Почему тысячи людей захотели приобрести швейцарские часы в выходные дни?
Шумиха вокруг швейцарских часов
Продавец народных часов Swatch сделал это снова спустя долгое время: часы MoonSwatch вызвали шумиху в часовой индустрии.
Интернет подарил человечеству бесчисленное количество шумихи: если вы ищете спонтанные модные движения и тенденции, в наши дни вы обнаружите их в основном в социальных сетях.
Но они все еще существуют. Прошедшие выходные стали впечатляющей демонстрацией этого во всем мире: десятки тысяч людей, словно из ниоткуда, выстроились в очереди перед часовыми магазинами Swatch, чтобы заполучить в свои руки новые часы MoonSwatch.
Такие очереди можно было наблюдать в таких крупных городах, как Цюрих, Париж, Милан и Сингапур. Некоторые покупатели приезжали издалека и даже ночевали перед магазином.
В связи с этим возникает вопрос: что это за часы и почему вокруг них возникла такая шумиха?
Часы с названием «MoonSwatch» сочетают в себе несколько культур. Он был разработан в рамках «сотрудничества» между двумя часовыми компаниями: Swatch и Omega, которые принадлежат одной и той же компании.
В то время как Omega известна как классический бренд класса люкс, Swatch был более или менее часовым брендом для «простых людей».
Omega всегда присутствовала там, где можно было увидеть большие деньги: в сценах фильмов, которые должны были излучать роскошь, или рядом с шикарными бутиками.
Swatch, с другой стороны, вели сравнительно теневое существование как дешевый массовый продукт: их носили многие швейцарцы, часто с детства.
На протяжении десятилетий каждый новый вариант часов вызывал огромный интерес – например, когда в 1987 году появилась модель «Flik Flak».
Успешная рекламная кампания
Все хотели посмотреть, как выглядят новые красочные и дешевые народные часы. Реклама была важной частью бизнеса Swatch и сделала семью Хайек известной и богатой во всей Швейцарии.
Их нынешний босс Ник Хайек даже сказал следующее об истории компании: «Мы спасли швейцарскую часовую промышленность».
С появлением смартфонов и смарт-часов успехов Swatch стало меньше. Популярные часы Хайек остались в памяти, но был и дополнительный пиар благодаря всемирным магазинам Swatch, излучающим определенную «швейцарскость».
Новинка появилась в виде MoonSwatch: на часах был изображен логотип производителя элитных часов Omega, и они были доступны как «народные часы» Swatch за 250 франков.
Интерес был усилен фактором ботаники. Часы напоминали знаменитые часы Omega Speedmaster, которые 53 года назад носили участники полета «Аполлона-11» на Луну.
В то время, когда Илон Маск, SpaceX, будущие полеты на Марс и другие темы, связанные с космосом, имеют большое количество поклонников, возобновление выпуска часов MoonWatch вызвало большой интерес во всем мире.
Любители часов и космоса взяли на себя обязательство захотеть купить эти часы. Некоторые из них организовали себя сами, о чем они рассказали заинтересованным теле- и газетным репортерам.
Другие планировали провести ночь в ожидании перед магазинами Swatch, потому что сначала никто не знал, будут ли часы продаваться в ограниченном количестве.
Эффект был усилен умелой и независимой постановкой шумихи: там, где несколько десятков фанатов часов и космоса стояли в очереди за MoonSwatch, продавцы-консультанты намеренно поддерживали медленный темп.
В магазинах даже раздавали номера желающим покупателям и обзванивали их по одному. Сообщалось, что таким образом они заставили ждать больше людей, чем было часов на складе.
Толпы ожидающих привлекали внимание и попадали на фотографии и видео в социальные сети, что благодаря Интернету вызвало всеобщее внимание – зрители стекались к магазинам Swatch.
Ответственные лица в Swatch и Omega могут быть довольны такой шумихой.
Лаура Циммерманн, менеджер по рекламе швейцарского коммуникационного агентства Rod, говорит: «Такой пиар продукта похож на что-то из книжки с картинками и не был обусловлен случайностью. Такая шумиха должна была быть продумана до мельчайших деталей, чтобы она увенчалась успехом».
Она упоминает, например, решение не покупать часы через интернет, а только на месте. «Образовавшиеся очереди привлекли дополнительное внимание и фотографии, о которых также сообщалось в СМИ», – продолжает Циммерманн.
Другими словами, успех стал результатом «очень привлекательного продукта, очень хорошей кампании и действительно хорошей медиапродукции».
Начало продаж коллекции «MoonSwatch» – это «невероятный успех, который превзошел все ожидания», – написано на сайте компании.
Читать Также:
- Aldi начнет продавать часы Apple по доступной цене
- Apple Watch 7 в Германии уже в продаже: что важно знать?
- Главный технический директор покинул автомобильный проект Apple
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
