A campanha de Biden esforça-se por manter os jovens influenciadores das redes sociais

Mas agora, mais de um ano depois dessa visita à Casa Branca, o seu entusiasmo com a agenda de Biden está a diminuir - e ela não está sozinha entre os influenciadores que outrora foram fundamentais para a aproximação da administração aos jovens eleitores.

Renne disse à CNN que há uma grande desconexão entre o que ela vê "o governo está a fazer e o que as pessoas querem", e o seu post mais recente encoraja outros a pesquisar candidatos de terceiros antes das primárias. No X, Renne escreveu recentemente: "Torcendo por você" para Marianne Williamson, que está concorrendo contra Biden nas primárias presidenciais democratas.

À semelhança de outros influenciadores das redes sociais, Renne trabalhou com a Casa Branca nos seus esforços para chegar a mais eleitores e promover as realizações políticas da administração para ajudar Biden a estabelecer uma melhor ligação com os eleitores nas plataformas das redes sociais que, de outra forma, não teria conseguido alcançar. Mas agora, a menos de um ano de os eleitores irem às urnas, alguns influenciadores que já ajudaram a ampliar as conquistas de Biden estão divididos sobre se devem continuar a trabalhar com ele.

"Os influenciadores desempenharam um papel importante na eleição de Biden da primeira vez, devido à nossa capacidade de chegar ao público mais jovem", disse Renne, que também é ativista do clima, numa entrevista à CNN. "No entanto, se o presidente estiver a contar com os influenciadores desta vez, vai ter dificuldades, tendo em conta o estado do país neste momento e a desilusão deles com a sua administração."

A capacidade de Biden de trabalhar com influenciadores de mídia social pode ser um componente crítico para ajudá-lo a galvanizar mais apoio entre os eleitores jovens, depois que pesquisas recentes mostram que o apoio ao presidente entre esses eleitores parece estar diminuindo. Em 2020, os jovens eleitores desempenharam um papel importante para ajudar a elegê-lo para o cargo. Espera-se que esses eleitores continuem a desempenhar um papel importante nas eleições presidenciais de 2024, depois de estudos indicarem que a Geração Z e os Millennials deverão constituir quase metade do eleitorado americano.

Desde que Biden tomou posse, seu governo construiu um relacionamento com influenciadores de mídia social que lhes concede acesso ao poder executivo de uma forma que nenhum outro presidente fez. Os funcionários da Casa Branca informaram os influenciadores das redes sociais e os criadores de conteúdos sobre questões relacionadas com o conflito Ucrânia-Rússia e conversaram com eles sobre a importância da vacina contra a Covid-19 no auge da pandemia. Os influenciadores das redes sociais também foram convidados a participar em eventos na Casa Branca para verem Biden a cumprir algumas das suas promessas de campanha em primeira mão.

Nem todos os influenciadores que trabalham com a Casa Branca estão frustrados. Harry Sisson, que tem mais de 746.200 seguidores no TikTok, considerou o acordo de libertação dos reféns um "grande avanço diplomático" e argumentou que isso funcionaria a favor de Biden ao cortejar os jovens eleitores.

"Acho que isso se traduzirá em jovens dizendo: 'Oh, você sabe, este é realmente um bom progresso e a administração Biden estava intimamente envolvida nessas negociações'", disse Sisson, que participou de vários eventos na Casa Branca.

Kevin Munoz, porta-voz da campanha de Biden, disse que a campanha do presidente "trabalhará para encontrar os eleitores onde eles estão" em suas mensagens de campanha.

"O presidente Biden e o vice-presidente Harris estão orgulhosos de ter recebido apoio historicamente precoce e unido de toda a coalizão diversificada que os enviou à Casa Branca em 2020", disse Munoz. "Com a eleição a um ano de distância, nossa equipe - junto com grupos e aliados de toda a nossa coalizão de 2020 - está fazendo o trabalho para encontrar os eleitores onde eles estão e ganhar cada voto, enfatizando os enormes riscos desta eleição e continuando a colocar o trabalho necessário para vencer em novembro próximo.

Kahlil Greene, também conhecido como o "Historiador Gen-Z" nas redes sociais, disse que participou em vários eventos da Casa Branca e que estes o ajudaram a informar melhor os seus seguidores sobre o que a administração está a fazer em questões específicas.

Mas também advertiu que, se Biden quiser trabalhar com influenciadores das redes sociais para ajudar a ampliar as mensagens da sua campanha, como fez em 2020, o presidente e a sua equipa têm de dar aos influenciadores das redes sociais a liberdade criativa de que necessitam para fazer vídeos que pareçam autênticos para os seus seguidores.

Ele acrescentou que se Biden for muito "pesado" ao dar aos influenciadores pontos de discussão sobre o que dizer, isso fará "mais mal do que bem".

A guerra entre Israel e o Hamas desempenha um papel importante no apoio dos influenciadores

Alguns influenciadores que estão indecisos quanto a continuar a apoiar Biden manifestaram a sua frustração com a linguagem utilizada pelo Presidente para descrever a violência que se vive em Gaza ou responder a perguntas sobre o número de palestinianos que morreram durante o conflito.

Na semana passada, os EUA desempenharam um papel na mediação de um acordo entre Israel e o Hamas, que resultou numa pausa nos combates para que a ajuda pudesse entrar em Gaza e os reféns detidos pelo Hamas pudessem ser libertados. Funcionários da Casa Branca e de Israel afirmaram que Biden esteve pessoalmente envolvido na concretização do acordo.

Ainda assim, estes desenvolvimentos recentes são demasiado pequenos e demasiado tardios, segundo alguns influenciadores.

