Компании нужна была новая концепция в 70-х.

McDonald’s не хотел добавлять Happy Meal

На этой неделе компания заявила, что продала половину своих новых продуктов Happy Meal, предназначенных для взрослых, — коробок с кактусами — всего за четыре дня. Но четыре десятилетия назад McDonald’s не хотел добавлять Happy Meal.

Читайте также: Немецкий McDonalds назвали худшим в мире.

«Они сопротивлялись. Они не сразу восприняли это», — сказал Боб Бернстайн, специалист по рекламе, создавший Happy Meal в конце 1970‑х, в видеоинтервью из своего офиса в Канзас-Сити.

Бернстайн, чье рекламное агентство занималось маркетингом McDonald’s (MCD) в нескольких городах, работал с McDonald’s (MCD) за десять лет до дебюта Happy Meal.

Он специализировался на детском маркетинге и изобрел несколько рекламных подарков, которые McDonald’s раздавала детям, например, чашку Happy Cup с изображением Рональда Макдональда с летающим гамбургером, соломинку Sippy Dipper в форме золотых арок McDonald’s и карандашных марионеток.

McDonald’s не хотел добавлять Happy Meal: поиск концепции

Но McDonald’s терял контроль над рынком для детей и семей.

В 1970‑х McDonald’s изменил дизайн своего магазина с красных и белых кафельных зданий на кирпичные, что дети ненавидели, а конкуренты, такие как Burger Chef, привлекали детей подарками. Burger King также начал использовать своего персонажа, чтобы привлечь внимание детей.

Поэтому McDonald’s попросила Бернстайна и его команду разработать концепцию, чтобы снова привлечь семьи.

«Мы теряли поддержку детей», — сказал он. «Мы хотели восстановить отношения с детьми и семьями и показать, что мы дружелюбны к ним».

Новая идея

Бернштейн наблюдал, как его маленький сын каждый день ел хлопья, и заметил, что каждое утро он держал коробку с хлопьями и изучал ее со всех сторон, день за днем. Это было чем-то вроде откровения, и он понял, что «детям нужно чем-то заниматься, когда они едят».

McDonald’s не хотел добавлять Happy Meal, современный вид упаковки. Фото: Yailen / shutterstock.com

Поэтому Бернштейн и его команда решили создать для McDonald’s детскую коробку с едой, с золотыми арками компании в качестве ручек и пазлами, загадками, играми и комиксами снаружи, чтобы дети могли заниматься ими во время еды.

Бернстайн и его команда привлекли иллюстраторов со всей страны, чтобы сделать коробки выделяющимися.

Название блюда было ответвлением джингла Макдональдса 1960‑х годов, в котором оно называло себя «счастливым местом».
«Это такое счастливое место / Хэп, хэп, хэп, счастливое место», — говорилось в нем.

Читайте также:

Подпишитесь на наш Telegram
Получайте 1 сообщение с главными новостями за день, каждый вечер по будням.
Заглавное фото: Ratana21 / shutterstock.com
Источник: CNN

Обсуждение

Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии