Saks Fifth Avenue y Amazon compran Neiman Marcus
Propietario de Saks, HBC, anunció un acuerdo el jueves por valor de 2.65 mil millones de dólares para adquirir Neiman Marcus. Esto creará a Saks Global, una entidad de lujo que incluye los departamentos nombrados Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman, además de Saks Off 5th, la tienda de descuentos.
“Estamos encantados de tomar este paso en la unión de estos nombres iconicos de lujo, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman”, dijo el CEO de HBC, Richard Baker, en un comunicado.
Las compañías han estado vinculadas a las negociaciones de fusión durante años, y el acuerdo les da más poder de negociación con las marcas de lujo para costos más bajos. Saks tiene 39 tiendas, mientras que Neiman Marcus, que se declaró en quiebra en 2020, tiene 36 tiendas. Neiman Marcus también posee Bergdorf Goodman.
Se anunciaron varios cambios de liderazgo. El actual CEO de Saks.com, Marc Metrick, se convertirá en el CEO del negocio global de Saks. El actual CEO de Propiedades y Inversiones de HBC, Ian Putnam, se convertirá en el CEO de la empresa de propiedades y inversiones de Saks Global. Ambos informarán a Baker, quien se convertirá en el presidente ejecutivo de Saks Global.
La fusión significa que la empresa comercial canadiense de HBC, que incluye los departamentos Hudson’s Bay y 2 mil millones de dólares en propiedades en el país, operará separadamente de Saks Global. La unidad “estará bien posicionada para apoyar el crecimiento futuro, mientras continúa sirviendo a su base de clientes leales canadienses”, dijo el comunicado.
Las cadenas responden a las tendencias de la industria, incluyendo el declive de los departamentos y el crecimiento de poder de las marcas de lujo.
Las marcas como Louis Vuitton, propietaria LVMH, se están haciendo más grandes y cambiando su estrategia de distribución hacia las ventas directas al consumidor, alejándose de los departamentos. La propuesta de fusión Saks-Neiman Marcus busca recuperar el control. También viene acompañada por la propuesta de Tapestry de comprar el dueño de Capri.
“Como una entidad más grande, el poder de negociación será un poco mejor con las marcas, pero incluso una cadena combinada no coincidiría en peso y poder con las conglomeradas globales de lujo, que aún mantendrían la mayor parte de las cartas”, dijo Neil Saunders, analista de GlobalData Retail, en una nota a clientes el miércoles.
La fusión de Saks podría enfrentar la revisión reguladora. La Comisión Federal de Comercio presentó una demanda para bloquear la fusión de Tapestry con Capri, argumentando que dañaría la competencia.
“La fusión amenaza privar a millones de consumidores estadounidenses de los beneficios de la competencia cruzada entre Tapestry y Capri, que incluye competencia en precio, descuentos y promociones, innovación, diseño, marketing y publicidad”, dijo la FTC.
Amazon también está involucrada en la fusión, trabajando con Saks Global “innovar a favor de los clientes y socios comerciales siguientes a la clausura de la transacción”, según el comunicado.
Amazon ha intentado crecer en el comercio por mayor. En 2022, abrió almacenes de ropa Amazon Style en Glendale, California, y Columbus, Ohio, pero los cerró el año pasado.
Saunders agregó que la participación de Amazon “hace sentido, ya que tiene aspiraciones de jugar más pesadamente en el espacio de lujo y esto le daría un pie derecho”.
“Sin embargo, la ventaja real sería la capacidad de Amazon de simplificar la logística y la comercialización en línea, dando a la nueva entidad una ventaja en un mercado en el que la compra remota ha vuelto más importante para los compradores — especialmente los más jóvenes, a los que ambas cadenas necesitan atraer más”.
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