Многие поздравительные открытки высмеивают старение. Эти художники рисуют другую картину
Многие поздравительные открытки высмеивают старение. Эти художники рисуют другую картину
Брейндел – содиректор денверской кампании по борьбе с эйджизмом, получившей название Changing the Narrative. И когда речь заходит о том, как мы говорим о старении, она пытается сделать именно это.
Огорченная «множеством вариантов поздравительных открыток, на которых пожилые люди изображаются слабыми, глухими, забывчивыми и ворчливыми», группа организовала конкурс, предложив художникам разработать дизайн поздравительных открыток с более «позитивным» для возраста подходом.
Брейндел говорит, что победившие проекты и другие подобные им несут в себе мощное и очень важное послание.
Открытки на день рождения могут показаться безобидными, но, по словам Брейндел, они стали ярким примером вредных сообщений, которые могут иметь серьезные последствия для здоровья.
«То, как мы думаем о старении, влияет на то, как мы стареем», – говорит она, указывая на исследования, показывающие, что негативные взгляды на старение могут повлиять на физическое и психическое здоровье и даже сократить продолжительность жизни, в то время как «позитивные взгляды на возраст» могут помочь людям жить дольше.
В течение многих лет поздравительные открытки «за бугром» были нормой, говорит Сара Шварц, главный редактор журнала Stationery Trends.
Но времена меняются, говорит она. Открытки в целом становятся добрее, говорит Шварц, а производители, которые разрабатывают открытки с более позитивным отношением к старению, набирают все больше поклонников в социальных сетях и захватывают небольшую, но растущую долю рынка поздравительных открыток.
«Многие из этих идей действительно нашли свои сообщества и как бы пустили корни», – говорит Шварц, которая также ведет блог о канцелярских товарах на своем сайте The Paper Nerd.
Шварц говорит, что каждое новое поколение художников, создающих поздравительные открытки, обычно вкладывает в них свою лепту. Но эта тенденция, по ее словам, отличается от других.
«Что в этом классного, так это то, что старшее поколение как бы делает этот вид искусства своим собственным и использует его для того, чтобы донести действительно удивительное послание и помочь переосмыслить, что такое старение, что такое дни рождения, и как бы отойти от той модели «за бугром», которая… доминировала в нашей культуре на протяжении десятилетий», – говорит она.
По словам Брейндел, на вызов Changing the Narrative откликнулись дизайнеры разных профессий, живущие в разных штатах страны, – каждый со своим собственным художественным стилем и точкой зрения.
Вот взгляд на некоторые недавние проекты открыток и на то, что вдохновило художников, создавших их:
Она выросла, почитая старших. Иммиграция в США привела к резкому осознанию.
«Тонкое и не очень тонкое неуважение к пожилым людям» стало одним из самых больших культурных потрясений для Марины Кишкович, когда она иммигрировала в Соединенные Штаты из тогдашнего СССР несколько десятилетий назад.
Она услышала это в словах, которые произносили люди, и увидела в открытках, которые они дарили друг другу.
«Моя прабабушка прожила до 89 лет. А мой дедушка скончался в 100 лет. До последнего дня они были людьми, к которым можно было прийти за советом и умной беседой», – говорит Кишкович. Я не могу представить, как можно подарить им открытку, на которой написано что-то нелепое вроде: «Вы перешагнули порог. Пора прощаться»».
Многие открытки, которые она видела на протяжении многих лет, вызывали у нее неприятие.
«Это казалось очень неуважительным и грубым – издеваться над кем-то из-за того, над чем никто не властен. … (Но) это настолько укоренилось, что даже не воспринималось мной как нечто, с чем я могу что-то сделать», – говорит она. «Мне казалось, что все так и есть. И мы как бы застряли в этом».
Дизайнер Марина Кишкович из студии Ampersand M говорит, что была удивлена тем, как американцы относятся к старшим, когда впервые приехала в США более 30 лет назад. Кишкович говорит, что разработала открытку для кампании Changing the Narrative, которая сочетается с другими открытками из ее коллекции, где часто встречаются каламбуры с изображениями растений, фруктов и овощей.
