Рост цен в Aldi, Edeka, Rewe: что дорожало быстрее всего
Из-за инфляции цены на продукты питания быстро растут, и покупатели, пытаясь скомпенсировать рост цен в магазинах, перешли на потребление собственных марок Aldi, Edeka, Rewe.
Читать также: Три товара от Aldi, от которых стоит держаться подальше
Однако в этом и состоял, видимо, план немецких ритейлеров, так как наибольший рост цен наблюдается не на брендовые продукты, а как раз на собственные марки.
Рост цен в в Aldi, Edeka, Rewe
Пандемия и война в Украине вызвали рост инфляции в Германии и, чтобы избежать роста цен, одной из идей мог бы быть переход на собственные марки магазинов и покупка меньшего количества фирменных товаров. Но этот план теперь не работает, либо будет работать только в ограниченном объеме.
Согласно анализу, проведенному газетой Lebensmittelzeitung (LZ), выяснилось, что недавнее повышение цен на продукты питания в основном затрагивает самые дешевые собственные марки. Это явление можно наблюдать в Rewe и Edeka, а также в Aldi. Наименьший же рост цен наблюдается на брендовые продукты.
Какие бренды сейчас особенно дороги
По мнению представителей отрасли, к росту цен на продукты «приложили руку» и сами торговые операторы. Для более детального изучения этой темы Lebensmittel Zeitung проанализировала данные приложения для определения цен Smhaggle. Цель этого приложения — предоставить клиентам самую низкую цену.
Согласно полученным данным, брендовые продукты выросли с начала года на 12.8% в Edeka и 11.8% в Rewe. В тоже время собственные марки подорожали на 24.1% и 23.9% соответственно.
Это говорит, что рост цен на продукцию собственного бренда Rewe «ja» и Edeka «gut und günstig» был в два раза выше, чем на продукцию сопоставимых брендов. Более дорогие собственные марки «Rewe Beste Wahl» и «Edeka», каждая из которых включает органические марки, по-прежнему демонстрируют рост цен почти на 50% по сравнению с продукцией брендов.
«Анализ показал, что рост цен на собственные бренды, в сравнении с другими марками, был значительно выше», – сказал Свен Рейтер, основатель и генеральный директор операционной компании Smhaggle My-Valueshoppingон. «Все ритейлеры полагаются на одну и ту же стратегию», – считает он.
Цены на гораздо более высокодоходные продукты собственной торговой марки, очевидно, были непропорционально увеличены во всех исследуемых розничных сетях с целью повышения доходности.
Aldi не стал исключением
В дискаунтере Aldi Süd ситуация не отличается. В период с января по август 2022 года цены на собственные марки выросли на 18%, а на брендовую продукцию всего на 9%, т.е. как и в других торговых сетях, зафиксирован непропорциональный рост цент.
Торговля меняет стратегию
Согласно анализу Lebensmittel Zeitung, помимо увеличения стоимости своих собственных брендов, торговые операторы теперь усилили акцент на собственной продукции. Таким образом, супермаркеты и дискаунтеры все чаще пытались продавать свои собственные бренды. Это также можно увидеть и в рекламе. Собственные бренды рекламируются все чаще и чаще. Одной из причин этого может быть стремление привлечь покупателей, пострадавших от инфляции, все еще более дешевыми собственными брендами.
Недавно компания Rewe выступила с подобной инновацией. Для этого будет расширен ассортимент недорогой частной торговой марки «ja». Однако в ходе этого в будущем будет меньше продукции частной торговой марки «Rewe Beste Wahl» с добавленной стоимостью.
Таким образом, Rewe хочет не отставать от дискаунтеров в плане низких цен. Ассортимент «ja» будет увеличен до более чем 1100 наименований. Частью этого нововведения также является то, что некоторые продукты «Rewe Beste Wahl» будут переведены на «ja». Это сделает продукты питания дешевле для покупателей.
Читать также:
- Рост цен сдержать не выйдет: жители Германии не разделили оптимизма Евробанка
- Рост цен на газ в Германии поставил новый рекорд
- Рост цен поставил ремесленные производства в затруднительное положение
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
