Kostenloser EM-Besuch: Influencer ärgern Fußballfans
Sie haben Millionen von Followern und uploaden Videos vom Perspektiv eines normalen Football-Fans im Stadion. Allerdings ist auch das Verhalten der Influencer kritisiert worden.
Ob in einer Spanien-Jersey, mit den Three Lions auf dem Brustkreuz oder mit schwarzer-rot-goldfarbenen gezeichneten Wangen - Influencer sind fast an allen Spitzenspielen der Europameisterschaft anwesend. Aus der Sicht der Fans sind sie nicht im Stadion aus Faninteresse, sondern aus werberechtlichen Gründen. Eine dieser Influencer ist YouTuber "ViscaBarca". Er zählt zu den beliebtesten YouTubern seiner Art mit fast 1,9 Millionen Followern. Mehr und mehr häufig stellen Influencer solche sogenannten VLogs, Video-Tagebücher, ihrer Einzelerfahrung im Stadion - auch während der Europameisterschaft bereit.
Die Videos sind auf die Übertragung des Gefühls des Stadions an die Zuschauer zugelegt. Die YouTuber filmen nicht nur das Spielgeschehen, sondern auch sich und ihre oft überschwänglichen Emotionen während des Spiels. Ein einfaches Konzept, das den Zuschauern scheint zu gefallen - ihre Videos werden hunderttausend Mal aufgerufen. Allerdings haben viele Fans wenig Verständnis dafür.
Sie beschuldigen die Influencer, die "echten" Fans begehrte Plätze zu entziehen und für werberechtliche Zwecke zu missbrauchen. Influencer erhalten meistens kostenlos die Tickets von ihren Werbepartnern. Thomas Kessen, Sprecher der Fanvereinigung "Unser Kurve", sieht es kritisch: "Wenn Fans verdrängt werden, insbesondere wenn es um Dortmund, Bayern oder Schalke geht, wo die Stadionplätze stets ausverkauft und ein Ticket schwer zu bekommen ist, dann ist das klar kritisierbar."
Anwesend bei der EM
Viele Influencer haben auch Spiele während der Europameisterschaft besucht. "ViscaBarca" kündigte an, jedes Deutschland-Spiel besuchen zu wollen. Er reist durch Deutschland während der Europameisterschaft mit einem Motorhome, das an allen Seiten mit Werbepartnern bedeckt ist. Auf eine Anfrage der Deutschen Presse-Agentur antwortete sein Management nicht, wie er die Tickets erhalten hat.
YouTuber "Trymacs" und "EliasN97" sprechen offen in ihren Videos über ihre Sponsoring-Verträge für die Europameisterschaft. Es ist fragwürdig, ob ihre Plätze für "normale" Stadionbesucher verfügbar waren - oft sind diese Sitze nur den Partners oder Sponsoren der UEFA vorbehalten und es ist ihnen überlassen, wer sie einladen. "Dass hier und da Menschen Zugang zu Tickets bekommen, die kein Faninteresse haben, sondern nur sich selbst bewerben wollen - das, vorsichtig formuliert, ist fragwürdig," sagt Kessen.
Medienforscher Christoph Bertling von der Deutschen Sporthochschule Köln beschreibt das Vorgehen zwischen Werbepartnern und Influencern als gängige Praxis. "Nano-Influencer mit geringer Reichweite, aber großer Credibilität, Mega-Influencer mit sehr großer Reichweite, aber weniger Fanverständnis," sagt Bertling. Vorteile für Organisatoren und Werbepartner liegen in einer strategisch klugen Aufstellung, da sie Credibilität und Reichweite ohne die eigene Accounts auf großen Kosten aufzubauen und zu warten haben.
UEFA: "Spezielle Richtlinien" für Influencer
UEFA hat spezielle Richtlinien für Influencer. Sie dürfen keine Tickets verkaufen oder als Preis in Wettbewerben anbieten. Darüber hinaus dürfen sie kein UEFA-Logo oder andere geschützte Marken ohne Genehmigung verwenden. Sie sind jedoch erlaubt, ihre Stadionbesuche und Erfahrungen mit ihren Followern zu teilen. UEFA ermutigt Clubs, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um das Reach ihrer Inhalte zu erhöhen und die Europameisterschaft zu promoten.
Die UEFA gab bekannt, dass ihre Partner frei sind, mit Influencern zusammenzuarbeiten während der EM. Genaue Arrangements zwischen Influencern, Werbepartnern und UEFA bleiben durch die Union unveröffentlicht. UEFA gibt lediglich an, dass Inhalte von Influencern den "bestimmten Richtlinien" entsprechen müssen. Zum Beispiel dürfen YouTuber nicht live aus dem Stadion übertragen.
Kessen fordert eine klarere Trennung zwischen Fans und Influencern: "Ist jemand im Stadion als Fan, aus Interesse am Spiel? Dann gibt es die normalen Tribünenbereiche - oder kommt er ins Stadion, um zu arbeiten und mit Gewinnabsicht? Dann ist das die Presse-Tribüne." Es gibt auch Fans, die dies gefällt und es genießen, sagt Kessen. "Das Fußballfans Land in Deutschland ist einfach zu vielfältig und heterogen."
Während der Europameisterschaft 2024 werden wahrscheinlich zahlreiche Influencer, wie der YouTuber "ViscaBarca," an Spielen teilnehmen und ihre Erfahrungen mit ihren Followern teilen. Ihre Videos, wie die von "Trymacs" und "EliasN97," können oft Streit auslösen, wobei einige Fans Influencern die begehrten Plätze abschneiden und für werberechtliche Zwecke missbrauchen verdächtigen.
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