Но 45-летняя Кишкович говорит, что конкурс Changing the Narrative дал ей шанс предложить альтернативу. Она создала открытку в соответствии с другими работами из своей коллекции в студии Ampersand M, в которой часто используются каламбуры наряду с изображениями растений, фруктов и овощей.
На лицевой стороне открытки написано следующее: «Чабрец приносит мудрость мудреца. С днем рождения!».
По словам Кишкович, реакция была «очень приятной», а также показательной. По ее словам, открытка хорошо продается, и многие люди благодарят ее за создание.
Поскольку на рынке преобладают негативные открытки, когда появляется что-то подобное, люди говорят: «Это именно то послание, которое я искала», чтобы подарить своему партнеру, друзьям, родителям».
Когда она стала бабушкой, ни один из стереотипов не сработал
Карен Ритц было 58 лет, когда она стала бабушкой. И она быстро поняла, что образы, которые она видела в течение многих лет, не соответствуют реальности, в которой живет она и многие другие.
«Мы просто не соответствовали стереотипу – без зубов, с белыми волосами, в кресле-качалке и все такое», – говорит Ритц, которая живет в Сент-Поле, штат Миннесота, и ведет сайт, посвященный «бабушкам и дедушкам без морщин».
Ритц, которой сейчас 66 лет, проиллюстрировала десятки детских книг. С помощью поздравительных открыток она нашла способ рассказать еще больше историй. Свою первую открытку она сделала примерно в 2013 году, а несколько лет назад открыла собственный бизнес по производству открыток. Ритц говорит, что конкурс Changing the Narrative вдохновил ее и совпал с одной из ее целей: подчеркнуть красоту, которую она нашла на этом этапе жизни.
«Я просто хочу вдохновить людей получать удовольствие от своего возраста. Я впервые смогла быть действительно художником, работающим на полную ставку и получающим доход, наконец, просто занимаясь этим. Так что это прекрасный возраст. Я ждала этого всю свою жизнь», – говорит она. «И я очень благодарна за то, что вообще оказалась здесь, потому что после Ковида мы все такие, верно?»
Победивший дизайн Ритц изображает подсолнух и говорит: «Посмотрите, как будущее разворачивается из семян, которые вы посадили на этом пути».
Этот дизайн Карен Ритц был одним из 10, отобранных для участия в конкурсе Changing the Narrative в 2023 г. Ритц говорит, что в своих открытках она старается сосредоточиться на красоте, которую она нашла на этом этапе жизни.
Она видит, как это отражается в ее собственных внуках, которым сейчас 9 и 7 лет, и наблюдает за их ростом.
Я просто всегда работаю над тем, что вдохновит их на новые знания». … Это так весело – видеть, как они загораются», – говорит она.
Ритц говорит, что и она учится вместе с ними.
Она считает, что старение – это путешествие, которое нужно отмечать.
Несколько лет назад Лорен-Эшли Барнс, занимавшаяся изготовлением приглашений на свадьбы и дни рождения на заказ, «испытывала стресс и перегорала».
«Я соглашалась на все то, что не хотела делать, потому что была угодна людям», – говорит 36-летняя Барнс из Далласа.
Все изменилось, когда, вдохновившись советом, который она прочитала у Опры, Барнс начала говорить «нет». Она открыла новую компанию по производству открыток и подарков Pineapple Sundays Design Studio, которая занимается тем, что «празднует и привносит больше позитива в вашу повседневную жизнь».
По ее словам, изменение конкурса Narrative было естественным.
Она обдумывала идеи и обсуждала их со своей старшей сестрой. В одной из них фигурировала чугунная сковорода. Это заставило ее вспомнить о бабушкиной стряпне.
«Мне это не очень нравится», – сказала ей сестра. «Я не нахожу это забавным».
Поэтому Барнс попробовала применить другой подход. В ее дизайне появилась бутылка шампанского, сопровождаемая надписью: «Выпьем за то, чтобы прожить еще много лет… и стать лучшей версией себя!».
