Магазин Kleiderei из Гамбурга сдает одежду в аренду
Массовое производство одежды плохо сказывается на климате. Есть несколько возможных решений, но производство в Азии по-прежнему наносит вред окружающей среде, а переработка отходов по-прежнему находится в зачаточном состоянии. Магазин Kleiderei из Гамбурга использует другой подход: он сдает одежду в аренду по подписке.
Читайте также: «Тётушка Энзо»: в сельской местности открываются круглосуточные магазины без персонала
Леони Лойнберг прекрасно знает индустрию моды. У нее уже было несколько магазинов за плечами, прежде чем она основала Kleiderei в Гамбурге.
«Я изучала дизайн одежды и управление модой, а также работала в сфере переработки текстиля в крупной компании», — рассказывает Лойнберг в интервью NDR. – «А еще я консультировала небольшие компании, которые хотели стать более устойчивыми или которые хотели вывести на рынок экологически чистый текстиль».
Для нее важно найти альтернативы быстрой моде – тренду, который уже несколько лет подпитывается дешевыми платформами из Китая. Ведь мировое производство одежды почти удвоилось в период с 2000 по 2015 год. И с тех пор продолжает расти.
«В индустрии быстрой моды производится так много, что не все продается», — говорит уроженка Гамбурга. – «Мы должны остановить массовое попадание хорошей одежды на свалки».
Свободный выбор за 29 евро в месяц
Леони не проповедует отречение от моды – это было бы слишком просто для неё. Она предпочитает позитивный взгляд на вещи, который должен приносить удовольствие и в то же время защищать окружающую среду. Вот почему в ее небольшом магазине в гамбургском районе Аймсбюттель можно взять одежду напрокат.
Работает это так: за взнос в 29 евро можно выбрать одежду — максимум 4 вещи за раз. За 39 евро набор будет увеличен до 6 предметов. Возможно выбрать и срок пользования изделием. Например, если взять зимнюю куртку и вечернее платье, то через неделю можно вернуть платье, обменять его на теплый свитер – и сохранить куртку до весны.
В основном магазин предлагает одежду для женщин. Обуви в прокате нет.
«Обувь слишком быстро изнашивается, и ее нельзя просто бросить в стиральную машину», — объясняет Леони Лойнберг.
Ведь возвращенная одежда сначала попадает в стиральную машину, а только потом обратно в магазин. При необходимости пришиваются пуговицы или ремонтируются швы. Если деталь сломана или утеряна, член клуба платит половину цены, которую она стоила бы в качестве подержанной детали. Но такое происходит редко.
Пожилые дамы любят дарить одежду
Одежда в магазин поступает в основном за счет пожертвований.
«Многие просто очень благодарны за то, что они могут раздать одежду, которую можно носить, и знают, что она кому-то пригодится», — сообщает Леони. – «Есть пожилые дамы, которые отдают вещи, которые они не носили много лет».
Лойнберг выбирает из пожертвований востребованные вещи, остальное она жертвует дальше – например, Немецкому Красному Кресту. Кстати, в магазине можно не только взять напрокат секонд хенд, но и приобрести новые товары компаний, использующих экологичное производство – например, это рюкзаки.
Уже больше клиентов, чем ожидалось
Магазин Леони работает в Гамбурге с мая 2024 года. Другие магазины Kleiderei можно найти в Кёльне, Фрайбурге, Берлине и Штутгарте. Концепция, по-видимому, работает. Магазин одежды в Кельне существует уже 8 лет. Бизнес Леони Лойнберг пока не приносит ощутимой финансовой выгоды. Но она довольна началом.
«Это действительно тот случай, когда мы полностью превосходим ожидания бизнес-плана. У нас уже собирается небольшая толпа. Очень приятно видеть, что идея «моды по-другому» упала на благодатную почву».
Это на самом деле хорошо для климата
Что такие концепции привносят в защиту климата? Исследования уже проводятся.
«Мы внимательно изучили подобные компании и обнаружили: вы получаете заметный эффект, если арендуете вещи, а не покупаете их», — говорит Франк Маршайдер-Вайдеманн из Института Фраунгофера в Мангейме.
«Устраняется около трети выбросов CO2. Очень важный момент с точки зрения защиты окружающей среды: вы дольше пользуетесь одеждой».
Клиенты говорят: «Я больше ничего не покупаю»
Леони счастлива, когда наблюдает перемены в жизни своих клиентов.
«Всегда приятно видеть, когда член клуба меняет вещи в первый, второй и третий раз, а затем говорит: «На самом деле я больше ничего не покупаю». Для многих шопинг – это настоящее хобби. Вы можете испытывать это чувство: здесь так же хорошо. И поскольку вы не являетесь владельцем вещи, это значительно снижает количество плохих покупок».
Положительный эффект очень мотивирует руководителя филиала.
«Если мы используем одежду дольше, чем обычно, мы экономим невероятное количество ресурсов. И каждый может внести свой вклад и в то же время наслаждаться модой. Эта комбинация очень ценна».
Читайте также:
- Немецкий интернет-магазин Zalando поглощает конкурента
- Стоит ли ехать из Германии в Польшу за покупками в Biedronka
- Этот дискаунтер расширяется в Германии: 800 новых магазинов для покупателей
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
