Эксклюзив: Этот водочный бренд на самом деле хочет помочь вам отпраздновать «сухой январь
Эксклюзив: Этот водочный бренд на самом деле хочет помочь вам отпраздновать «сухой январь
Tito’s Handmade Vodka привлек Марту Стюарт к участию в дерзкой кампании, которая поможет людям, временно воздерживающимся от алкоголя, найти идеи, что можно сделать с водкой – помимо ее употребления.
В 60-секундной рекламе Стюарт использует свои знания в области «сделай сам», чтобы творчески подойти к использованию водки, например, добавить щепотку (или две) в соус маринара или дезодорировать вонючие ботинки. Среди других остроумных идей Стюарт предлагает людям использовать бутылку Tito’s для смягчения мяса и поливать водкой цветы. «Пахнет февралем», – шутит она в рекламе.
В дополнение к кампании Tito’s запустил интернет-магазин по продаже насадок для бутылок, которые помогут людям следовать советам Стюарт. За 10 долларов покупатели получат коробку с тремя насадками, включая распылитель для дезодорирования и дозатор для пасты или других соусов, которым нужен удар. Чистая выручка от продажи коробки идет на благотворительность.
«Мы стремимся к тому, чтобы потребители пили Tito’s так, как они хотят его пить. Неважно, пьют ли они меньше, делают ли перерыв на месяц или пробуют новые рецепты – мы поддерживаем выбор наших поклонников», – рассказал CNN о кампании Тейлор Берри, вице-президент по маркетингу бренда Tito’s.
«Идея о том, что вы все еще можете употреблять Tito’s, воздерживаясь от алкоголя, – вот что сделало эту кампанию такой приятной», – сказал Берри. Для тех, кто проводит «сухой январь», Tito’s все равно будет рядом с вами в феврале».
Tito’s не чуждо создание забавных рекламных кампаний, чтобы помочь частной компании вырваться вперед в индустрии с оборотом в 7 миллиардов долларов. В августе Tito’s продавал пустые банки, призывая покупателей делать коктейли из консервов так, как им нравится. Идея заключалась в том, чтобы потроллить растущую тенденцию и сказать покупателям, что компания сосредоточена только на своем основном продукте.
Сухой январь – это очень актуально
Популярность «сухого января» растет с каждым годом. В прошлом году исследовательская компания Nielsen, занимающаяся изучением продуктов питания и напитков, сообщила, что 35 % совершеннолетних жителей США отказались от алкоголя на весь месяц – эта тенденция становится все более популярной, поскольку любители выпить стремятся перезагрузить свой организм в новом году. Это больше, чем предыдущий рекордный показатель в 21 %, когда в 2019 году был проведен «сухой январь».
Продажи безалкогольных продуктов также растут: NielsenIQ недавно сообщила, что розничные продажи безалкогольных спиртных напитков подскочили почти на 90 % в период с августа 2021 по август 2022 года, составив более 5 миллионов долларов. Тем не менее, это очень маленькая часть индустрии с оборотом в 88 миллиардов долларов.
По словам Берри, интерес потребителей к безалкогольным напиткам «несомненно, есть», потому что люди меняют свои привычки, хотя и не обязательно бросают пить навсегда.
«Как многие предпочитают выпить стакан воды в перерыве между коктейлями, так и некоторые безалкогольные напитки являются альтернативой для любителей выпить, когда они хотят умерить свой пыл или насладиться напитком без содержания алкоголя по объему», – сказал он. «В конечном счете безалкогольные напитки в основном имеют вкус привычных напитков для взрослых, что дает многим потребителям возможность время от времени заменять их, но не обязательно полностью».
Читайте также:
- Tesla поставила рекордные 1,3 миллиона автомобилей в 2022 году, но это все равно разочаровало Уолл-стрит
- Это устройство L’Oreal призвано помочь людям с ограниченной подвижностью наносить макияж
- От автомобилей, меняющих цвет, до самодвижущихся колясок – вот некоторые из самых крутых технологий с выставки CES 2023
Источник: edition.cnn.com
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
