Bayern München, der renommierte Fußballverein, gibt Hinweise auf die Einführung eines eigenen internationalen Streaming-Dienstes.
Im frühen Teil des Jahres 2024 wurden die Erwartungen von Investoren in der Deutschen Fußball Liga durch Tennisball-Demonstrationen von Fans in Bundesliga-Stadien zerschlagen. Als Folge davon überlegt der FC Bayern nun, eine eigene Plattform für globale Werbung zu schaffen.
Der CEO des FC Bayern, Jan-Christian Dreesen, hat die Idee einer unabhängigen Vermarktung für den deutschen Fußballriesen vorgeschlagen, zumindest auf bestimmten ausländischen Märkten. In einem Interview mit "Sport Bild" sagte Dreesen: "Wir haben die direkte Vermarktung unserer Spiele während der Vorbereitung ausprobiert und es war sehr erfolgreich. Wir haben die Anzahl der Abonnenten von FC Bayern TV verdoppelt."
Dreesen erklärte: "Wir sind Teil der zentralen Vermarktung der Deutschen Fußball Liga, aber unser Ziel ist es nicht, uns in Zukunft in Deutschland zu vermarkten. Allerdings könnte dies ein Ausgangspunkt sein, wie wir den FC Bayern global weiterentwickeln können. Und vielleicht auf internationalen TV-Märkten, auf denen die DFL keinen Vertrag für die Bundesliga abgeschlossen hat, können wir unsere Spiele selbst ausstrahlen."
Diese Entscheidung ist auch ein Ergebnis des gescheiterten Versuchs, einen Investor für die Streaming-Plattform der DFL zu finden. Die Investorengespräche wurden aufgrund von Fanprotesten gestoppt. Dreesen erwähnte, dass die Schaffung einer Plattform für die ausländischen Angebote der DFL sehr teuer wäre. "Wo sollten wir jetzt das Geld dafür herbekommen? Wir wollen nicht auf andere warten, wir investieren und entwickeln unsere Plattform, wenn nötig, selbst."
Carro: Vereine sollten nicht von Fans beeinflusst werden
Der gescheiterte Investor-Deal belastet immer noch die Führung des FC Bayern. Bereits Mitte August kritisierte der CEO von Bayer Leverkusen, Fernando Carro, in einem Interview mit "Capital" die DFL-Offiziellen. "Wir als gesamte DFL haben uns treiben lassen und kein gutes Bild abgegeben. Ich beziehe mich da auch auf mich, obwohl ich kein Mitglied der DFL-Gremien bin", sagte er.
Carro betonte, dass moderne Profi-Clubs "wie ein Unternehmen geführt werden sollten" und daher "Entscheidungen zu grundlegenden und strategischen Fragen" ohne Fanrat oder -druck treffen sollten. Während man die Fan-Kultur und die einzigartigen Merkmale des deutschen Fußballs, wie etwa erschwingliche Eintrittspreise, respektiert, braucht es "einen konstruktiven Dialog für die wirtschaftliche Entwicklung der Liga, oder wir werden schließlich Probleme im internationalen Wettbewerb haben."
Es scheint, dass einige Clubs nun bereit sind, ihren eigenen Weg für die weitere Entwicklung zu gehen, auch wenn dies bedeutet, das Prinzip der Einheit im Ausland zu verletzen, um finanzielle Wettbewerbsfähigkeit im europäischen Kampf um Trophäen zu wahren.
Die Entscheidung des FC Bayern, unabhängige Vermarktung insbesondere auf ausländischen Märkten in Betracht zu ziehen, resultiert aus dem Erfolg ihrer direkten Vermarktungsversuche für FC Bayern TV. Diese Strategie könnte ihnen potenziell ermöglichen, ihre Spiele auf internationalen TV-Märkten auszustrahlen, auf denen die DFL keinen Vertrag für die Bundesliga abgeschlossen hat.
Trotz anhaltender Proteste von Fans glaubt der CEO von Bayer Leverkusen, Fernando Carro, dass moderne Profi-Clubs wie ein Unternehmen operieren sollten, Entscheidungen ohne Fan-Druck oder Rat treffen, während man die einzigartigen Merkmale des deutschen Fußballs respektiert und einen konstruktiven Dialog für die wirtschaftliche Entwicklung der Liga fördert.
