Немецкие супермаркеты: почему уголь всегда на входе?
Это видели и это знают все. Прямо на входе в супермаркет покупателей встречает и провожает либо древесный уголь, либо горшечная почва. Ясно, что инструмент product placement, который побуждает вас к покупке. Но единственная ли это причина? Подробности — у t‑online.
Читайте также: Дождались: немецкие супермаркеты начнут работать по воскресеньям?
Будь то специальное освещение, хорошо продуманные предложения или идеальная приятная температура ровно 19 градусов по Цельсию. Дискаунтеры и супермаркеты предлагают множество идей, чтобы заставить клиентов покупать больше, чем они изначально планировали.
Уголь на входе
В конце концов, те, кто чувствует себя комфортно, дольше остаются в магазине и то и дело приобретают товары, которые оказываются в их корзине без должной причины. Структура супермаркетов всегда работает по этой схеме.
Все начинается снаружи. Покупатель всегда найдет очень специфические товары прямо перед главным входом или рядом с ним. Древесный уголь и почву для комнатных растений летом. Дорожную соль и дрова зимой. Внешний вид магазина как стимул к покупке.
Но должны ли дрова или дорожная соль в тяжелых полиэтиленовых пакетах действительно привлекать на рынок больше покупателей?
Эти уловки заставят вас совершить покупку
С другой стороны, перед нами стоят дрова и дорожная соль, потому что это очень объемные товары, которым нет места на обычных полках или в торговых залах. Здесь тоже все логично: пространство на рынке чрезвычайно ценно.
Так как 80% покупок в супермаркете — дело привычки, покупатели ожидают, что расположение полок всегда будет одинаковым. Если бы приходилось сезонно хранить дрова и дорожную соль на обычных полках, это оказало бы существенное влияние на весь процесс.
А что говорит сама розница? t‑online обратился в штаб-квартиру Edeka в Гамбурге.
«В основном многие решают разместить дрова и дорожную соль, а также древесный уголь и почву для горшечных растений перед магазином или на крыльце. Эти продукты не очень подвержены риску кражи», — объяснила Стефани Адлер из пресс-службы Edeka.
Читайте также:
- Немцы перешли на дискаунтеры. Чем заманивают супермаркеты?
- Aldi, Lidl и другие супермаркеты: на что ещё скоро вырастут цены?
- Немецкие супермаркеты отказываются от российских продуктов
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
