Die Generation Z ist bereits besorgt, alt auszusehen
(CNN) - Die Influencerin Emma Brooks hat sich nie wirklich Gedanken über das Altern gemacht - bis sie 20 wurde.
"Ich fing an auszuflippen", sagte sie. "Ich sehe anders aus als noch vor zwei Jahren... Wie werde ich in fünf Jahren aussehen?"
Obwohl die älteste von ihnen erst 26 Jahre alt ist, macht sich die Generation Z bereits Gedanken über ihr Aussehen. Sie entscheiden sich für Make-up-Produkte mit Anti-Aging-Wirkung, z. B. zur Reduzierung von Fältchen und mit LSF-Schutz, und 70 Prozent verwenden täglich Anti-Aging-Seren, so das Marktforschungsunternehmen Circana. Das Botox-Start-up-Unternehmen Peachy erklärte, dass die Generation Z die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe ist. Anfang dieses Jahres ging ein TikTok mit dem Titel "Things I do to slow the aging process as a 14 year old" (Dinge, die ich als 14-Jähriger tue, um den Alterungsprozess zu verlangsamen) viral, ein dramatisches Beispiel für den Trend.
"Diese Generation übernimmt die Hautpflegeroutine einer älteren Person", sagt Larissa Jensen, Beraterin für die Schönheitsindustrie bei Circana.
Selbst wenn 20-Jährige wegen anderer Probleme wie Hautausbrüchen zur Dermatologin und Gründerin der Schönheitsmarke Loretta Ciraldo kommen, lenken die meisten das Gespräch auf die Hautalterung.
Dank Instagram, TikTok und natürlich Zoom verbringen die Menschen mehr Zeit denn je damit, ihr eigenes Gesicht zu betrachten. Im Internet tauschen sie sich über ihre Routinen zur "Vorbeugung der Hautalterung" aus, die von der Anwendung von Retinoiden, Vitamin C und Sonnenschutzmitteln über das nächtliche Tragen von Gesichtspflastern bis hin zu "Baby-Botox" reichen, um zu verhindern, dass sich überhaupt Falten bilden. Laut der Einzelhandelsplattform Trendalytics haben die Suchanfragen und das soziale Interesse an Botox, Hautfüllern und Retinol in diesem Jahr um 63 Prozent zugenommen.
Der frühe Appetit der Gen-Z auf Anti-Aging-Schönheit hat Marken die Möglichkeit eröffnet, einen Kundenkreis zu erschließen, den sie in der Vergangenheit nicht berücksichtigt haben, so Rich Gersten, Mitbegründer von True Beauty Ventures. Wirksamkeit, schnelle Ergebnisse und Kosten stehen für die Gruppe an erster Stelle, aber es gibt noch viel darüber zu entscheiden, wie sich ihre Vorlieben entwickeln werden, wenn sie erwachsen werden.
"Es ist eine etwas gegensätzliche Generation. Auf der einen Seite geht es ihnen um Körperbewusstsein, Authentizität und Glaubwürdigkeit, auf der anderen Seite sind sie sehr auf Anti-Aging fokussiert. Sie verwenden Filter und legen Wert auf Perfektion", sagt Cristina Nuñez, Mitbegründerin von True Beauty Ventures. "Es gibt Positivität auf der einen und Angst auf der anderen Seite.
Die Generation Z ist hyperbewusst und weiß mehr über Hautpflege, den Alterungsprozess und Umweltbelastungen als jede andere Generation zuvor, so Jensen. Damit hat die Generation Z der Anti-Aging-Behandlung einen neuen, wellnessorientierten Anstrich gegeben.
Dylan Heberle, ein 26-jähriger Berater, sieht seine Hautpflege beispielsweise als Teil der Gesundheit und achtet in erster Linie auf Sonnenschutz, um Hautkrebs zu verhindern, aber auch, um Falten zu vermeiden. Für ihn ist die nächtliche Hautpflege eine Gewohnheit, die mit Sport vergleichbar ist.
"Das hängt mit dem Aufkommen der allumfassenden Selbstfürsorge zusammen ... sich besser um seine Haut und sich selbst zu kümmern", sagt Judah Abraham, Geschäftsführer des auf die Gen-Z ausgerichteten Inkubators Slate Brands.
Die Generation Z möchte den Alterungsprozess verlangsamen, anstatt Probleme später zu korrigieren, so Diala Haykal, eine in Paris ansässige Dermatologin. Die Popularisierung von Prejuvenation" - Verfahren, die sich auf die Vorbeugung konzentrieren - durch diese Altersgruppe stellt die bedeutendste Veränderung in der kosmetischen Dermatologie in den letzten zwei Jahrzehnten dar, fügte sie hinzu.
Die Marken stellen mehr Produkte her, um die Nachfrage zu befriedigen. Das Volumen der Hautpflege- oder Schönheitsprodukte, die sich auf Anti-Aging beziehen, ist laut Trendalytics in den letzten zwei Jahren um 10 Prozent gestiegen. Die Suchanfragen nach Sonnenschutzmitteln haben sich mehr als verdreifacht, und es sind heute fast dreimal so viele Sonnenschutzmittel auf dem Markt wie noch vor drei Jahren. Das auf die Generation Z ausgerichtete Unternehmen E.l.f Beauty brachte letztes Jahr ein Retinoid auf den Markt, und Bubble brachte im November eine Augencreme auf den Markt.
