¿Qué espera Alipay de su publicidad masiva en EM?

En bandas, millas de fanáticos o en anuncios televisivos, los aficionados al fútbol han estado observando repetidamente el logotipo de Alipay+ durante los partidos de la EURO de fútbol europeo. ¿Qué hay detrás de ello y cuál es el público objetivo que el proveedor de pagos chinos Alipay+ pretende alcanzar, explica el CEO europeo Pietro Candela.

Sr. Candela, usted es el CEO europeo de Alipay+, la empresa china de pagos que actualmente está anunciando intensamente durante el Campeonato Europeo de Fútbol. ¿Qué nos atrae tu empresa al EURO?

Pietro Candela: Estamos en una fase muy importante. Decidimos en el 2014 expandir nuestra red globalmente para servir a los viajeros chinos. Europa, como destino turístico popular, desempeña un papel significativo en esto. Ahora estamos ampliando nuestro modelo de negocios a otras monedas digitales ...

... monedas digitales que también se conocen en Europa como Paypal o Android Pay ...

Sí, y queremos llamar la atención de viajeros globales y comercios europeos a sus beneficios. Es por eso que patrocinamos el EURO - es la mayor plataforma en Europa con un idioma universal, el fútbol.

Por qué Europa? Por qué no Estados Unidos, donde la economía es mucho más fuerte?

Vemos un gran potencial de crecimiento a largo plazo en términos de pagos digitales en Europa. Los europeos simplemente no están lo suficientemente lejos en este aspecto. Esto también se debe a que Europa es lingüísticamente y culturalmente muy fragmentada. Pero creo que veremos un cambio, de una economía centralizada a una economía red decentralizada. Esto significa más cooperaciones locales junto a campeones globales. Europa desempeña un papel importante en esto, ya que hemos estado viviendo la alineación de intereses necesaria durante mucho tiempo.

Regresando al EURO: Muchos fanáticos están viendo actualmente tu logotipo en bandas, millas de fanáticos o en anuncios televisivos - pero no saben nada sobre tu marca. Entonces: ¿qué realmente haces?

Mientras que ya somos extremadamente populares en Asia, podemos promocionar mejor nuestra marca en Europa. En realidad, esto se trata de dos niveles: La Ant Group y Ant International abordan a los consumidores chinos que compran en tiendas europeas. Sin embargo, durante el EURO, los bancos alemanes y austriacos también trabajan con nosotros. Ofrecemos una solución de pago QR, y muchos comercios y consumidores quieren probarlo. Alipay+, con sede en Singapur, es en realidad la interfaz o tecnología detrás de esto. Una plataforma unificada que nos permite conectar a usuarios y comercios globalmente con instituciones financieras locales. Por ejemplo, objetivo a los comercios que tienen a clientes asiáticos y quieren ofrecerles una plataforma de pago que también incluye contenido y servicios publicitarios. Nuestro objetivo es que los turistas puedan pagar en cualquier parte del mundo con Alipay+ y obtengan acceso a acciones publicitarias y privilegios ofrecidos por marcas y comercios.

Y qué hace tu competencia, como Visa, Mastercard & Co.? Puedo casi pagar en todo el mundo con ellos también.

Nuestra competencia es el efectivo. Todo proveedor de tecnologías o servicios digitales es una persona amiga capaz de simplificar la vida de los viajeros. En Asia, el pago QR fue decisivo para la inclusión financiera y economía sin efectivo. En Europa, es diferente. Casi todos los europeos tienen una cuenta bancaria, casi todos los comercios tienen un terminal de pago digital con tecnología NFC. Cuando un europeo compra en Europa, eso no es nuestro enfoque. Sin embargo, hay numerosas oportunidades para nosotros en el comercio que van más allá de transacciones simples. Aquí, las tarjetas QR y las aplicaciones pueden jugar un papel y presentar casos de uso. Los consumidores están satisfechos con los sistemas de pago actuales pero pueden disfrutar de una experiencia de compra más completa - antes, durante y después de su viaje, a través de sus aplicaciones financieras.

Entrevista con Pietro Candela por Jannik Tillar

Esta entrevista apareció por primera vez en Capital.de

Pietro Candela: Además de anunciar durante el EURO, también lo patrocinamos porque es la mayor plataforma en Europa con un idioma universal, el fútbol. Esto nos permite llamar la atención de viajeros globales y comercios europeos a los beneficios de las monedas digitales como Alipay+.

Con un enfoque fuerte en Europa, Alipay+ ve un gran potencial de crecimiento en los pagos digitales. Aunque la economía estadounidense sea fuerte, los europeos están menos avanzados en este aspecto, en parte debido a la fragmentación lingüística y cultural. Sin embargo, con un cambio hacia una economía red decentralizada, Europa desempeña un papel importante en esta transformación, ya que hemos estado viviendo la alineación de intereses necesaria durante mucho tiempo.