Лорен-Эшли Барнс, основатель и креативный директор Pineapple Sundays, говорит, что попросила совета у своей старшей сестры, когда придумывала идеи для конкурса Changing the Narrative. Эта открытка, которую разработала Барнс, стала одной из 10 победителей, выбранных в ходе кампании. Ее студия специализируется на открытках и подарках, которые «празднуют и привносят больше позитива в вашу повседневную жизнь».
«С возрастом вы становитесь взрослее. С возрастом вы снова и снова погружаетесь в себя», – говорит она. «И мне кажется, что это нужно отмечать – не то, сколько вам исполнилось лет, а то, как вы растете и расцветаете».
Барнс говорит, что это послание можно оценить в любом возрасте.
Ей надоели открытки с надписью «черт, ты старая». Поэтому она начала создавать свои собственные.
Джен Голден попробовала обратиться к Google, чтобы найти варианты забавных открыток на день рождения. Она не могла поверить, насколько негативными были результаты.
«Я была воодушевлена. … Я была просто поражена, увидев количество открыток, на которых было написано: «Черт, ты старая», а затем все эти карикатуры на пожилых людей», – вспоминает Голден.
В то время, несколько лет назад, Голден работал веб-разработчиком. Неутешительные результаты поиска Google и конкурс поздравительных открыток Changing the Narrative вдохновили ее попробовать свои силы в создании собственного дизайна.
Голден не участвовала в конкурсе, потому что уже была волонтером организации и помогала оценивать работы. Но чем больше она делала собственных открыток, тем больше ей это нравилось. И то, что начиналось как побочное занятие, превратилось в новую карьеру. Теперь компания Голден, Age-Friendly Vibes, создает открытки, которые она хотела бы видеть раньше.
На карточках написаны остроумные фразы жирным шрифтом и яркие тиловые и красные оттенки. Среди вариантов: «Старше, мудрее, сексуальнее, чем когда-либо», «Празднование тебя никогда не устаревает» и «Чем старше ты становишься, тем прекраснее ты внутри и снаружи».
Джен Голден оставила работу веб-разработчика, чтобы начать вторую карьеру дизайнера открыток в своей компании Age-Friendly Vibes. Голден говорит, что разрабатывает открытки, которые «переворачивают сценарий» и меняют представление о том, как мы говорим о старении.
62-летняя Голден говорит, что черпает вдохновение из неожиданного источника: критических комментариев в Интернете. Например, недавние отклики на выступление Долли Партон на шоу в День благодарения дали ей свежую порцию идей.
«Я действительно нашла… способы перевернуть сценарий», – говорит она.
Голден относит происхождение эйджистских открыток к 1980‑м годам, когда, по ее словам, стали появляться открытки с посланиями вроде: «Есть старая поговорка о том, как здорово становиться старше. Жаль, что я не могу вспомнить, что это такое».
«Появилось так много подражателей, созданных по этому образцу. … Вы все еще видите эти карикатуры на пожилых людей – хотя они и пытаются сделать их более жизнерадостными – но это как будто эти обвисшие части тела и сгорбленные люди с ходунками», – говорит Голден.
По словам Голден, такие сообщения могут иметь негативные последствия далеко за пределами магазина поздравительных открыток.
«Это видит ваш менеджер по найму, это видит менеджер по маркетингу, который создает эту рекламу. В здравоохранении тоже много эйджизма», – говорит она. «Так что это лишь способствует распространению мнения, что старость – это упадок сил, депрессия и слабоумие».
Но есть и более свежая тенденция, которую, по словам Голден, она с удовольствием наблюдает. Спрос на ее открытки только растет с тех пор, как она открыла свое дело два года назад.
«Люди готовы услышать другое послание», – говорит она.
Читайте также:
- Что ждет немецкий рынок труда в 2024 году
- Фермеры протестуют в Берлине на сотнях тракторов
- Реформа гражданства в Германии сталкивается с задержками
Источник: edition.cnn.com
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