In der Folge tauchen immer mehr Marken auf, die speziell auf junge Haut zugeschnitten sind, darunter Btwn, ein Hautpflegelabel, das auf der Idee basiert, dass die Haut von Teenagern nicht die Haut von Erwachsenen ist, und Indu, eine Haut- und Make-up-Marke für Teenager von den Feelunique-Mitbegründern Aaron Chatterly und Richard Schiessl mit einer Liste von Inhaltsstoffen, die nicht zu aggressiv sind.
Auch Injektionspräparate werden von der Generation Z wegen ihrer sofortigen Ergebnisse bevorzugt. Botox, von dem Heberle zum ersten Mal in den sozialen Medien erfuhr, gefiel ihm als potenziell effektiverer und preiswerterer Ersatz für Produkte zur Faltenglättung. Dass junge Menschen bereit sind, sich auf der Straße ein "Tweakment" machen zu lassen, ist eine Entwicklung, die es vor zehn Jahren noch nicht gab, so Nuñez.
Paul Nassif, ein plastischer Gesichtschirurg, der vor allem durch seine Auftritte in der E!-Serie "Botched" bekannt ist, sagte, er habe einen Anstieg bei jüngeren Menschen beobachtet, die Peelings, Gesichtsbehandlungen und gelegentlich ein wenig Laser in Anspruch nehmen. Anstatt Bilder von Prominenten mitzubringen, wenn sie zur Beratung kommen, bringt die Generation Z Fotos von sich selbst mit - mit einem Filter, sagt Nassif.
"Es gibt diese Vorstellung von 'Altern ist ein Privileg. Lass dein Haar grau werden. Lass dich nicht botoxen. Mach nicht all diese Präventivmaßnahmen.' Ja, Älterwerden ist ein Privileg. Aber ein weiteres Jahr zu leben, bedeutet zu altern. Falten und graue Haare zu haben, ist für mich kein Altern", so Heberle.
Bei jedem Gespräch über die Generation Z und das Altern kommt man nicht um den Einfluss der sozialen Medien herum.
Der Hashtag #antiageing hat beispielsweise 7,4 Milliarden Aufrufe auf TikTok. Der Altersfilter, der den Nutzern einen Blick in die Zukunft ermöglichte, ging Anfang des Jahres viral und wurde 24,5 Millionen Mal gepostet, darunter auch von Kylie Jenner. Lösungen wie Frownies (ein Aufkleber, in dem man schläft, um Falten zu glätten), Silikonpads gegen Falten von Marken wie Dermaclara, Kieferlifting-Kinnriemen, Gesichtstape für "Fuchsaugen" und Radiofrequenzgeräte wie NuFace sind allgegenwärtig.
Die Offenheit der Gen-Z in den sozialen Medien hat die Nachfrage nach Behandlungen angekurbelt, sagt Carolyn Treasure, Mitbegründerin von Peachy. Wenn sich Gen-Zler eine Injektion verpassen lassen, filmen sie oft den Vorgang oder teilen anschließend Videos mit Erfahrungsberichten, in denen sie ihre Gesichter in Zeitrafferkompilationen zerknittern, um zu zeigen, wie sie erstarren.
"Millennials präsentieren diese idealisierte Momentaufnahme der Welt. Sie sagen: 'Das muss ich meinen Freunden beim Brunch erzählen'", so Treasure. "Die Generation Z ist sehr daran interessiert, ihre Erfahrungen zu teilen. (Sie sagen mir) 'Ich will mich nicht zurückhalten. Ich möchte, dass andere davon erfahren.'"
Die Aufklärung, die vor allem über die sozialen Medien erfolgt, spielt laut Jensen eine große Rolle dabei, das Interesse an präventiver Hautpflege zu wecken, wobei Dermatologen (und High-School-Schüler in ihren Zimmern) ihre Hautpflegetipps an die Massen weitergeben.
Doch mehr Informationen bedeuten nicht immer, dass sie auch richtig sind. Viele junge Verbraucher wenden sich mit Problemen an Ciraldo, die ihrer Meinung nach mit dem Alterungsprozess zusammenhängen, in Wirklichkeit aber durch den verfrühten Einsatz aggressiver Chemikalien verursacht werden, so Jensen. Es gibt auch nicht viele Langzeitstudien über die Auswirkungen von "Prejuvenation"-Behandlungen auf eine jüngere Bevölkerungsgruppe.
Außerdem kann der Zugang zu so vielen Informationen für eine Generation, die noch dabei ist, sich in der Welt zurechtzufinden, verwirrend und angstauslösend sein.
"Wir sind so jung, dass wir uns so viele Gedanken über das Älterwerden machen", sagt Brooks.
Dieser Artikel wurde ursprünglich von The Business of Fashion, einem redaktionellen Partner von CNN Style ,veröffentlicht . Lesen Sie hier weitere Artikel von The Business of Fashion .
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Quelle: edition.cnn.com
