Las cervecerías se mosican humanamente por el EM
Cuando millones de fanáticos celebran juntos, normalmente es un negocio seguro para las cervecerías. Sin embargo, el efecto "Europeo de Fútbol" esperado no se materializó y las ventas de cerveza disminuyeron ligeramente en junio. La industria puede explicar esto.
La European Championship de Fútbol trae caras a las cervecerías alemanas. Las empresas habían esperado un fuerte empuje de demanda cuando los fanáticos celebran juntos y beben profusamente. Sin embargo, no fue así: "El efecto 'Europeo de Fútbol' falló para las cervecerías", dice Michael Huber, proxy general de Veltins. Según su empresa, que tiene una buena visión general como accionista de una logística de supermercados, se vendieron solo ocho millones de hectolitros de cerveza en Alemania en junio y un poco menos que en mayo.
La disminución es sorprendente, porque, en general, se consume más cerveza en junio que en mayo. Roughly speaking, the rule is: Más calurosa y soleada el clima, más cerveza se consume. Sin embargo, el clima lluvioso enmascaró el ánimo de beber. La gente no se reunió en gran número para "Rudelgucken" (ver juntos), sino que vio fútbol solo en casa y bebió relativamente poca cerveza, dice Huber. "Es diferente cuando invitas a tus vecinos a una asada y bebes cerveza". Hay un consumo restringido y ahorro. Además, los temas políticos sombríos del mundo en toda regla impidieron una atmósfera de fiesta despreocupada. "Lo sentimos".
Fue diferente durante la "Fábula de Verano" - la European Championship de Fútbol en Alemania 2006. En ese momento, las ventas de cerveza en junio se estimaban en alrededor de 11 millones de hectolitros, tres millones más que en junio de este año. En los jardines de alguna ciudad, se consumió más cerveza, pero estos fueron efectos locales, dice Huber. Las cervecerías venden solo un sexto de su cerveza a la gastronomía en Alemania, y la mayor parte de su negocio proviene de la venta - y las ventas allí disminuyeron, según la evaluación de Veltins.
Cifras positivas de primera mitad de Veltins
Veltins también presentó cifras, según las cuales la empresa familiar vendió unas cuatrocientas diez mil litros de cerveza un poco más en la primera mitad de 2024 que en el año anterior. El total de la producción se estimó en alrededor de 1,7 millones de hectolitros. En junio, Veltins también registró una baja. El gerente Huber solo espera un crecimiento leve para la segunda mitad del año.
La Asociación de Cerveceros Alemanes también expresó reservas sobre las consecuencias del Europeo de Fútbol para la industria. "Pity que el clima no nos haya tocado como habíamos esperado", dice Holger Eichele, gerente general. "Los temblores termométricos y las frecuentes tormentas hicieron difícil que los poseedores de pubs pudieran gestionar su negocio, y algunas fiestas en jardines fueron lavadas". La industria de la cerveza también se siente la presión de consumo, y el ánimo de consumir se ha deteriorado.
Un portavoz de Radeberger también habló: "El mercado de cerveza alemán sigue estando bajo presión", dijo. "Aún es demasiado pronto para un balance definitivo, pero el Europeo de Fútbol en la zona probablemente no pudo traer los mayores impulsos de ventas que la industria había esperado". La Oficina Federal de Estadística publicará las cifras de ventas para junio y, por lo tanto, para la primera mitad del año en dos semanas, estas cifras pueden ser más precisas que la evaluación de Veltins.
El portavoz de Radeberger, mirando en el mercado en general, dijo que los fabricantes de cerveza estaban esperando un verano que aún vendría y traería importantes impulsos de ventas. Un portavoz de Krombacher expresó satisfacción con el desarrollo comercial de su empresa en la primera mitad de 2024. Warsteiner declinó comentar a petición.
A pesar de los anticipados 'efectos del Europeo de Fútbol', las cervecerías alemanas experimentaron una disminución de las ventas de cerveza durante la European Championship de Fútbol 2024. El clima lluvioso y el cambio de la visión social a la visión individual en casa contribuyeron a la disminución de la consumición de cerveza. Según la Asociación de Cerveceros Alemanes, la industria también se siente la influencia del consumo restringido y un ánimo de consumir deteriorado.
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