Show stand ganz im Zeichen des Reisens, von "Hawaii bis Hongkong", so Williams, der nur wenige Stunden zuvor im Gespräch mit CNN die Kollektion als "sehr dandylastig" beschrieb - ausgedrückt durch die "Seemannsseite" und die "Resort-Seite", wie er hinzufügte.
Als Anspielung auf die Seefahrergeschichte der Stadt sah man auf dem Laufsteg Musiker mit Matrosenmützen, die Ukulelen spielten, und einen Laufsteg, der mit Sand bedeckt war und auf dem digitale Anzeigen das Plätschern der Wellen zeigten.
Die Models - darunter auch Mitglieder der hawaiianischen Surfer-Community - liefen in gestreiften Anzügen, Segeljacken, Sandalen im Fischerstil und tropischen Blumendrucken am Hafen entlang, wobei Williams' lockere Silhouetten und Verzierungen einigen Outfits das Gefühl von gehobener Strandmode verliehen. Viele der Looks wurden durch maritime Accessoires wie Basthüte und eine mit Muscheln verzierte Louis Vuitton Keepall 25 Tasche ergänzt.
Der Himmel füllte sich dann mit Dutzenden von Drohnen, die Formen wie das LVERS-Logo der Marke annahmen - eine Kombination aus dem klassischen LV-Monogramm und dem Wort Lovers (Liebhaber), einer Philosophie, die laut Show-Notizen das Herzstück von Williams' Praxis ist - bevor er sich verbeugte.
"Es ist ein Luxushaus, aber dieses Luxushaus wurde auf den Reisenden gegründet - den Weltreisenden", sagte er zu CNN. "Und damit sind wir in Hongkong gelandet."
Das französische Label ernannte Williams im Februar nach dem Tod seines Vorgängers Virgil Abloh. Neben einer spektakulären Show auf der Pariser Männermodewoche, die von einem Orchester und einem Gospelchor begleitet wurde, hat Williams bereits einige Klassiker der Marke neu interpretiert - etwa eine Version der Speedy-Tasche aus Krokodilleder, die nur für ausgewählte Kunden erhältlich ist und 1 Million Dollar kostet (was der Tasche den Spitznamen "Millionaire Speedy" einbrachte).
Auf die Frage nach dem Druck, der mit einem der Top-Jobs in der Modebranche einhergeht, sagte Williams gegenüber CNN: "Oh, das Vergnügen ist unglaublich. Sie sagten Druck, ich sagte Vergnügen. Was ist schwer an Vergnügen?"
Die Anziehungskraft der Stadt
Die Veranstaltung am Donnerstag war die erste Pre-Fall-Show von Louis Vuitton für Herrenmode. Die Pre-Fall-Kollektionen gelten zwar nicht als so prestigeträchtig wie die Frühjahr-Sommer- oder Herbst-Winter-Kollektionen der Labels, doch zeigte die Veranstaltung, wie wichtig Hongkong - und Asien insgesamt - für die Expansionspläne des französischen Modehauses ist.
Louis Vuitton eröffnete seine erste Boutique in Hongkong im Jahr 1979. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Euromonitor geben die Einwohner der Stadt heute pro Kopf mehr für Luxusgüter aus als irgendwo sonst auf der Welt. Da in Hongkong keine Mehrwertsteuer erhoben wird, ist die Stadt seit jeher ein beliebtes Ziel für Luxuseinkäufer aus der gesamten Region.
Anfang dieser Woche kündigte Dior, das zur Muttergesellschaft von Louis Vuitton, LVMH, gehört, an, dass es Anfang nächsten Jahres ebenfalls seine Pre-Fall-Kollektion für Männer in Hongkong vorstellen wird, und zwar an einem noch nicht genannten Ort.
Dies kann auch als eine Art Coup für Hongkong betrachtet werden, das daran arbeitet, seinen internationalen Ruf als beliebtes Reiseziel wiederherzustellen, nachdem jahrelang einige der strengsten Reisebeschränkungen der Welt und die Einführung eines umstrittenen nationalen Sicherheitsgesetzes galten, das nach Ansicht von Kritikern die politischen und bürgerlichen Freiheiten bedroht.
In den letzten Monaten haben die Behörden versucht, mit der Kampagne "Hello Hong Kong", bei der unter anderem 500.000 kostenlose Flugtickets verteilt wurden, wieder Touristen in die Stadt zu locken. In einer kurzen Erklärung, die am Dienstag veröffentlicht wurde, bezeichnete das Hong Kong Tourism Board die Louis Vuitton-Veranstaltung als "Modegeschichte".
Die Veranstaltung wurde gemeinsam mit der K11 Group organisiert, die ein Einkaufszentrum an der Avenue of Stars und das Kunst- und Designerviertel Victoria Dockside betreibt, und wurde in ganz Hongkong über digitale Werbetafeln übertragen.
Mit der Show setzte Louis Vuitton auch seine Bemühungen fort, die lukrativen asiatischen Märkte zu umwerben. Obwohl LVMH keine Angaben zu den Ergebnissen der einzelnen Marken macht, wurde der Gewinnanstieg des französischen Konglomerats zum Teil durch die wiederaufgenommenen Ausgaben der Chinesen nach der Wiedereröffnung Chinas nach dem Kovid angeheizt.
Im Jahr 2020, auf dem Höhepunkt der Pandemie, verzichtete die Herrenbekleidungsabteilung des Labels auf eine digitale Ausgabe der Pariser Männermodewoche und präsentierte stattdessen ihre neueste Kollektion auf dem chinesischen Festland. Unter Ablohs Leitung zeigte die Marke formelle Kleidung, Streetwear mit Tiermotiven und leuchtende Blockfarben am Ufer des Huangpu-Flusses in Shanghai.
Die Damenbekleidungsabteilung von Louis Vuitton veranstaltete im vergangenen April ihre erste große Show in Südkorea und verwandelte die Jamsugyo-Brücke in Seoul in einen eindrucksvollen Laufsteg.
Doch abgesehen von der strategischen Bedeutung der Region war die Entscheidung für Hongkong für Williams auch eine persönliche. Der 50-Jährige sagte, er habe sich in der Vergangenheit von der Stadt "unglaublich unterstützt" gefühlt und in den letzten Jahren eine Reihe von Kooperationen und Veranstaltungen dort abgehalten, darunter eine private Auktion, die von seiner digitalen Auktionsplattform Joopiter und dem Juwelier Lorraine Schwartz im März veranstaltet wurde. "Ich wusste definitiv, dass Hongkong meine zweite Station nach Paris sein sollte", sagte er über seinen Louis Vuitton-Showplan.
Und nachdem die asiatische Stadt jahrelang mit der Pandemie gelebt hat, hat sie das Gefühl, "wieder im Geschäft zu sein", fügte Williams hinzu.
"Die Schleuder ist so weit zurückgezogen, wie sie nur kann, und (sie) ist dabei, loszulassen... von einem tiefen, ernsten Abklingen zu einem sehr ernsten, energetischen Fluss", sagte er. "Das wird sich in der gesamten Wirtschaft und in allen Sektoren bemerkbar machen, von der Mode bis hin zum Finanzwesen.
"Ich denke, es ist ein großer Glücksfall, dass wir genau dann hierher kommen, wenn sich die Dinge gerade verändern."
Berichtigung: In einer früheren Version dieses Artikels wurde die Popgruppe TNT falsch bezeichnet.
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Quelle: edition.cnn.com
