Las audiencias de los Juegos Olímpicos de París se elevan un 82% sobre los Juegos de Tokio, dando un gran impulso a la transmisión de Peacock de NBC
Los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París atrajeron una audiencia combinada promedio de 30.6 millones de espectadores en las plataformas de NBCU, lo que representa un aumento del 82% en la audiencia en comparación con los Juegos de Tokio y convierte a los Juegos en los más transmitidos de la historia.
El gigante de los medios compartió el lunes que su cobertura vio un aumento del 40% en el tiempo de transmisión en comparación con todos los Juegos de verano e invierno anteriores, mientras que su entrega total de audiencia en "París Prime" —tardes en EE. UU.— y prime time atrajo a 4.1 millones de espectadores diarios en Peacock y plataformas digitales de NBCU.
La transmisión en español de Telemundo también vio un aumento del 26% en comparación con el mismo período durante los Juegos de Tokio de hace tres años.
"Los Juegos Olímpicos reafirmaron su poder único para reunir a la audiencia de medios de EE. UU.". dijo Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics. "Esa experiencia compartida se extendió durante 17 días consecutivos en NBC, Peacock, canales lineales de NBCU y en formato corto en canales sociales y digitales, mientras Estados Unidos apoyaba a los 594 atletas de Team USA y sus historias".
Durante el fin de semana, el partido de baloncesto masculino por la medalla de oro en el que EE. UU. defeated a Francia en un emocionante 98-87, tuvo una audiencia promedio de 20.3 millones de espectadores en NBC y Peacock, lo que lo convierte en el partido de medalla de oro más visto desde los Juegos de Atlanta 1996, según la compañía.
Las cifras de transmisión de Peacock, que se lanzó en 2020, se consideraron una victoria para la plataforma de transmisión propiedad de Comcast, que ha luchado contra competidores más grandes y establecidos como Netflix y Amazon Prime Video. El hecho de que los Juegos de París superaran a los Juegos de Tokio en audiencia muestra lo lejos que Peacock ha llegado en los cuatro años desde su lanzamiento, con una biblioteca en constante crecimiento de contenido deportivo y de entretenimiento.
Durante la primera semana de los Juegos, Peacock transmitió hasta 60 eventos en vivo simultáneos y hasta 300 eventos en vivo por día, según la compañía, lo que culminó en más de 3.200 eventos en vivo durante todo el torneo, un logro tecnológico importante para el servicio de transmisión.
NBCU atribuyó su éxito en París a nuevas herramientas presentadas antes de los Juegos de 2024, incluyendo lo que llamó Peacock Discovery Multiview, Live Actions y su "Daily Olympic Recap" impulsado por inteligencia artificial con la voz del famoso comentarista de deportes Al Michaels, que aumentó la audiencia de su cobertura olímpica de más de 5.000 horas.
Más de un cuarto de los espectadores que consumieron contenido olímpico en Peacock utilizaron la función multiview de la plataforma, que permite a los espectadores ver múltiples eventos simultáneos, algo que no es posible con las transmisiones de televisión tradicionales.
El gran aumento en la audiencia se produce después de que los Juegos de Tokio se vieran afectados por cambios estructurales, ya que se pospusieron de 2020 a 2021 debido a preocupaciones sobre la salud relacionadas con la pandemia de Covid-19, lo que finalmente impidió que el público asistiera en persona. El año de retraso y la falta de una audiencia en vivo probablemente contribuyeron al bajo interés registrado en los Juegos de Tokio, que promediaron 15.6 millones de espectadores en 2021 en las diversas plataformas de televisión y digitales de NBC.
Los últimos años también han demostrado el poder continuo del deporte en vivo para atraer grandes audiencias a medida que el modelo de televisión tradicional disminuye y las empresas de medios cambian rápidamente su negocio a la transmisión. Si bien las plataformas de transmisión han luchado por retener suscriptores, los eventos deportivos en vivo han sido consistentes en atraer una alta audiencia, lo que ha llevado a una carrera por expandir los portafolios deportivos a medida que las plataformas buscan frenar la rotación regular de suscriptores.
NBCUniversal ha gastado mucho en 2024 para atraer suscriptores, notamment en "edging out" a Warner Bros. Discovery, la empresa matriz de CNN, en la adquisición de los derechos de transmisión del NBA en el futuro. Aunque NBCU pagará significativamente más por transmitir los partidos de la liga que bajo el acuerdo anterior de WBD, un aumento en las suscripciones después de su presentación olímpica podría inyectar un aumento de ingresos en la empresa mediática.
"Vendimos más publicidad para los Juegos de París que para cualquier otro juego, y cumplimos con todas nuestras partes". dijo Mark Lazarus, presidente del grupo de medios de NBCUniversal. "Parks y Studios recibieron una promoción sin precedentes, ya que el 'efecto halo' mejoró todos nuestros negocios".
Ese "halo" incluyó a NBC, que vio un aumento en la audiencia en sus transmisiones de noticias nocturnas. "NBC Nightly News" presentado por Lester Holt tuvo una audiencia promedio de 7.6 millones de espectadores durante el período de dos semanas, y el programa "Today" tuvo una audiencia promedio de 3.1 millones de espectadores, según la red.
Aunque NBCU no ha revelado el número de nuevos suscriptores para su servicio Peacock a medida que los espectadores recurrían a la plataforma en masa para transmitir los Juegos Olímpicos, la compañía había anticipado un aumento en las suscripciones.
El mes pasado, Comcast informó que el servicio había perdido 500.000 suscriptores en el segundo trimestre, cayendo a 33 millones en total, muy por debajo de los 277 millones de suscriptores de Netflix y los 153,6 millones de Disney.
Ahora, el desafío para NBCU será retener su probable aumento de suscriptores "olímpico".
Lea también:
- Las ventas de los fabricantes alemanes de automóviles se debilitan
- Emoción por el horario laboral: ¿grabación o flexibilidad?
- Las ofertas anticipadas del Black Friday de Walmart se han puesto hoy en marcha
- Escalada del conflicto: Putin insiste en que Kiev se retire de cuatro regiones y rechace el ingreso en la OTAN
