Почему Трамп не может отказаться от участия в выборах в 2024 году
Майкл Д’Антонио
Почему Трамп не может отказаться от участия в выборах в 2024 году
Последнее предложение политической операции Трампа – пластиковая карточка, которую могут приобрести его ярые сторонники. Эти «Официальные карты Трампа» можно использовать, чтобы… ну… показать, что вы обладаете такой картой. Обладание означает, что вы суперфанат, символически связанный с делом Трампа. А символы, как доказали маркетологи и культовые лидеры во всем мире, обладают поистине огромной силой.
Чтобы понять, какой сигнал посылает бывший президент своей «Трамп-картой», нужно признать маркетинговый гений Трампа. Он не обычный политик, который мучается над политическими проблемами или создает коалиции с коллегами, которых он может уважать, – он менее чем беспринципный коммивояжер, который провел десятилетия, продавая в первую очередь себя, а во вторую – свою продукцию. По сути, маркетинговая стратегия Трампа всегда заключалась в том, чтобы обещать покупателям, что они станут немного похожими на него, когда выложат свои деньги.
Маркетинговое мышление позволяет Трампу видеть магию в бесполезном куске пластика как укрепление его связи с лоялистами, которые с каждым долларом и моментом, вложенным в своего человека, становятся более склонны поддерживать его в 2024 году. Подобно клейму, выжженному на шкуре бычка, карточки отмечают их как политическую собственность Трампа. По мере того как стадо растет, его победа в Белом доме становится все более уверенной.
Эти карточки напоминают партийные членские билеты, которые использовались политическими движениями в тоталитарных государствах. Потенциал злоупотреблений, связанный с такого рода документами – «Покажите нам ваши документы!» – объясняет, почему Соединенные Штаты никогда не требовали от людей иметь при себе распечатанные документы, подтверждающие их национальную принадлежность. Однако удостоверения личности привлекают тех, кто жаждет общения с единомышленниками. Будь то Клуб Микки Мауса или Национальная стрелковая ассоциация, членский билет может создать ощущение принадлежности в мире, где легко почувствовать себя разобщенным и одиноким.
Более того, я не уверен, что есть что-то, что дает чувство принадлежности больше, чем флаг, что может объяснить разнообразие знамен, которыми размахивали его сторонники, атакуя Капитолий США 6 января. В тот день флаги «Трамп 2020» сопровождались боевыми флагами Конфедерации, гадсденскими флагами «Не топчи меня» и, по иронии судьбы, флагами «Тонкой голубой линии», поддерживающими полицию. Если вы на мгновение остановитесь и представите себе эти вымпелы, то, скорее всего, испытаете те или иные эмоции. Если вы любите бывшего президента, Конфедерацию и полицию, то, возможно, вам станет тепло и спокойно. Если же нет, то вы можете испытывать любые чувства – от амбивалентности до страха.
Сила символов, таких как флаги и, да, членские билеты, связана с тем, что они представляют нечто большее, чем принадлежность. Они идентифицируют инсайдеров и аутсайдеров – нас и их. Скорее всего, люди начали использовать флаги для сплочения воинов. Именно поэтому эксперт по флагам Уитни Смит изобразил флаг как «первобытную тряпку, обмакнутую в кровь побежденного врага и поднятую высоко на палке». На протяжении тысячелетий висцеральное воздействие флагов усиливалось. Для стран, находящихся в состоянии войны, вид флага, воодушевляющего одну сторону, внушает страх другой.
Среди всех современных политических лидеров, а возможно, и среди всех, начиная с Гражданской войны, никто не сравнится с Трампом в понимании силы символов и готовности их использовать. Своими знаменитыми кепками Make American Great Again, легко узнаваемыми синими флагами, а теперь и членскими билетами Трамп вооружил своих сторонников так, как никогда прежде. Другие могли вывешивать предвыборные баннеры или значки, но после дня выборов их снимали. Флаги Трампа развевались на протяжении всего срока его правления, их можно увидеть и сегодня по всей стране(наберите в поисковике «флаг Трампа на пикапе», и вы поймете, что я имею в виду).
Для бывших президентов отход от символов весьма заметен. Я не могу найти свидетельств того, что Картер продавал свои карты президенту-одномандатнику, покинувшему пост в 1980 году, а если Джордж Буш-старший и предлагал идентификационные карты миллионам, проголосовавшим за него в 1992 году, то я не могу найти их в Интернете.
Буш Первый, Картер и Трамп: кто из этих односрочных президентов не похож на другого? По многим причинам, включая судебные процессы об импичменте, раскольническую форму политики, а теперь и его поведение после Белого дома, Трамп – странный человек. Он исключителен по многим причинам, но я бы сказал, что главная из них – это давление, нарастающее вокруг мысли о том, что он попытается вернуть себе пост, который он потерял.
Никто не привнес в идею «Трамп в 24‑м» больше энергии, чем сам человек. Его неоднократные заявления о том, что выборы были украдены у него, вопреки всем доказательствам, вызвали резонанс среди его сторонников. Это, в свою очередь, активизировало усилия по сбору средств, которые позволили его организациям пополнить военный сундук более чем на 100 миллионов долларов. Тем временем различные структуры и союзники Трампа сталкиваются с проблемами в судах, а Конгресс расследует как нападение 6 января, так и налоги бывшего президента.
Хотя кто-то другой, отметив все вышеперечисленные неприятности, посчитал бы президентскую кампанию нецелесообразной, Трамп, возможно, считает ее необходимостью. Если он объявит себя кандидатом, Трамп мгновенно придаст силы любому своему заявлению о том, что несправедливый Конгресс и политически настроенные прокуроры хотят его заполучить. Добавьте сюда особую защиту, которую он получит, если вновь станет президентом, и вы поймете, почему кампания имеет для него смысл. Добавьте сюда его эго, уязвленное проигрышем Джо Байдену, и участие в кампании в 2024 году покажется обязательным.
Как и покупка флага, приобретение членского билета означает приверженность не организации или идеалу, а человеку. Множество программ лояльности и членства, предлагаемых корпорациями, свидетельствуют об их вере в силу присоединения. Трамп, собрав оплату и отправив обратно пластик с его именем стоимостью в копейки, одерживает верх, потому что покупатели становятся восприимчивыми к тому, что экономисты называют «заблуждением о невозвратных затратах». Эта теория объясняет, почему люди, вложившие деньги в товар или кандидата, с меньшей вероятностью поменяют направление.
Получите нашу бесплатную еженедельную рассылку
в
.
Обладая гением маркетинга и сплочения сторонников, Трамп знает, что делает, предлагая им способы идентифицировать себя с ним. Неважно, что карта Трампа не обещает никакой ценности или выгоды, кроме принадлежности к партии. На самом деле, наверное, лучше, что этого не происходит, потому что она может держать покупателей привязанными к нему до самого 2024 года, когда на следующих выборах наступит расплата.
Читайте также:
- Эти фотографии с суровой обложки документируют насыщенную событиями жизнь Вольфганга Шойбле
- Прашникар продлил контракт с «Айнтрахтом» до июня 2028 года
- Сын Чет публикует редкое фото со звездой
Источник: edition.cnn.com
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
