Metro замораживает цены на продукты: пока только в Австрии
С 1 сентября популярный ретейлер Metro замораживает цены на продукты в австрийских гипермаркетах. Данная мера будет действовать до 25 октября в отношении 120 основных наименований, включая мясные и молочные продукты, хлеб, рыбу и морепродукты, яйца и сахар. Генеральный директор Metro Austria Ксавье Плотица заявляет о своем желании таким способом «смягчить проблемы, вызванные инфляцией».
Читайте также: Замороженные продукты в Aldi резко подорожали
В компании говорят о понимании тех проблем, с которыми сталкиваются предприятия общественного питания и гостиничный бизнес – основные корпоративные клиенты Metro. Поддержка домохозяйств в условиях кризиса и рекордной инфляции также объявлена важной задачей. «Наши клиенты могут рассчитывать на нашу поддержку в трудные времена», – подчеркивает Ксавье Плотица. Товары по фиксированным ценам представлены во всех гипермаркетах и отмечены специальными ценниками.
Ein Auftrag: „Unternehmen sind nicht Teil des Problems sondern Teil der Lösung“ – mitgenommen vom Talk über Versorgungssicherheit in Krisenzeiten von „Wissen, was man isst“ bis „Was werden wir künftig essen?“#mgwien #efa22 #Alpbach pic.twitter.com/ohdNNWZ2hy
— METRO Austria (@MetroAustria) August 24, 2022
Реальная помощь или пиар-акция?
Отраслевые эксперты расценивают подобную «заморозку цен» как маркетинговую акцию. Тем более что Metro уже не первый год проводит аналогичные мероприятия на многих других рынках, включая российский. Рост цен на продовольствие в Австрии не столь высок, чтобы их фиксация на 2 месяца принесла бы существенное облегчение для покупателей. Закупочные цены по отдельным категориям за это время вырастут максимум на 3–5%.
METRO friert die Preise von 120 Kernprodukten vorübergehend ein #Berger #Dornbirn #Graz #Linz #Salzburg #Wien https://t.co/8zenBVsLfL
— TOP News Austria (@TOPNewsAT) August 31, 2022
Кроме того, значительную часть заявленного ассортимента составляют товары под собственной торговой маркой Metro. Они традиционно являются высокомаржинальными, а в рамках «заморозки» еще и получают дополнительное внимание покупателей. Таким образом, Metro может существенно нарастить продажи отдельных товаров и увеличить собственную прибыль, несмотря на снижение цен. Также ассортимент товаров по фиксированным ценам будет регулярно обновляться.
Возможно ли такое в Германии?
Такой вариант не исключен, причем уже в самое ближайшее время. Головной офис Metro и другие крупные ретейлеры легко могут решиться на аналогичную кампанию, которая легко попадет в заголовки СМИ и стимулирует дополнительный спрос. На данный момент Metro AG демонстрирует отличный рост выручки и обладает достаточным финансовым ресурсом для смелых маркетинговых мероприятий. Также «заморозка» способствовала бы продвижению собственных торговых марок корпорации.
Читайте также:
- Какие продукты можно получить бесплатно в Rewe, Lidl и Rossmann в эти выходные
- Немецкая компания METRO достигла рекордного объема продаж
- Сеть гипермаркетов Real закрывает филиалы: где их не будет и почему?
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
