Las marcas de lujo más grandes del mundo estánLAST bearing as the Chinese shoppers restringen su gastos[
Ventas medias en LVMH, propietario de Louis Vuitton y Christian Dior, bajaron un 10% al año en Asia, excluyendo Japón, una región dominada por China. La tendencia parece acelerarse, con las ventas cayendo un 14% en el segundo trimestre, según datos publicados a tarde el martes.
Los acciones de LVMH, cuyas ofertas incluyen joyas de alta gama y estancias de lujo, bajaron un 4,7% el miércoles, su mayor pérdida diaria desde octubre. La acción había recuperado algunas de sus pérdidas a medida que avanzaba el viernes por la tarde en París, pero seguía siendo un 4,4% inferior antes de que se publicaran los resultados.
Los números de la referencia de la industria de lujo también tuvieron un efecto secundario en la acción de Prada, que ha caído un 3% desde su nivel de cierre el martes. La empresa de Hong Kong está programada para reportar resultados semestrales la próxima semana.
“Para el momento, el (mercado) de lujo sigue siendo volátil, ya que los inversionistas reavivan las creencias antiguas de que las marcas de lujo son una inversión segura, protegidas de las repercusiones de las contrataciones económicas generales,” dijo Jochen Stanzl, analista de mercados jefe en CMC Markets, para CNN.
Las 10 principales empresas de lujo europeas han perdido 250 mil millones de dólares en valor de mercado desde marzo, informó Reuters el jueves.
La disminución de las fortunas de LVMH en China resuena con caídas bruscas en las ventas en la economía más poblada del mundo informadas por Richemont, propietario de Cartier, y Porsche.
Richemont, que vio las ventas caer un 27% en China, Hong Kong y Macao en los tres meses hasta el final de junio en comparación con el año anterior, dijo que la “baja confianza del consumidor” era una razón clave para la caída. De manera similar, Porsche atribuyó en parte “la débil solicitud en el segmento de lujo” en China.
Mercedes-Benz, otro fabricante de automóviles de lujo, también reveló una disminución de las ventas el viernes, aunque un poco menor, con el ingreso de su división de automóviles que bajó un 4% en el segundo trimestre. “El mercado chino contrajo ligeramente; la situación del segmento de lujo y de lujo en China siguió siendo débil,” dijo la empresa.
Mientras tanto, Kering, dueño de Gucci, informó de un “decaimiento marcado” en sus ingresos en China en los primeros seis meses del año y “las tendencias no mejoraron notablemente en América del Norte y Europa.”
Sin embargo, Hermès rompió la tendencia. La empresa conocida por sus bolsas Birkin — cuyos precios van desde los 10.000 dólares a cientos de miles de dólares — y pañuelos de seda informó de un crecimiento de las ventas en todos los países en la región de Asia, a la que Hermès excluye Japón, durante la primera mitad de 2024.
Desaceleración china
Los informes de ganancias reflejan un giro sorprendente en las compras de los consumidores chinos, que esplagaron en bienes de gama alta después de la levantamiento de restricciones pandémicas, lo que impulsó el crecimiento en el sector de lujo.
Parece que la economía lenta de China está finalmente afectando a muchas marcas que atienden a los consumidores más afortunados. La nación se enfrenta a un número de desafíos, desde gastos de consumo lentos y una depresión inmobiliaria persistente a una deuda crisis de gobiernos locales en expansión.
La economía de China creció un 4,7% anual en el segundo trimestre del año, según datos oficiales publicados la semana pasada, faltando a las expectativas de los economistas y marcando el crecimiento más débil desde el primer trimestre de 2023.
La lenta economía china no parece afectar a todos los compradores de igual manera, pero parece estar restringiendo las compras ostentosas de los ricos, lo que Bain & Company ha llamado “vergüenza de lujo,” similar a lo que sucedió en Estados Unidos durante la crisis financiera global.
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