Jeff Yang
L'icona del pop Taylor Swift, con il suo talento musicale, il suo fascino universale e il suo status di miliardaria, è la regina del capitalismo americano, scrive Jeff Yang. - Opinione: Come Taylor Swift ha conquistato il capitalismo
In effetti, la sua popolarità è ancorata al modo in cui riesce a essere tutte queste cose e nessuna per molto tempo, passando senza sforzo da un personaggio all'altro e da una posizione all'altra; liberandosi della sua pelle quando necessario (come il "serpente" a cui è stata notoriamente paragonata da Kim Kardashian) per rivelare nuovi colori al di sotto.
La costante reinvenzione è un dato di fatto nel mondo delle icone pop, come possono testimoniare innumerevoli artisti precedenti e simili, da Michael Jackson e Madonna a Britney Spears e Justin Bieber. Ma nessun altro lo fa con la stessa disinvoltura, senza attriti, della Swift; i suoi cambiamenti non si presentano come atti di stravagante teatro di selezione alla maniera di Ariana Grande, o come dichiarazioni artistiche esplosive alla Beyoncé. Sono invece più simili a cambi di accordi, variazioni nella chiave di Tay, che fanno alzare il sopracciglio, ma non sono mai troppo estreme o fuori luogo. Il che significa che in tutte le sue evoluzioni è rimasta accessibile, avvicinabile, personalizzabile e proiettabile; una ragazza cool per i ragazzi, un'amica fidata per le ragazze.
Questo attento gioco di equilibri è stato il motivo principale per cui è rimasta rilevante in quasi due decenni di carriera. Ed è per questo che raggiungerà senza dubbio il traguardo di artista solista femminile più venduta di tutti i tempi (con oltre 180 milioni di album venduti secondo ChartMasters.org, solo Celine Dion con più di 220 milioni e Madonna con 250 milioni la ostacolano).
In realtà, però, il semplice fatto di vendere album sembra quasi pittoresco come parametro di riferimento per i risultati di Swiftian. Si parla sempre più spesso di lei come di una forza economica della natura, di una creatrice trasformatrice, di un'organizzatrice e di un'innovatrice, e probabilmente della figura più influente - forse anche la più potente - dell'industria musicale.
È stata la Swift che, in reazione all'acquisizione da parte di Scooter Braun della società che controllava i suoi primi master musicali, ha scelto la strada quasi impensabile di registrare nuovamente i suoi vecchi album uno per uno, creando versioni delle sue canzoni classiche che ora sono sotto il suo diretto controllo. La mossa non è solo un atto di vendetta contro qualcuno le cui azioni sono state definite pubblicamente "bullismo". È un atto di ribellione che colpisce al cuore il potere dell'industria discografica sui creatori e che è stato possibile solo perché la Swift è autrice di tutti i suoi brani originali e grazie al contratto unico ed equo che ha firmato con la sua attuale etichetta, la Republic Records, una sussidiaria di Universal Music Group. In base ai termini del contratto, la Swift ha chiesto la piena proprietà di tutte le sue registrazioni principali, oltre a una royalty di almeno il 50%.
Detto questo, è un'altra clausola dell'accordo che dimostra tutto il peso del potere della Swift: in una mossa senza precedenti che suggella il suo status di Giovanna d'Arco per i diritti dei creatori, ha detto di aver ottenuto che Universal, uno dei principali investitori di Spotify, accettasse che se mai dovesse vendere una qualsiasi delle sue azioni, una parte non rimborsabile dei profitti sarebbe stata condivisa con la Swift e con tutti gli altri artisti discografici della Universal.
La Swift ha colto l'occasione della reinvenzione del suo passato musicale per lanciare un esteso circuito di esibizioni globali, il tour "Eras", che potrebbe diventare il tour musicale più redditizio della storia. Secondo il Washington Post, il tour rappresenterà una spinta di 5,7 miliardi di dollari per l'economia degli Stati Uniti, e darà un forte impulso monetario a tutte le città che la ospiteranno, dato che i suoi fan spendono collettivamente circa 93 milioni di dollari per ogni spettacolo.
A Los Angeles, dove si è esibita per sei serate con il tutto esaurito al SoFi Stadium, il tour ha generato abbastanza denaro da sostenere 3.300 posti di lavoro. Inoltre, la Swift ha generosamente elargito al suo staff una serie di premi, dando a ciascuno dei suoi autisti di camion del tour 100.000 dollari in estate, e fornendo altri bonus ai tecnici del suono, ai ballerini di riserva, al personale del catering e ad altri collaboratori, per un ammontare collettivo di 55 milioni di dollari. Può permetterselo. Già miliardaria, secondo le stime citate dal Post, Swift potrebbe guadagnare personalmente fino a 4,1 miliardi di dollari con il tour di "Eras".
Questo non include nemmeno i soldi che guadagnerà dal film concerto che ha girato durante il tour, "Taylor Swift: The Eras Tour", che, in un altro esempio di "faccio da me", ha pagato di tasca sua come produzione indipendente, senza coinvolgere gli studios, e ha poi distribuito tramite la catena di cinema AMC. Il film ha già guadagnato più di 250 milioni di dollari al botteghino, di cui, secondo quanto riferito, poco meno del 60% andrà direttamente alla società di produzione della Swift, che otterrà un ulteriore incremento dei ricavi quando il film arriverà sulle piattaforme di streaming per il noleggio e il download il 13 dicembre, giorno del 34° compleanno della Swift.
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Molti hanno sottolineato che il suo successo smisurato ha radici da neonato: figlia di un agente di borsa della Merrill Lynch, è cresciuta in una fattoria di alberi di Natale di 11 acri in Pennsylvania, e suo padre ha contribuito a promuovere il suo successo iniziale acquistando parte della sua etichetta originale, la Big Machine Records. Se non fosse stata bianca, Swift avrebbe avuto una strada molto più difficile da percorrere nel suo cammino verso la celebrità, iniziato quando si è trasferita nella mecca della musica country di Nashville, un privilegio che lei stessa ha riconosciuto negli ultimi anni.
Tuttavia, l'innegabile talento della Swift, la sua intraprendenza e la sua (bionda) ambizione l'hanno portata dove si trova, cioè in cima alla classifica. Ammetto di essere una fan sfegatata, non solo della sua musica, ma anche del suo incredibile senso dell'impresa. Prendo appunti su ogni sua nuova mossa e, se qualcun altro non scriverà un bestseller sul business che descriva le lezioni che gli aspiranti magnati dovrebbero imparare dalla sagacia della Swift, lo farò io. Siete pronti? Tenete gli occhi aperti: "Il Tao di Tay: The Swift Path to Success", in arrivo nelle librerie degli aeroporti migliori di tutto il mondo.
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Fonte: edition.cnn.com
