Климатическая нейтральность в рекламе: за ложные обещания — суд
«Климатическая нейтральность» хорошо продается, и многие компании используют это в рекламе своей продукции.
Читать также: Углеродное земледелие — решение проблемы изменения климата или “зеленое очковтирательство”?
Немецкая организация по охране окружающей среды (DUH), считает, что рекламодатели зачастую «грешат», и собирается принять меры против таких рекламных обещаний.
В настоящее время DUH уже направила конкретные действия против восьми производителей.
В чем камень преткновения?
Немецкая организация по охране окружающей среды (DUH) хочет возбудить судебное дело против рекламных обещаний компаний, которые описывают определенные продукты как «климатически нейтральные».
Рекламные обещания климатической нейтральности во многих случаях являются обманом потребителей, считает национальный директор DUH Юрген Реш.
Behörden in Deutschland kommen ihrer Fürsorgepflicht nicht ausreichend nach & schützen Verbraucher:innen nicht ausreichend vor Täuschung. Deshalb springen wir als Verbraucherschutzverband ein. Für echten Klimaschutz, statt billigem CO2-Ablasshandel & #Greenwashing. pic.twitter.com/DVpEMzll3l
— Deutsche Umwelthilfe (@Umwelthilfe) May 18, 2022
«Часто это больше похоже на торговлю выбросами CO2, с помощью которой компании отмываются от зелени. Таким образом, деньги вынимаются из карманов людей, но климат не защищается», — сказал он.
«Те, кто рекламирует защиту окружающей среды и климата, также должны доказать это», — сказал адвокат DUH Ремо Клингер. «Тот, кто оставляет потребителей в неведении относительно того, как достигается предполагаемая климатическая нейтральность, обманывает их», — подытожил он.
Не вводите в заблуждение
Немецкая организация по охране окружающей среды первоначально призвала несколько компаний воздержаться от определенных рекламных заявлений.
Wir gehen gg irreführende Werbeversprechen vor, in denen behauptet wird, Produkte seien „klimaneutral“. Dazu haben wir Verfahren gg 8 Konzerne eingeleitet. «Firmen sollen ihre Produkte beim Klimaschutz optimieren, nicht den Klimabetrug», so DUH-BGF Reschhttps://t.co/1M9Cen6Mv7
— Deutsche Umwelthilfe (@Umwelthilfe) May 18, 2022
На пресс-конференции в среду DUH назвала восемь компаний, включая известные аптечные сети dm и Rossmann, а также Beiersdorf и Shell Germany, против которых она инициировала судебное разбирательство.
DUH критикует, что предполагаемые компенсационные эффекты проектов и рекламные обещания не соответствуют действительности.
Компании не согласны?
В связи с обвинениями представитель компании Rossmann подчеркнула, что никакого введения потребителей в заблуждение и, в частности, некорректной рекламы климатически нейтральных продуктов не было не будет.
«Тем не менее мы серьезно относимся к критике DUH и в настоящее время изучаем возможность дальнейшей оптимизации нашей коммуникации. Мы считаем важным, что ассоциация по охране окружающей среды всегда проверяет рекламу, связанную с экологией», — ответила на обвинения компания.
Пресс-секретарь Beiersdorf заявила, что компания намеренно решила не использовать термин «климатически нейтральный». Вместо этого на уровне продукта используется термин «климатически нейтрализованный».
Это подчеркивает для потребителей, что соответствующие продукты имеют остаточный углеродный след, который компенсируется обязательствами компании.
Компании dm и Shell Deutschland не стали комментировать обвинения.
Читать также:
- Биотопливные ассоциации в Германии: почему DUH не верит?
- В BMW отклонили иск DUH о запрете производства двигателей
- Изменение климата и война: цена на пшеницу поставила рекорд
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