Joel Bervell, um influenciador de mídia social com 679.000 seguidores no TikTok, observou que sente que o governo Biden realizou várias coisas desde que assumiu o cargo, como a criação de um Escritório de Prevenção da Violência Armada da Casa Branca e a abordagem da crise de mortalidade materna negra, mas disse que o presidente poderia estar fazendo mais para ajudar a crise humanitária em Gaza.

"A administração pode fazer muito mais. E não está a fazer o suficiente neste momento para garantir que os hospitais não sejam bombardeados (...) e que os civis sejam protegidos", disse Bervell, que também faz parte do Gabinete de Envolvimento Público da Casa Branca, Líderes de Cuidados de Saúde nas Redes Sociais.

George Lee Jr., conhecido como Conscious Lee nas plataformas de redes sociais e com 2,4 milhões de seguidores no TikTok, disse que ainda não tem a certeza se vai ajudar Biden nos seus esforços de reeleição. Ele apontou a falta de apoio do presidente a um cessar-fogo na guerra entre Israel e Hamas e quer ver mais ações para cancelar a dívida dos empréstimos estudantis.

"Podemos atribuir 10 mil milhões de dólares às nossas forças armadas, enviar parte desse orçamento militar para Israel, mas castigamos os americanos que estão a dormir ao jantar. ... Não podemos obter o perdão das dívidas dos empréstimos estudantis, mas estão a dar (a Israel) biliões de dólares?", disse Lee, que foi convidado no ano passado para a festa de assistência ao Discurso do Estado da União na Casa Branca. O programa de Biden de perdão de empréstimos estudantis - que teria cancelado até US$ 20.000 em dívidas de empréstimos estudantis para mutuários qualificados - foi derrubado pela Suprema Corte em junho.

A campanha vai aumentar as suas parcerias com influenciadores

Um conselheiro sénior da campanha de Biden disse à CNN que a campanha planeia aumentar os seus esforços para trabalhar com influenciadores das redes sociais para se conectar com o público jovem antes das eleições. Quando Biden concorreu no ciclo de eleições presidenciais de 2020, ele tinha quase uma dúzia de funcionários focados exclusivamente em trabalhar em seu programa de influenciadores, e o conselheiro disse que a campanha planeja manter funcionários dedicados para trabalhar no programa desta vez.

O conselheiro acrescentou que, para além de trabalharem com influenciadores das redes sociais com grandes plataformas, também querem trabalhar com criadores de conteúdos regionais e pessoas com menos seguidores que possam falar sobre o que Biden está a fazer em questões regionais e como isso afecta as suas comunidades locais.

"Passámos muito tempo em 2020 a concentrar-nos no maior grupo de criadores de conteúdos", disse o conselheiro. "À medida que avançamos neste ciclo, acho que estamos pensando muito sobre as pessoas que têm públicos menores, públicos de nicho, que podem entrar em cantos e recantos de comunidades que nossa campanha tradicionalmente não consegue entrar", disse ele.

A equipa de campanha de Biden está a aumentar os seus esforços nas redes sociais, o que não é surpreendente depois de novos dados do Pew Research Center divulgados no início deste mês terem revelado que a maioria dos jovens americanos descobre o que está a acontecer nas notícias através do TikTok.

De acordo com o estudo, cerca de um terço dos americanos com idades compreendidas entre os 18 e os 29 anos afirmam que recebem notícias do TikTok. No geral, o número de americanos que dizem receber notícias do TikTok cresceu consideravelmente, de 3% em 2020 para 14% em 2023.

Alguns influenciadores permanecem firmes em seu apoio a Biden

Olivia Julianna, ativista e influenciadora de mídia social que tem 644,000 seguidores no TikTok, diz que é "sem remorso" em seu apoio ao governo Biden porque ela não teria sido capaz de ir para a faculdade se não fosse pela aprovação do Plano de Resgate Americano que forneceu bolsas de ajuda financeira de emergência para estudantes elegíveis.

"Para mim, enquanto jovem... a trajetória da minha vida mudou devido à política que esta administração aprovou", disse Julianna, que participou em vários eventos na Casa Branca e está a trabalhar ativamente com a equipa de campanha de Biden.

Julianna acrescentou: "Quando ouço as pessoas dizerem coisas como: 'Eles não fizeram o suficiente pelos jovens. Eles não se preocupam com os jovens. Não estão a fazer nada pelos jovens', fico profundamente frustrada porque não só fizeram muito pelos jovens, como o fizeram com uma maioria tão escassa no Congresso".

V Spehar, um influenciador das redes sociais com 3 milhões de seguidores no TikTok, disse à CNN que planeia continuar a apoiar os esforços de reeleição de Biden porque ele apoia a defesa e a proteção dos direitos do casamento entre pessoas do mesmo sexo e cumpriu algumas das suas promessas em matéria de alterações climáticas.

"É inegável que Biden fez coisas incríveis que não sei se mais alguém conseguiria fazer", afirmaram, referindo-se ao facto de Biden ter aprovado a Lei de Redução da Inflação e de o presidente ter ajudado a mediar o acordo de negociação de reféns.

No entanto, Spehar referiu que não tencionam fazer vídeos sobre os candidatos presidenciais até depois das eleições primárias.

Claire Simon, coordenadora de comunicação da Gen-Z for Change, uma organização nacional liderada por jovens que já foi conhecida como TikTok for Biden, disse que não basta Biden encontrar os jovens onde eles estão nas plataformas de mídia social; também é crucial que ele se alinhe com eles em questões políticas.

"Biden pode ir até onde os jovens estão virtualmente, mas ele pediu que nos encontrasse onde estamos ideologicamente para que essa estratégia seja realmente eficaz como ele quer que seja", disse Simon.

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Fonte: edition.cnn.com

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