Популярная в Германии компания откажется от каталога с товарами
Приятная традиция прервется
Известная среди немцев и достаточно популярная в Германии компания откажется от бумажного каталога со своими товарами. Как сообщает ретейлер, дело не только экологии.
Читайте также: Повышение цен в IKEA в Германии: покупатели платят на 101% больше
Отказ от брошюр и каталогов в Германии становится все более популярными. После IKEA, Rewe и Obi, следующая розничная компания теперь хочет отказаться от этой идеи.
IKEA еще в 2021 году отказалась от традиционного каталога и полностью изменила формат рекламы. Теперь ее примеру последовала другая розничная компания, которая больше не хочет печатать и рассылать покупателям свой легендарный каталог.
Ежегодно в почтовые ящики домашних хозяйств Германии попадает около 28 миллионов рекламных брошюр. Но все больше и больше компаний прощаются с листовками – не только по экологическим соображениям.
Какие еще компании отказались от листовок в Германии?
Следуя по стопам Obi и аптеки Müller, сеть супермаркетов Rewe недавно объявила о своем намерении сэкономить «более 73 000 тонн бумаги, 70 000 тонн CO₂, 1,1 млн тонн воды и 380 млн кВт/ч энергии» за счет отказа от печати брошюр.
После шведской IKEA дочерняя компания Otto Manufactum теперь также хочет прекратить выпуск своего основного каталога.
Торговая компания, расположенная в городе Вальтроп в Северном Рейне-Вестфалии, известна в основном своими долговечными товарами для дома и сада.
Клиенты расстроены
То, что сама Manufactum рекламирует как вневременной дизайн своих товаров, некоторым покупателям больше напоминает ретродизайн прошлых времен.
Поэтому каталог временами больше похож на рекламу музея, а не мебельного магазина. Некоторые поклонники будут тосковать по поводу окончания «старомодного и обширного каталога Manufactum», предполагает газета Lebensmittelzeitung.
Розничная компания из Вальтропа, имеющая множество филиалов по всей Германии, хочет больше сосредоточиться на цифровом предложении. Каталог Manufactum частично перестанет существовать уже в 2022 году.
Статус каталога: их перепродают с наценкой
За свой продолжительный срок существования каталог приобрел культовый статус. Старые копии даже продаются на Ebay или других порталах подержанных вещей в интернете. Стоимость зависит от возраста печатного изделия – чем старше, тем дороже.
Каталог за 2001 год, например, предлагается на сайте booklooker по цене около 15 евро. Остается только догадываться, возрастет ли стоимость еще больше после сообщений о прекращении выпуска рекламных буклетов.
Акцент на онлайн-рекламе
Дочерняя компания Otto Group заявляет, что этим шагом она хочет отреагировать на изменение поведения клиентов. По словам управляющего директора Manufactum Кая Стеффана, за последние три-четыре года произошли явные изменения.
Пандемия усилила тенденцию к расширению цифровых каналов продаж и коммуникаций. Новые клиенты, в частности, потребляют информацию почти исключительно в онлайн-формате и в основном покупают товары в интернет-магазине ретейлера. Это еще одна причина, почему компания откажется от фирменного каталога.
Как сохранить возможность получать каталог?
Хотя в будущем основное внимание будет уделяться онлайн-каналу, компания все же планирует время от времени печатать и рассылать клиентам каталоги продукции по отдельным группам товаров.
Помимо прочего, Manufactum предлагает каталог специально для мужской или женской одежды. Но покупатели также могут рассчитывать на журнал про садоводство или кулинарию. Каталоги ассортимента продукции можно будет заказать бесплатно или просмотреть в цифровом виде.
Читать также:
- Rewe отменяет печатные листовки
- Магазины: рекламные листовки или рекламные приложения
- Доставка менее чем за 45 минут: Obi запускает новую услугу
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
