Молодежь полюбила чтение: революция New Adult
Молодежь полюбила чтение: революция New Adult
Всего десять лет назад на книжном рынке, в книжной торговле, на книжных ярмарках в Германии доминировали люди зрелого возраста. А в этом году целый зал Франкфуртской книжной ярмарки отведен книгам для молодежи, после того как в прошлом году отдельные аналогичные стенды были переполнены. Причина – революция BookTok и New Adult. О BookTok у нас уже шла речь.
Читайте также: Молодежь полюбила чтение: революция BookTok
В ситуации, когда продажи в стационарных книжных магазинах снижаются, количество покупателей среди юных читателей, согласно анализу издания немецкой книжной торговли Börsenblatt, растет. И это связано с жанровой и гендерной рокировкой, которую интересно обдумать.
Жанр New Adult – мода и спрос
Литературная индустрия вздыхает с облегчением и отказывается воротить нос от тематики таких жанров, как как New Adult и Dark Romance. В нынешнем году организаторы форума отвели целый зал в 8000 квадратных метров литературе New Adult – для молодежи в возрасте от 18 до 25 лет.
Если коротко, художественная литература в этой категории освещает темы взросления и поиска своего «я», не избегая самых интимных тем.
Печатная книга со сложной, нарядной обложкой стала объектом фетиша, но негатива в этом никто вроде бы не видит.
Среди целевой аудитории таких книг много не просто читателей, а подлинных фанатов, которые хотят познакомиться с любимыми авторами вживую, горят желанием сфотографироваться перед стенами из книг и готовы часами просить автограф, отмечают организаторы.
По словам директора книжной ярмарки Юргена Бооса, молодые женщины в возрасте от 18 до 25 лет, одетые в яркую одежду, до пяти часов стоят в очереди перед книжными столиками, где можно найти авторов, некоторые из которых едва старше своих поклонниц, для селфи и автографов.
Например, 26-летняя @nathalie_reads из Германии со 160 000 подписчиков. Она настолько популярна, что в своем видео просит, чтобы люди могли разговаривать с ней на выставке и делать с ней селфи, но, по крайней мере, не тогда, когда она ходит в туалет или ест.
О New Adult мы еще расскажем подробнее, немного погодя.
Для юношей «правильная концепция пока не найдена»
Сенсационно, что благодаря влиятельным лицам в TikTok книжная индустрия смогла так прочно закрепиться среди молодого поколения. На шумиху очень быстро отреагировали не только издатели и авторы, но и книжная торговля. Здесь особенно легче приходится крупным сетям с их огромными торговыми площадками, где новые жанры могут рекламироваться на видном месте.
Однако юноши в значительной степени не в сфере этого явления. Это подтверждает управляющий директор Thalia Austria Андреа Хойманн.
Возможно, говорит Хойманн, индустрия «еще не нашла для них подходящей концепции».
Читайте также
- Исследование: собственный читательский опыт формирует родителей
- Читатель “Гарри Поттера” Руфус Бек и магия сцены
- Эксперты по читательской грамотности: Продвигать раньше и проверять чаще
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
