«О рисках и побочных эффектах читайте буклет на упаковке и спрашивайте у врача или фармацевта». Наверное, почти каждый может во сне процитировать это предложение из рекламы лекарств. В конце этого года она будет изменена. Вот что за этим стоит.

Аптечный пункт во Франкфурте-на-Май:Аптечный пункт во Франкфурте-на-Майне

«Аспекты политики гендерного равенства» – «… и спросите своего врача или фармацевта»: Известный рекламный слоган изменен

На протяжении десятилетий эта фраза была частью каждой рекламы лекарств и уже давно стала привычной: «Чтобы узнать о рисках и побочных эффектах, прочитайте листовку на упаковке и спросите своего врача или фармацевта». С 27 декабря рекламодателям и потребителям придется привыкать к новому образу мышления, поскольку рекламное сообщение будет изменено.

В июне прошлого года Бундестаг принял решение о внесении поправок в Закон о рекламе терапевтических средств, который предписывает формулировки для рекламы лекарств вне специализированных кругов. В будущем она будет звучать так:«Пожалуйста, прочитайте листовку на упаковке, чтобы получить информацию о рисках и побочных эффектах, и обратитесь к своему врачу или фармацевту».

Новая маркировка в рекламе лекарств, мотивированная политикой равенства

Первые фармацевтические компании уже начали соответствующим образом изменять свою рекламу в течение переходного периода. В ходе законодательного процесса новая формулировка подверглась критике с нескольких сторон. Например, Немецкая ассоциация фармацевтической промышленности критиковала новую конструкцию предложения как «громоздкую».

В февральском законопроекте Федеральное министерство здравоохранения обосновало изменение, заявив, что оно призвано «учесть аспекты политики равенства».

Истоки этой ссылки лежат в 1990‑х годах, сообщает «Pharmazeutische Zeitung». В то время предполагалось запретить рекламу лекарств в целом. Тогда оговаривалось, что вся обязательная информация из упаковочных листков должна быть представлена и в рекламе, что вряд ли возможно в рекламном ролике. Дискуссии закончились предложением. «О рисках и побочных эффектах читайте листовку на упаковке и спрашивайте своего врача или фармацевта». В таком виде оно оставалось почти 34 года.

Читайте также:

Источник: www.stern.de

Подпишитесь на наш Telegram
Получайте по 1 сообщению с главными новостями за день
15 декабря 2023 в 16:36
Теги: , , , , , ,
Заглавное фото: aussiedlerbote.de
Источник: stern

Читайте также:

Обсуждение

Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии